旅游业的创意融入与突破-兼谈乡村旅游的创意提升

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1、乡村旅游农村经济与科技2015年第26卷第12期（总第379期）旅游业的创意融入与突破———兼谈乡村旅游的创意提升谢莉莉，郑庆昌，王育平(福建农林大学公共管理学院，福建福州350002)［摘要］通过对创意及其与旅游和旅游产业融合发展的过程和产物进行梳理，在此基础上，指出了创意融入旅游产业后形成的区别于一般旅游产业的特点，认为创意旅游产业具有高度重视文化的桥梁作用、高回报和不可量化、不可批量生产三个影响创意旅游产业发展的特点。据此，以创意为导向，从产业提升的角度对乡村旅游的发展提出了几点建议。［关键词］创意产业；创意旅游；乡村

2、旅游［中图分类号］F59［文献标识码］A旅游追求创意是体验经济发展到一定阶段的必然产物。随创意一词在日常生活与新闻媒体中频频出现。创意手工、着旅游消费从形式到内容，从外表到内涵，从载体到其隐藏的创意设计、创意家居、创意产品、创意广告、创意旅游等一系列文化，不论是旅游产品还是旅游服务，甚至旅游产业，对于创意我们耳熟能闻的词汇正日益充斥在我们的日常生活中，并给我元素的要求也随之加深，人们的旅游欣赏焦点也从单纯的景观们的生活带来更多方便、更多新意、更多体验，不考虑创意的现欣赏，转向更具有文化内涵、富有教育意义和蓬勃生机的创意实生活

3、应用，创意可以说自古有之。创意一词最早出现是在《论旅游元素。这些元素在表现形式上可以是一个符号、一个图案、衡·超奇》中，文章写道：“孔子得史记以作《春秋》，及其立义创一种装饰、甚至是一种声音，丰富的表达形式赋予了创意的发意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出于胸中也”。此处的创意展温床。从形式上看，任何旅游元素似乎都可以通过灵感的融更多指的是孔子立意新颖，有开创新河之举，是一种首创。但目入、艺术家的创造而“加工”成富有创意的“感觉物”甚至打造成前学者并没有达成共识的清晰的创意概念和模型，对创意的评具有批量生产能力的创意旅游商品

4、，并发展成创意旅游产业。价大部分是基于专家或设计者视角的。虽然关于创意的定义颇这里的“加工”要区别于一般工坊的流程式生产，创意的加工首多，但是其核心都不会脱出“创新”与“再创”。如管宁（2008年）先是创意性元素的出现与被认同，然后才是复制与生产，最后认为创意的核心在于创新性，它排斥模仿和重复，强调创新和形成可批量生产的旅游产品。如张艺谋的“印象”系列演出，传创造，并通过这种创新和创造为人们提供更新颖独特的感受和统的剧本加上舞台的效果、灯光的配合、特效的展出，利用所演体现。唐丽春（2008年）认为创意是创造新意、是寻求新颖、

5、奇绎故事内容的不同，通过舞台、灯光、特效加以整合形成极富旅妙、独特的某种构思、主意和意念。创意之所以会得到追捧是因游创意的旅游产品，使其更加适合旅游开发的周期性演出需为与创意相结合而形成的新事物往往具有更强大的生命力与要。其形式是通过物质呈现出来，其价值却是非物质形态的。竞争力，能够使旧事物焕发新生。而从事创意工作的人工作会旅游创意的融入开发不仅可以创造旅游经济，更可以通过更加自主灵活，能够在工作中充分发挥个人的创造性，进行各感官、情感、经历、文化等因素的融入从而对旅游产品、旅游服种新的尝试。创意与产业的融合发展并形成创意产

6、业最早是在务、游客体验加以深化，可以使游客在旅游参与中通过情境的英国。1998年英国政府出台了《英国创意产业路径文件》，首次变化感悟自身知识的提升、记忆的加深、身心的升华、从而更加明确提出了“创意产业”（CreativeIndustries）的概念，并积极推动深入到旅游参与中，不仅满足其物质需求，更满足其精神消费创意产业的发展。随后，创意产业以其密集型、高附加值、高整需求。实现旅游创意的物质消费与精神消费共享的成果。这也合性等特点得到了英国、澳大利亚、日本、韩国和新加坡等国家就是为什么旅游创意既受游客欢迎，旅游开发者亟待开发

7、，政的重视，并被陆续确定为国家支柱产业。随着创意产业的重视，府也富有推广动力的原因所在。在此背景下有必要系统地理清创意跟产业的融合开始被引用到更多领域，广告业、餐饮业、服创意、旅游、产业三者的关系及其在融合发展过程中出现的问装设计、生活家居、视传媒体甚至科技领域都开始寻求产业与题与特质，以及探讨其融合与突破打造需要考虑的事项，为后创意融合的价值驱动。并由此引发对创意的核心主体“创意人续实业界发展提供参考。才”（即创意阶层）的关注与讨论。厉无畏，于雪梅提到，创意产业若要获得较快健康的发展，打造完整的产业链和培养创意人1创意与旅

8、游：概念与辨析才是两个关键因素。张芳芳（2010年）提出创意产业的发展离不［收稿日期］2015-10-16［作者简介］谢莉莉（1989—），女，福建永春人，硕士研究生，研究方向：公共管理。［通讯作者］郑庆昌（1953—），男，教授，博士生导师，研究方向：公共管理。-76-谢莉莉，等：旅游业