2013大粤网母亲节策划方案

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1、妈妈的标准就是我们的标准大粤网2013年母亲节策划1目录Contents03040506121317Page活动背景活动亮点时间节点活动规划页面设计推广资源合作方式12345672活动背景小时候，妈妈就像我们的老师，生活上总是有各种标准来要求我们：吃什么对身体好，玩什么最健康……尽是无微不至的关怀。长大后，给妈妈买衣服、做好吃的饭菜，发现越在乎才有越多爱的标准，食品要安全、营养要保证。从简单的礼物标准，到妈妈的健康、幸福标准，我们一直都很关注。为妈妈做个礼物大盘点、让潮妈看看星座作家的分享、请老妈听一首微信里唱的歌、送一个

2、整整30秒的拥抱、刷二维码与妈妈一起抽抽奖……我们关心妈妈，正如妈妈关心我们一样。幸福可以没有标准，但我们不能没有行动。3问：母亲节怎么过？活动亮点答：“妈妈的幸福标准”话题互动微信给妈妈送歌商场里与妈妈拥抱30秒问：商家需要什么？问：网友需要什么？答：专家达人参与答：最合适的礼品盘点、网友话题传播专题大抽奖温情活动落地从礼物的标准到妈妈的幸福标准3时间节点4月29日•专题上线，各频道子专5月8日•节日当天进行商场•论坛预热，题、各行业礼物推荐落地，拥抱妈妈30•专题强力资源推广引出母亲节•发起投票，•微信送歌活动开始秒送

3、玫瑰花•星座作家内容上线氛围。征集妈妈的4月22日礼物标准5月12日5月6日整个推广周期为1个月，线上内容启动，线下活动进行收尾。5活动规划-线上妈妈的幸福标准？形式：社区前期发帖预热，引出妈妈幸福标准讨论，并投票选出网友最关注的礼物类别，营造节日氛围内容：官方发起活动帖1.发起话题帖子：“妈妈的幸福标准是什么？”“妈妈最想要的节日礼物是？”2.挑选6条最有意思的回复，在后续专题中进行展示，并对网友进行奖励3.根据留言，整理出网友最心仪的几大类节日礼物，如健康产品、营养食品、旅游线路等，在后续专题针对网友需求进行推荐论坛帖

4、子置顶推荐投票选择最想送妈妈的礼物3活动规划-线上妈妈的标准，就是我们的标准形式：专题发起投票，进行节日调查内容：1.“你会送什么礼物给妈妈？”（旅游、服饰、保健、珠宝、手机……）2.“选择礼物有什么标准吗？”（有趣的新事物、妈妈信任的老牌子、贵重的、简单有心意的……）投票调查，体现网友最热衷的送礼方式和礼物标准3活动规划-线上让妈妈窝心，我们有信心最适合妈妈的，就是我们最想送给妈妈的形式：以行业为单位，进行妈妈礼物大盘点内容：1.编辑及达人出镜分享为自己妈妈挑选贴心礼物的心得或攻略2.各行业（健康、美食、时尚、家居等）内

5、容及礼品推荐各行业礼物盘点和推荐3活动规划-线上总有一句熟悉的歌声把我们拉回记忆里的童年，可能是妈妈哼过的儿歌，可能是电台播的的情歌。节日到了，何不也给妈妈送支她最爱的小情歌？老妈爱听歌形式：微信语音送歌内容：1.向大粤微信“幸福发声”，发送语音信息，唱出妈妈最爱听的几句歌词，并告诉我们选这首歌的原因；你也可以把妈妈最喜欢的歌曲以及原因发给大粤，我们期待有网友可以为你唱出。2.最精彩的10段音频，将获得由**赞助的节日大礼包一份关注大粤微信，进行语音互动6活动规划-线上辣妈要时尚形式：专题策划星座作家专栏内容：1.邀请国内

6、星座作家@白衣卿为网友介绍“十二星座辣妈的新潮过节法”（主题待定）2.每个星座旁可附带温馨tips：让她最惊喜的礼物是？如：白羊座辣妈可能更心仪Doll水晶手机链趣味盎然与风格现代的“Doll”手机链配饰，本身星座作家进行过节方式推荐就塑造出一个时尚辣妈的形象，如果将其挂在手机上，绝对增添个人特色6活动规划-落地幸福没有标准，一枝花一个拥抱，有心就有爱花墙前拥抱30秒“拥抱妈妈30秒”落地送花活动合作方：精品传媒集团形式：在商场/广场落地，制作玫瑰花墙，倡议正与妈妈逛街的路人，拥抱妈妈即可获赠玫瑰。挑选玫瑰送给妈妈内容：1

7、.邀请路人现场与妈妈拥抱30秒；2.请子女在微博白板上写一条“妈妈幸福的标准”3.在玫瑰花墙上挑选一枝玫瑰，玫瑰上绑有二维码纸条，扫描还有更多惊喜（品牌奖品、祝福文案等）玫瑰上的纸条，印有二维码及节日祝福6页面设计“妈妈的幸福标准”活动调查各行业礼品大盘点微信送歌、星座专栏商家形象展示、产品抽奖区域线下落地活动呈现12推广资源-大粤网QQ迷你首页文字链，不少于2次大粤网首页Q友会活动推荐，4次大粤网首页顶部通栏，不少于5天各行业频道新闻关注新闻频道首页顶部通栏，不少于5天大粤社区顶部通栏，不少于7天14推广资源-其他媒体媒

8、体类型宣传资源价值投放时期南方都市报10万（1次半版）4-5月南都网5万5月56网10万5月合计25万14合作方式【客户回报】1、共享专题推广资源，活动期间，大粤网站内的活动硬广体现品牌客户LOGO2、活动专题首屏头图，体现logo及冠名身份3、活动专题“礼物大盘点”区域，优先推荐品牌产品4、活动专题“