国产奶粉陷入信任危机洋奶粉借机抢占市场

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1、国产奶粉陷入信任危机洋奶粉借机抢占市场凭借中国人买贵心理争夺定价权——　　盯上娃娃的嘴洋奶粉图谋涨价？　　日前，波士顿咨询公司指出，2009年，中国的婴儿配方奶粉市场已占到全球市场份额的近两成，预计未来对全球的贡献率达到51%。　　如此大的一块儿蛋糕，企业自然不能只流流口水，大家挤破了头要抢占市场份额。不过，由于三聚氰胺风波卷进国内22家奶企，老百姓都倒向了洋奶粉的一边，这一突变使得洋奶粉在华高端市场份额迅速扩张到70%左右。　　如今，国内两大奶企蒙牛和伊利再次陷入风波，鹬蚌相争是否再次让渔翁得利？我们无法臆测，不过，洋

2、奶粉要掀起第三轮涨价却是越叫越响了。　　外媒报道　　国产奶粉陷危机洋品牌乘虚而入本文来自：WWW.SUN-CITY.CCCTXY　　从一发不可收拾的三聚氰胺在国内奶企中爆发，再到今年纠缠不清的蒙牛伊利之争。国内奶企将所占的市场份额拱手相让。　　早前，英国路透社就以《中国奶粉业陷丑闻外国公司从中获利》为题报道称，由于中国主流的奶粉企业都卷入了三聚氰胺风波，国外的奶粉生产者正准备进一步巩固在中国市场的统治地位。　　文章指出，麦肯锡的报告显示，到了2010年，中国整体的乳业市场规模将达到200亿美元。　　而美赞臣却占据着高端婴

3、幼儿市场的统治地位，大概为25%。惠氏和多美滋所占份额也达到了20%和12%。　　据资料显示，三聚氰胺事件发生后，国产奶粉的市场份额从半壁江山迅速下降到20%-30%，外资品牌的市场份额迅猛增长到70%-80%，其中销售五强(多美滋、伊利、美赞臣、贝因美和惠氏)中，洋品牌占了三席。　　洋品牌得势第三轮涨价呼之欲出本文来自：WWW.SUN-CITY.CCCTXY　　今年以来，婴幼儿奶粉正面临第三轮提价。春节前的一两个月，洋奶粉推动了第一轮涨价潮。包括美赞臣、雀巢、安怡、安满等品牌奶粉均上调了价格，平均涨幅为10%左右。　　

4、4月，雅培在香港宣布，旗下1-4段婴幼儿奶粉涨价5%-10%，在这样的压力下，伊利在5月中旬把价格上调了5%-8%。雅士利和施恩也把价格上调5%左右。如今，第三轮奶粉涨价潮又蠢蠢欲动。　　据了解，目前世界排名前20的乳业品牌已全部进入国内市场，在国内高端婴幼儿配方奶粉市场中，国外品牌占据了85%左右的市场份额，洋奶粉对中国乳品市场的控制和定价能力显著增强。　　最近各种消息证实，从美赞臣到多美滋、安怡、安满、澳优、雅士利等品牌奶粉再次提价，平均涨幅为10%。记者发现，这三次涨价有一个共同点，都是部分“洋奶粉”率先喊涨，国产

5、奶粉跟进，并随即演变为一轮集体涨价行动。　　三问洋奶粉　　对话专家：北京东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳本文来自：WWW.SUN-CITY.CCCTXY　　一问：外国品牌占到多少？　　全国现在奶粉总量是50万吨，而外国品牌所占不到10万吨。从数量上来看，只占20%。但是，外国品牌主要是在高端市场，仅就卖高价来说，却占到中国市场的65%-70%。　　在高端市场，中国整体能达到30个亿的话，外国品牌卖的就比较高，比如卖了24个亿，会占到80%。但是外国品牌在中低市场根本就找不到。中国的品牌却占着绝对销量。　　二问：如何抢占中

6、国市场？　　对于洋品牌抢占中国奶粉市场一说，陈连芳称，外国品牌的这个抢占，主要是定价权。　　他解释说，这主要是国产品牌面临信任危机。而从消费者来讲，都不愿意输在起跑线上。尤其是大城市的家长，更愿意给孩子喂最好的奶。本文来自：WWW.SUN-CITY.CCCTXY　　“卖得最贵的，就是最好的”，他告诉记者现在消费者大多都持有这种想法，所以奶粉价格就越来越贵了，而且大多是洋品牌带头涨价。　　三问：涨价传言是否靠谱？　　陈连芳说，由于奶粉属于刚性产品，所以涨价是经常的，而且是很容易就涨价。现在的女性都不愿意喂母乳。所以，除非很

7、多女性转变观念，不用奶粉了，这样才能遏制涨价。否则，永远都会是这个状况。　　他说，现在洋品牌奶粉的毛利率达到了100%，很赚钱的。他举例称，比如现在卖350块钱一罐的奶粉，就算卖到200块钱还有赚头。消费者都认为提高质量就好，所以说，外国品牌涨价，国内品牌也会跟着涨价。　　文/记者王进雨黎史翔本文来自：WWW.SUN-CITY.CCCTXY