全球运动品牌的logo分析

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1、海悦招商部内部学习之--运动品牌分析目录第一部分：全球著名运动品牌分析——第二部分：中端运动品牌分析——第三部分：低端运动品牌的分析——NIKE耐克adidas阿迪达斯国外高端运动品牌高、中、低端运动品牌分析李宁安踏中档运动品牌bage八哥奇安达低端运动品牌首页特步NB耐克-美国图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。NIKE（耐克）是全球最大的运动品牌NIKE（耐克）如今使用的LO

2、GO耐克（NIKE）是全球著名的体育用品品牌，总部位于美国俄勒冈州Beaverton。生产的体育用品包罗万象,有服装,鞋类,运动器材等等。经营定位:耐克(NIKE)主要以运动为主，为广大热爱运动的消费者提供服装、鞋、包等运动产品，通过开设专卖店的形式销售。公司名称：耐克体育（中国）有限公司品牌介绍：开店面积：100-500㎡（旗舰店600-800㎡，2014年预计拓展50家直营店）品牌定位：中高档（学生,青年,白领及爱运动的人群）合作期限：5-10年单客消费：200-800元开店方式：独立经营、加盟物业使用方式：租赁、合作耐克公司

3、SWOT分析Strengh-耐克公司没有自己的工厂。(它不会为厂房和工人们所束缚，这使耐克得以成为一个精简的组织。)耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出。然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。如果当地生产成本上升了，而其他地区生产更为便宜（相对于同样或更好的产品规格），耐克就会转移到那里外包生产。耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。耐克的著名标志“Swoosh”一经问世，迅速为世人所知，菲尔·耐特甚至把它纹在脚踝处。Weakness-耐克公司的运动产品范围

4、广泛、多样。然而，公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响Opportunity开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。这种高价物品和高利润直接相关。由于耐克全球品牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。这里存在着市场空间，高收入人群可以任意消费高价体育商品。例如，中国和印度等国出现了新的一代富有消费者的市场。此外还可以利用全球销售事件来支持品牌，比如足球世界杯和奥运会等。Threaten-耐克公司受困于国际贸易。它用不同的货币购买和销售产品，

5、因此成本和利润不能保持长期稳定。这种影响意味着耐克公司也许会亏本生产和（或）销售。这是所有全球品牌都面临的问题。体育用鞋和体育服装的市场竞争非常激烈。菲尔·耐特在斯坦福商学院时所创立的模式现在正被广泛应用，而且这个模式已经不再是可持续性竞争优势的基础了。竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额。由于上述所讨论的威胁，零售部门正在变成价格竞争。这最终意味着消费者正在货比三家，寻求更为划算的交易ADIDAS（阿迪达斯）-德国公司介绍：德国运动用品制造商，阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用

6、品消费的主要市场份额市场定位：运动传统系列originals（三叶草），运动表现系列performance（三条纹），和运动时尚系列style（圆球型LOGO）ADIDAS（阿迪达斯）三叶草是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受；（三条纹）运动表现系列；球状内含三条纹LOGO)是运动时尚系列，偏向生活休闲系列，主要面向年轻人。ADIDAS（阿迪达斯）广告语：IMPOSSIBLEISNOTHING.没有不可能开店面积：100-300㎡（2014年计划拓展目标为600多家

7、，重点拓展一二三线省会城市）品牌定位：三条杠，大众，代表运动类！三叶草，休闲类，价格比运动的高些！Adidasstyle时尚类，价格最高！合作期限：3-5年价格：300-600，复古经典款1000以上开店方式：独立经营、加盟物业使用方式：租赁、合作彪马-德国彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。“彪马”与“阿迪达斯”

8、是德国达斯勒兄弟俩创建的新百伦-美国新百伦NewBalance，1906年，WilliamJ.Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。新百伦公司名称