《电视购物网介绍》PPT课件

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1、电视购物电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命。什么是电视购物？电视购物是通过电视传播渠道为顾客传达商品信息,再通过电话接单后,送货上门的无店铺流通业务.海外电视购物的发展1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司.电视购物已风靡欧美、日本、韩国、台湾等国家和地区。2000—2002年间，韩国电视购物每年以60％的幅度快速扩张，LG电视购物7年间销售额增长1538倍；世界第一大电视购物公司—美国QVC公司2004年销售额高达57亿美元；台湾东森电视购物1999年投入营运，当年的销售额为5亿新台币，到2005

2、年营业额就达到了350亿新台币。2006年,韩国和美国的电视购物销售额占其零售市场的百分比分别达到10%和8%。海外电视购物-美国美国QVC成立于1986年，是全球最大的电视与网络百货零售商。拥有超过70亿美元年的销售额。业务覆盖美国、德国、英国及日本市场。每天24小时、每周7天向全美超过八千四百万户家庭播送电视购物节目，美国有四个电话订货中心和四个物流配送中心。20分钟内销售8万台SCANPORT扫描仪。1周内销售20万套《泰坦尼克号》录像。2001年12月2日,单日销售8000万美元的货物。2002年平均每天接到顾客订单2

3、31,598个。2002年每月约增加194,000名新顾客。2005年销售额突破60亿美元海外电视购物-韩国韩国的电视购物从1995年发展到现在已经成为可以和大商场、减价超市竞争的“第三势力”，韩国商界把电视销售的崛起称之为在大型减价超市出现后的又一次“流通革命”。在2000～2002年间，以每年60％的幅度快速扩张，到2003年已经演变成一个产值高达35亿美元的市场。韩国乐天百货商店的总店在汉城市中心最繁华的商业区，20多年的苦心经营使它的年销售额达到了1兆韩元。但后起之秀LG家庭用品电视购物，仅经过不过6年时间就超过了乐天

4、百货总店。专家预测，到04年末，LG购物的销售额就可达到2兆韩元的水平，将把乐天总店远远地抛在后面。海外电视购物-中国台湾东森购物，成立5年来，从5亿、20亿、70亿、150亿，到280亿，今年目标放在500亿的营业额。台湾每10个人之中，就有1个人在电视购物上买过东西。一年营业额360亿新台币(约90亿人民币)，一天营业额相当于1亿新台币。五个专用购物频道，每天20小时现场播送，每天三千多名客服专员接听洽购电话。三百多万名会员、一年近两千万人次购物。曾创下1分钟卖出1.5辆车、38秒卖出新台币12万元的一克拉钻石、二万斤爱文

5、芒果42分钟内销售一空的纪录。东森得易购2004年统计数字。一分钟接受18笔订单、做9万元生意，在2004年的最初两个月，平均每天涌入约两万笔的订单，日营收达八千万至一亿元。现在东森每天的营业额已经超过了每天1亿元！与传统渠道对比-国美、苏宁2006苏宁销售249.27亿，门店数351家国美销售247.29亿元人民币，门店数目由324家增至587家，遍及全国160个城市。问题：电视购物与传统渠道的优势?国内电视购物发展1992年,珠江电视台率先推出电视直销节目。1995年是我国电视购物的发端，1998年进入高潮，市场规模达到了

6、26亿元人民币，销售额占当年社会消费品零售总额的0.35%。2004年１２月11日电视购物被划分为零售业。2006年8月1日国家广电总局下达禁播令：减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械不得在电视上播放。07年我国有电视购物企业500多家,年销售额约为190亿元。国内电视购物现状电视购物将是中国电视业新的经济增长点，有专家预言，目前我国的电视购物将有300亿元的营业份额。目前国内的购物频道有两个通路：一是有线电视，一是数字电视。前者如陕西电视台的乐家购物频道、上海东方CJ频道、重庆LG频道；后者如广电总局批准的10个数字电视购物频道

7、：北广集团、安徽电视台、北京电视台、成都电视台、南方广播影视集团、山东电视台、武汉电视台、太原电视台、广州电视台和湖南卫视各有一个。最近，媒体报道台湾东森购物将计划今年进入上海、深圳、福州等城市；国美电器进驻电视购物渠道……国内电视购物-东方购物2003年8月28日，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社双方共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，进军家庭购物产业。东方CJ家庭购物节目已于2004年4月1日起，正式在上海东方电视台戏剧频道播出。第一年销售额为2亿人民币，第二年3.6亿，第三年做到了7.2亿左右。2007年

8、第四年，上半年达到4.89亿。预计全年营业额将突破10亿。国内电视购物-快乐购物2006年3月17日正式开播运营，当年289天的总销售达3.24亿元，有效订购2.47亿元。07年截止到11月底，已实现总销售9.66亿元，有效订购7.48亿元。开播至今，累计实现销售12.9亿元