品胜电霸2014公关推广提案

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1、品胜电霸品胜电霸20142014公关推广提案公关推广提案目录目录P.1产品特色市场扫描推广策略服务团队形态进化P.22004200920112012Now电源鼻祖问世电霸一代电霸二代电霸三代电霸四代户外版功能简介ⅠP.3更多特色详见www.pisen.com.cn功能简介ⅡP.4目录目录P.5产品特色市场扫描用户调研媒体调研推广策略服务团队网络需求P.6品牌排行P.7品胜品牌全国市场占有率排名第24.2%4.3%4.3%19.1%5.2%5.7%16.5%6%10%•数据来自TOP.ZOL.COM热门排行P.8近期热门移动电源排

2、行榜TOP5商城扫描P.9爱国者、罗马仕等50~100元低价产品占据销量首页商城扫描P.10销量在1300左右商城扫描P.11品能、罗马仕等50~100元低价产品占据销量首页商城扫描P.12用户分布P.13兴趣分布P.14人群属性P.15男性居多，集中在学生群体和商务人士群体。用户评价P.16用户评价P.17用户评价P.18媒体调研P.19活动调研P.20目录目录P.21产品特色市场扫描推广策略服务团队用户需求P.22针对客户需求，精准营销？消附性费售外加价冲后形动值比高层次需求（文化认同）基本需求区域基本需求P.23通过价位相

3、似的三款上榜品牌电源对比，发现：品牌→造型→电容量→转换率→售后→价格价格反而成了最低诱因，（品牌知名度、造型养眼度、电容量）三个因素成了用户购买产品的主导因素。而这三者因素已成定局，不可修改，SO，接下来的问题是，如何通过公关手段向用户提供该产品的额外享受？（也就是所谓的产品附加值）从而提升产品口碑和销量（推广目的）。高层次需求P.24建立丰富的感知树——“六个一”一系列创意互动活动的实施一个知名事件的炒作一个视频的病毒传播一个立体的媒体信息源感知一个完善的O2O平台一个水军策略多内而只用元容是是户化与蕴一看感有含个到知趣了产

4、的体互更品将︒动丰形不的富态再︐P.25一系列创意互动活动的实施①我是破坏王文案：小时候，你我或曾都有过这样子……把玩具、手表、计算机……拆了一地，才发现：再也装不回去了！如果上天再给你一次返老还童的机会的话，你会还原你心爱的玩具吗？游戏规则：现场入选2名玩家，在限定时间1分钟内把电霸4内置锂电池拆卸下来，把拆解下来的电池连接赛道启动赛车比赛，首先到达终点者可获得价值168元电霸4代户外版一支。（官方目的：强调电霸Ⅳ的结实特点）传播渠道：论坛、微博、微信P.26一系列创意互动活动的实施②玩的就是心跳文案：相信大家都对快乐大本营里

5、“火线冲击”这个游戏记忆深刻吧，也都想亲身体验一下吧？玩的就是心跳，小心“触电”哦~游戏规则：任意观众进场皆可参与，凡是顺利使电棒通过“品胜电霸四代”字样的背景墙而不触碰警报者可获得户外版一支。（官方目的：强调电霸Ⅳ的电力持久）传播渠道：论坛、微博、微信P.27一系列创意互动活动的实施③谁是电霸？文案：中小学时代，游戏厅才是我们放学、放假时的归宿，你是那个被小伙伴们围观的电竞之王吗？游戏规则：现场观众1V1竞技，连续淘汰3名挑战者就可获得品胜电霸赠送的“电霸王者”勋章一枚。传播渠道：微话题#谁是电霸#P.28一系列创意互动活动的

6、实施③多米诺“电霸”撞大奖文案：你见过这么多的电霸做多米诺骨牌吗？手指轻轻一推，命运将指向何方？游戏规则：现场观众（家人、朋友可以一起来）把充当多米诺骨牌的“电霸”排成一行，然后推倒，终端可能指向几个方向，每个方向都有一个奖品在等待。传播渠道：视频P.29一个视频的病毒传播成吨级的移动电源排成多米诺骨牌你见过吗P.30一个知名事件的炒作2013.12月23日新浪微博多名AV女优同时发博“用茄子，好快好爽さわやか”，瞬间飙升至话题榜，引起广泛讨论。事后曝光实为联想集团茄子快传软件的事件炒作。借势宣传：邀请上次同样的女优发布同样的摆

7、拍图片，不同的是这次手拿的是电霸四代，标语：“用电霸，好久好爽さわやか！”同时邀请国内新锐漫画家创作一系列漫画，意指太快并不好，持久才是王道！并@上面的几位女优。P.31一个完善的O2O平台通过对比发现，品胜微信目前只有订阅号，并无服务号。随着微信CRM、O2O模式的兴起，品胜微信服务号亟待运维。P.32一个立体的媒体信息感知源互动论坛病毒视频权威门户网站新媒体自媒体P.33一个水军策略组织水军回复中关村在线、太平洋电脑上有关电霸四代的评价，在刷高产品评分的同时对网友进行良性引导。P.34其他建议：在微话题#女神都爱用电霸#热炒

8、期间，天猫、京东商城也推出促销活动活动创意：自今日起，凡是购买电霸四代用户皆可获得岛国女神亲笔签名卡片一枚。节点安排P.35周期：为期两个月，分为3个阶段铺垫阶段热推阶段尾声第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周评口问一一一微总测碑答系个个电商信结稿维