电大旅游市场营销期末复习选择题第1-6章

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1、电大《旅游市场营销学》期末复习选择题部分第一章旅游市场营销概述1．市场营销学产生于(D　)。A.十九世纪末　B.二十世纪初　C.二战末期D.本世纪五十年代2．旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时的旅游市场是(B)。A.异质市场B.同质市场C.目标市场D.细分市场3．在市场竞争条件下有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（c　）。A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断4．“酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。A.生产　B.产品C.推销　D.社会营销5．生产观念强调的是(　A　)。A.

2、以量取胜　B.以产品销售取胜C.以质取胜　D.以形象取胜6.市场营销观念强调的是（c）A.增加产量B.加强产品质量C.满足顾客需求D.考虑社会利益7.1912年，美国哈佛大学经济学教授哈杰特奇首次出版了以（a）命名的教科书，标志着该学科已经成为一门独立的学科。A.市场营销学B.公共关系学C.管理学D.经济学8.企业的一切经营活动以生产为中心，生产什么就销售什么产品，“以量取胜”的观念是（a）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念9.强调开拓市场，通过推销来扩大销售数量，增加企业的利润，企业的一切经营活动都围绕推销而展开，这是企业经营观

3、念中的（c）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念10.下列哪一个是在基本的4P组合基础上扩充为7P的要素（d）A.产品B.价格C.渠道D.人11.某旅游公司提出的口号，“旅游者就是上帝，永远是正确的。”这一口号反应了（D）观念。A.产品观念B.生产观念C.销售观念D.市场营销观念12.旅游企业千方百计地采用各种广告艺术推销产品，所采取的是（C）观念。A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念13.旅游企业要在市场中占有一席之地，就必须对旅游消费者进行深入了解和调查，让信息能充分地与旅游者交流。这是旅游市场营销的（D）特点。A.

4、营销导向B.管理导向C.战略导向D.信息导向14.某旅游企业的主任要求导游摘下项链，这个做法体现了（D）intoaction,intheproductionofwork,studyandplayavanguardandexemplaryroleinsociallife.Keeptothecorrectpoliticalorientation,firmconscientiouslywithcomradeXIJinpinginideologically,politicallyandinactionasaGeneralSecretaryoftheCPCC

5、entralA.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念二、多选题1．市场构成的三要素是（acd）。A.有商品交换的当事人B.有固定的场所C.存在一定持币购买能力的需求D.具有一定量的满足购买欲望的商品和劳务。E.有具体可感的商品2．旅游市场营销学的主要研究内容大体可以归纳成(ABCDE)。A.环境与市场分析B.营销活动与营销战略及策略C.市场营销计划、组织与控制D.产品与服务质量。E.旅游市场营销导论3．旅游市场营销的研究方法主要采取（ABCD）A.宏观分析与微观分析相结合B.理论与实务相结合C.借鉴吸收与创新相结合D.理论研究法E.以上

6、都不对4.旅游市场营销组合在某种程度上4P组合的基础上，又增加了（ABC）A.人B.有形展示C.过程D.促销E.公共关系5.对市场营销的理解就把握（ABC）A.满足消费者现实或潜在的需求是企业在市场营销活动的中心和出发点B.企业用市场营销组合策略来满足消费者的需求C.向消费者提供具有更多“顾客让渡价值”的商品或劳务D.做更多精美的广告来吸引顾客E.以上都不对第二章旅游市场营销环境分析一、单项选择题1．在下列因素中（a）不属于宏观环境A．社会公众B.社会文化C.政治法律D.科学技术2．当本企业推出一项新产品时，某竞争对手立即推出一项新产品、并针

7、对原有产品推出优惠大酬宾活动，该竞争者应属于（c）A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者3.当年香港的回归使得到港旅游者的数量大幅度下降。主要受到的宏观环境的影响是（a）A.政治法律环境B.经济环境C.人口环境D.生态环境4.关于恩格尔定率叙述正确的是（d）A.一国恩格尔系数越大，表明该国越富有B.家庭收入越少，用于食品方面的开支越少C.家庭收入越多，用于食品方面的开支越多D.恩格尔系数越小的家庭，越有能力出去旅游5.环境威胁导致旅游企业难以在某区域内继续经营下去时，将受到威胁的产品转移到其他市场，或进行战略性转移

8、，讲投资转移到其他更有利的产业，实行多元化经营的做法叫做（c）A.对抗B.减轻C.转移D.转化6.旅游企业在分析自己的实力