浅谈现代广告设计流程

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1、浅谈现代广告设计班级：艺术系08级艺术设计班学生：杨斌指导老师：包艳{摘要}：现代广告设计是以研究如何传播信息为目的的学科，要想成为真正意义的现代广告人设计出感人的，具有说服力的广告作品是必要的条件。现代广告设计学科肩负双重责任，它既是上层建筑；意识形态领域的重要角色，反映人们的物质生活。广告设计师的一举一动，对人们的生活有很大的影响，他们创作策划的广告，不仅有助于推销商品，对经济增长有着重要的影响力，还通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的信息观念和先进的生产，生活方式，影响着人们的未来生活和人类的文化。我们无论在繁华的大城市，还是在偏远的乡镇，都可以看到广告。当

2、人们打开电视机，收音机的时候，经常可以见到，听到各种各样的广告，当人们翻开报纸，杂志，乘汽车去商场的时候，都会感到比比皆是。广告已经渗透到人们衣，食，住，行的各个方面，就像一条无形的纽带，把世界各地的企业，商业和消费者联系在一起，在社会政治，经济，文化，科技及人们生活的各个领域发挥着日益重要作用，广告的设计水平也越来越受到人们的关注。26{关键字}：（1）：现代广告设计的形成。（2）：现代广告设计。（3）：现代广告设计的基本态势。(4):广告概念。(5):广告设计的原则。（1）：现代广告设计的形成。26广告是商品经济的产物。在奴隶社会末期，出现了商品生产和商品交换，个

3、人或集体所产生的或猎获得东西有了剩余，就拿到市场上与他人交换自己所需要的东西，为引人注意还得叫卖。伴随着生产力的提高，科学技术的进步，广告的内容，形式，媒介等经历了一个不断演变发展的过程。新技术的发明为广告发展提供了新的表现形式和手段，实物陈列和叫卖声是最原始的广告形式，然后相继出现了声响广告，旗子广告，幌子广告，招牌广告，印刷广告，摄影广告，电视广告等等。由于受历史的局限，广告设计带有明显的时代特征。另外，受艺术家自身气质的影响，作品又带有强烈的个性特征。进入20世纪以来，各种艺术思潮和艺术流派如：至上主义，超现实主义，构成主义，新造型主义，包豪斯意象主义以及波普艺

4、术，光效应艺术，视觉派艺术，立体派，未来派，还有画家康定斯基，孟德里安，毕加索，米罗等等，无论是从设计观念方面还是艺术表现手段方面，对现代艺术设计的发展都产生了深远的影响。尤其是20世纪80年代以来，电子计算机的推广和应用，使设计人员摆脱了传统表现方法的束缚，推进了设计观念的创新和设计工艺的探索。现在，设计者可在电脑上操作，对图形，图像进行任意处理或擦除，裁剪，合成，可以创造出虚拟想象的物体图形。在颜色方面利用计算机可以调出数以千万计的不同颜色；在质感表现方面，广告制作人员根据创意的要求可以在电脑中随意选取某种材料，如玻璃，金属，水，大理石，木材等，通过显像视屏幕可以

5、直观地看到采用各种材料所设计的作品所显示的不同的艺术效果。电脑成为设计人员进行广告创意制作不可缺少的工具。26现代广告设计的概念起始于美国，这也是人们将美国称为广告大国的原因之一。广告代理公司的出现及其位置和角色的明确，基本上可以作为现代广告形成的标志。近使现代概念的广告代理公司，最先出现在美国费城。1869年，一个年仅20岁的年轻人F.魏兰德.艾耶（F.Wayland.Ayer），向他的父亲借了250美元和他的名义（担心客户认为他年轻不可信，只好借其父的名义），开设了艾耶父子广告公司。起初，他也与别人一样，只是一个广告掮客。1890年以后，艾耶设计了一份报价单，并告

6、诉客户自己购买版面的真实价格，加上一定比例的佣金，就是他的转卖价格。他还为客户设计，撰写文案，建议和安排合适的媒介并制作广告。艾耶父子广告公司被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”。现代广告与传统广告相比，相似之处不多。美国的现代广告，准确的说法，应该是开始于工业革命时期。从那时到现在，150余年的历史进程中，现代广告从萌芽到发展，总的来说比较顺畅。现代广告的发展并不是无条件的。概况地说，起产生和发展与下列因素有密切关系：第一：市场经济体制的确立。无论是自由经济，还是计划经济，有一个客观事实不容否认，有效地决定生产资料，生活资料的流通及其配置和劳动的报酬所得，是市场而

7、不是政府，这就为现代广告的生存留下了空间。第二：技术有效地开发和充分利用。技术的革新和推广，使大量生产，大众传播，大众市场的出现成为可能。广告，成为一种天然的刺激需求的动力。第三：消费者纯收入的增加。随着社会的发展和生产力水平的提高，消费者用在保障基本生活的衣；食；住；行；等必需品上的费用占总收入的比例越来越小，消费者手中纯收入越来越多。在此前提下，企业一定会想更多的办法刺激或建议消费者花钱的由头和途径。广告便是有效地方法之一。这种鼓励消费的做法与中国传统美德—节约虽然有些矛盾，却是许多国家经济发展的动因之一。26第四：交通系统的完善。交通的发展使中