消费社会背景下上海世博会国家馆之设计符号解析

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1、Vol.2No.22011DESIGNRESEARCH设计艺术研究7117消费社会背景下上海世博会国家馆之设计符号解析SymbolAnalysisoftheShanghaiWorldExpoNationalMuseamDesignintheConsumerSociety宋奕勤SongYiqin武汉工程大学，武汉430205（SongYiqinWuhanInstituteofTechnology，430205Wuhan）摘要：在消费社会中，符号早已渗入设计、创造、使用和消费的方方面面，现代艺术设计实际上已成为一种符号的设计

2、。符号的巨大力量不仅建构了现代意义上的设计，而且成就了消费符号的过程。无论是图像符号、指示符号还是象征符号，在上海世博会各国国家馆的设计中都得了充分利用，并且通过对符号进行新的编码和解码，使设计符号的意义得以产生、扩展、偏移和转化。关键词：消费社会；上海世博会国家馆；设计符号Abstract:Inaconsumersociety,thesymbolhasalreadyinfiltratedthehumandesignandcreation,useandconsumptionaspects.Modernartdesignin

3、facthasbecomeasymbolofthedesign.Constructionofthehugepowerofsymbolsisnotonlythedesignofthemodernsense,butalsoachievementsintheprocessofsymbolicconsumption.Whethertheiconsymbol,theindexorsymbol,inthenationalMuseumoftheShanghaiWorldExpodesignarefullyutilized,andthr

4、oughthenewcodinganddecodingofdesignsymbols,themeaningofdesignsymbolscanbegenerated,expanded,migratedandconversed.Keywords:Consumersociety;NationalmuseumoftheShanghaiworldexpo;Designsymbol德国哲学家恩斯特•卡西尔早在1944年出版一、消费社会背景下设计符号体系的的《人论》一书中，就将人定义为“符号的动物”。形成所谓符号，就是负载、传播信息

5、的基本单元，是法国哲学家雅克•马里坦曾指出，符号“是人类认识事物的一种简化手段。当今社会，无论人类世界的普遍工具”。符号本身能直接作用于是产品设计、广告设计、建筑设计，还是环境艺人的感官，是指代某一事物的表现体，即符号的术设计；无论是一维设计、二维设计，还是三维“能指”；被表达的概念和内容是指向符号自身设计；无论是物质设计，还是虚拟设计，符号早以外的某种含义，即指代的对象为符号的“所指”；已渗入其中。上海世博会国家馆的设计也不例外。将“能指”和“所指”结合在一起的过程，即符在5.28k㎡的园区内，上海世博会运用丰富的设号

6、的“意指”，可产生符号的意义。因此，符号计符号，不仅展现了异域的风土人情，而且表现是将观念赋予形象、将意义注入形式的结果。中了思想和创意之美；不仅再现了深厚的历史，而国先民就十分擅长在建筑、园林、器物和装饰设且展现了对未来天马行空的想象；不仅展现了新计中运用符号来表示身份和地位，或寓意平安、科技给人们带来的强烈震撼，而且集中体现了人幸福，或辟邪、祈福和纳祥等。随着社会的发展，类对美好生活的共同思考和积极实践。中图分类号：J0文献标识码：A文章编号：2095-0705（2011）02-0071-05收稿日期：2011-04

7、-28修回日期：2011-04-30作者简介：宋奕勤系武汉工程大学艺术设计学院副教授。72设计艺术研究DESIGNRESEARCHVol.2No.22011人类对符号的使用更加密切与频繁。法国著名哲二、以符号的三分法解析上海世博会学家让•鲍德里亚在20世纪70年代，通过剖析国家馆设计消费社会，提出社会重心已从生产转向消费，并语言学家罗曼•雅各布森认为，“每一个信在其著作《消费社会》中指出，在消费社会里，息都是由符号构成的”。由于人类社会中信息的商品除了具有使用价值和交换价值之外，还具有[1]传播时刻都在发生，所以符号是无

8、处不在的。而符号价值。进入21世纪，随着科技的发展、构成庞大体系的符号，是多种多样的。为了更好物质的丰富、海量信息的网络化传播，人们早已地认识和使用符号，学者们在符号学研究中，对不再满足日常生活的基本需求，在商品的使用价符号进行了形形色色的分类。其中，现代符号学值背后，越来越多的人把消费兴趣转移到商品的创始人——美国