中国移动增值业务市场分析

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1、南京邮电大学硕士研究生学位论文摘要近年来，尽管移动通信业发展迅猛，但其传统语音业务仍出现了收入增长放缓、ARPU值持续下滑现象。为此，移动运营商积极拓展业务新领域，进行业务市场预测，不仅在城镇，而且在广大的农村大力开发移动增值业务，以确保企业收入及利润的增长，提高企业的市场竞争能力和可持续发展能力。本文在回顾2005年国内移动通信市场整体发展状况的基础上，对移动增值业务市场的竞争状况、发展现状以及移动增值业务产业链进行了阐述，进而，从业务生命周期角度分析了移动增值业务市场中短信、MMS、IVR、WAP、LBS等业务的发展进程。考虑到农村是电

2、信企业下一步争夺的主战场，本文对目前尚处于起步阶段的农村移动增值业务市场进行了重点研究，从农村消费结构构成、边际消费倾向、需求收入弹性三方面入手，详尽分析了农村居民消费结构、消费方式的变化趋势以及农村移动通信市场现状和特点，对农村移动通信市场的用户尤其是个人用户进行了有助于移动运营企业市场定位的细分，探讨了影响农村移动通信市场的因素。同时借助于吉安农村移动通信市场的调查案例，对农村移动增值业务市场进行了实证分析。最后，本文根据移动增值业务相关因素的发展情况，运用瑞利分布多因素法、曲线拟合法等多种预测方法对未来几年国内移动增值业务的用户数及业

3、务规模进行了预测，以便为从事移动增值服务的相关企业进行下一阶段的市场营销工作提供帮助和指导。南京邮电大学顿{：研究生学位论义ABSTRACT／11recentyears，mobilecommunicationindustryhasdevelopedrapidly,butthegrowthoftraditionalvoiceserviceinearningsisincliningtoslowdownandARPUisdecliningcontinuously．Therefore，mobileoperatorisexpandingthenewf

4、ieldofthebusinessactively,carryingonthemarketpredictionoftheservice，developingmobilevalue—addedservicenotonlyinthecitiesandtowns，butalsointhevastcountrysideinamorecost—effectivemanner,soastomaximizetheincomeandprofitofthecompaniesandtoimprovetheircompetitivepowerofmarketan

5、dsustainabledevelopmentcapacity．Inthisessay,weelaboratethecompetitionstateandcurrentsituationofdevelopmentofthemarketofmobilevalue-addedserviceandtheindustrydlainofthemobilevalue．added．serviceonthebasisofreviewingwholestateofdevelopmentofthedomesticmobilecommunicationmarke

6、tin2005．Then，weanalyzethedevelopmentprocessofservicesuchasSMS，MMS，IVRservice，WAPservice，LBSservice，etc．intermsofservicelifecircle．Consideringthatcountrysideismainbattlefieldinwhichtelecommunicationenterprisesfightfornext，wemakede印researchonruralmarketofmobilevalue-addedser

7、vice，whichisstillatthestartingstageofdevelopment．Startingformruralconsumptionstructure，marginalconsumepropensityanddemandincomeelasticity,weanalyzethevariationtendenciesofconsumptionstructureandconsumptionpattemofruralresident．Thecurrentsituationsandcharacteristicsofmarket

8、ofruralmobilecommunicationarestudiedindetail．ThereforewesubdividetheUSersinruralmarketofm