色彩在购物网站中的设计与应用

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1、分类号——UDC．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．学校代码劣j}凄理歹大署学位论文104972103144题目鱼墅垄魈物圆塑生的遮i土量廛用英文!廷曼鱼曼兰ig旦垒旦堡垒乜卫!i鱼垒!iQ旦Q￡鱼Q!Q!i旦墨塾Q卫Qi望g堕曼垒兰i!曼研究生姓名柯丹丹指导教9萨名——』韭驰L职称—』噬魁L学位_单位名称盍墨墨三盘堂：邮编一姓名金这生职称副塾援一学位副指导教师单位名称亡处【塞羞组逡i土公亘邮编申请学位级别．论文提交日期硕士43007020熏坌!垒论文答辩日期学位授予单位盍圣垄王盘鲎学位授予日期2012．5．30答辩委员会主席友

2、送塾攮评阅入郑建庭教攮奎刍宣垫整2012年5月武汉理工大学学位论文独创性声明及使用授权书独创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生(签名)．．迫．辱聋日期劫}z，‘．F学位论文使用授权书本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部

3、门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。(保密的论文在解密研究生(签名)：蛰盥导师(此表经研究生及导师签名后，请装订在学位论文摘要前页。中文摘要人们的生活方式正随着电子信息技术的革新不断的变化着，并体现在人们生活的方方面面，人们越来越多的消费行为逐渐从现实转移到了网上，根据2011年店长之家中心的调查显示，有六成半的

4、网民有网购经历，其中有五成以上乐此不疲。人们的消费观念和消费过程已经从传统的实体店体验转向了以视觉和操作体验为主导的网络购物方式，国内众多的购物网站如淘宝网，拍拍网，京东商城等也就是在这样的背景下兴起。新的购物平台要想占据这一新兴的市场，就必须适应这些改变，并在这种新的购物形式上不断探索如何为用户提供更好视觉和操作体验以及网上购物环节中各项服务。购物网站的设计既需要遵循一般网站的设计原则，更重要的是通过建立良好的视觉体验，交互体验，信息结构同时把握用户的消费心理，让用户在网上购物能够有便捷，愉悦和对产品及服务信赖的感觉，才能不断促进用户在网上的购买行为

5、。以此为目的，真正的创建一个让用户觉得有用，好用，想用的购物平台。本文以网站视觉交互体验中色彩这一关键要素为出发点，探讨了如何合理地利用网页中色彩的诸多功能为用户提供更好的购物体验，达到促进用户购买行为和提高用户粘度的目的。虽然色彩设计的效果多是感官和心理上的，会随着用户群体的不同而有着不用的效果，但仍然有一定的规律可循。本文旨在通过优秀购物网站的色彩设计的分析找寻其中的规律，为今后的购物网站的视觉界面设计者提供一些可用的原则。文章先从一些概念出发阐述网页色彩的基本原理和功能，着重阐述了色彩的心理和情感表现以及网页配色过程中需要掌握的色彩设计知识，如色

6、彩的均衡和对比调和等，以此做为网页配色的理论依托，随后提出了一些网页的配色原则以及配色方法等作为研究方法，包括主题色与辅助色的配置，图片和文字色彩设计的控制等。最后从4个方面讨论国内主流购物网站如淘宝，拍拍，易趣等购网站的色彩设计，在色彩设计的细节并进行实例对比研究，找出了一些网站色彩设计上的不足，并针对这些不足提出相应的修改建议，并在此期间得到一些结论。关键词：色彩，购物网站，用户体验，网页设计AbstractPeople’Slifestylesareconstantlychangingwiththeinnovationofelectronicand

7、informationtechnology，anditisreflectedinallaspectsofpeople’Slives．Thereisagrowingnumberofconsumerbehaviorgraduallytransferfromtherealistictotheintemet．ThesurveyofWebmaster’SHomein201lshowsthat65％ofnetizenshaveonlineshoppingexperience．and50％ofthemalwaysenjoyit．Consumerattitudesan

8、dconsumptionprocessesofthepeoplehavechangedfrom