网络营销能力秀_杜蕾斯营销案例深度分析报告

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1、专业资料目录前言2第1部分：简介21.1产品简介21.2运营团队2第2部分：网络营销数据和渠道62.1百度指数62.2营销渠道8第3部分：微博传播93.1简介93.1.1基本情况93.1.2形象定位93.2微博内容103.2.1更新频率103.2.2文案内容分类103.2.3文案技巧手法153.2.4微博互动与活动203.3微博传播小结21第4部分：微信传播224.1简介224.2定位244.3微信内容244.3.1标题244.3.2文章内容254.4总结26第5部分活动传播265.1整体活动分析265.2活动案例28第6部分竞

2、品分析316.1传播分析316.2线上销量分析33第7部分：总结34word完美格式专业资料前言大学生网络营销能力秀（官网http://www.wm23.cn）是网络营销教学实践平台，通过社交化学习、竞赛式实践全面提升网络营销学习者的认知和实践应用能力。能力秀始于2009年，每个学期举办一期，到2016年6月已举办15期，超过7000个院校的20多万名大学生曾经是“秀友”。参考书籍及网站：《网络营销基础与实践》第4版（冯英健著）、《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）等专业书籍；网络营销教学网站（http://www.wm23

3、.com）、网络营销能力秀官网（http://www.wm23.cn）等互联网资源。引用内容已尽可能列出原始来源，版权属于原作者。能力秀——网络营销开始的地方，官网（http://www.wm23.cn），官微（http://weibo.com/wm23），微信号（wm23com）这篇文章仅用于参加网络营销能力秀（http://www.wm23.cn），全文从简介、网络营销和数据、微博和微信分析，以及活动、竞争产品六个方面对杜蕾斯进行全面而深入分析。第1部分：简介1.1产品简介杜蕾斯(Durex)诞生于1929年，是全球知名的两

4、性健康品牌。杜蕾斯(Durex)名称源自三个英文单词的组合：耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。杜蕾斯(Durex)产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套，占据了中国市场份额的约40%以上，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。内容参考：杜蕾斯官网1.2运营团队杜蕾斯的微博运营委托给了第三方的运营机构，环球互动，最重要的操刀者是环球互动的CEO兼CKO金鹏远。word完美格式专业资料(金鹏远)当然对于消费者来说，

5、不管是环球互动还是金鹏远都是比较陌生，但是老金这个名字在营销圈子里那可是响当当的，他的作品渗透到我们生活中的点点滴滴。比如：杜蕾斯微博(李娜退役热点)可口可乐word完美格式专业资料(昵称瓶)陌陌文案京东文案word完美格式专业资料这些耳熟能详的案例全部都出自环球互动，普通人可能会惊叹老金怎么这么牛逼，但是当你关注他的公众号，了解到他为了做出这样子的作品，一个月需要阅读15-30本书，了解到他之前创业失败过四次以后。你就会明白，这些东西都是一个积累的过程。word完美格式专业资料第2部分：网络营销数据和渠道2.1百度指数根据百度

6、指数最近可显示的需求图谱指数，杜蕾斯近期的热点话题(俄罗斯禁售杜蕾斯)关注度较高，其次是杜蕾斯的官网、广告、微博和功能作用等。而搜索指数bilibili和dnf(韩国网游地下城与勇士)占据最高，到100w以上搜索，相关娱乐词语包括直播、视频等热门词汇。可见，杜蕾斯对年轻化娱乐平台和热门游戏关注度很高，并且进行传播和互动。杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人，其次是30-39岁，占比30%，这比杜蕾斯的品牌的人群定位相吻合：年轻，富有激情和活力。而杜蕾斯指数趋势较为稳定，相较于其他相关搜索词都有明显的优势，而6-8

7、月期间在6月19日达到峰值，主要与俄罗斯相关事实热点相关。整体来说，杜蕾斯的关注和搜索都有较高的关注度。(2016-06-13至2016-06-19杜蕾斯需求图谱)word完美格式专业资料(2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯相关搜索指数趋势)(2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯相关搜索指数趋势)(2016-06-01至2016-08-05杜蕾斯人群属性)word完美格式专业资料2.2营销渠道那么作为一个优质的品牌，杜蕾斯社会化的营销渠道是如何的呢?下面看一张图，了解杜蕾斯基于平台独自属性，连接消费者的

8、三大板块分布——(杜蕾斯社会化营销-By胖鲸智库)内容创造与互动：主要是杜蕾斯官方微博，创立于2011年，也是杜蕾斯最早的内容创造基地，收到最多的关注和传播最广泛的原创地。服务平台：积极开拓细分化的垂直平台与内容表现形式，如易信的语音社交，喜马拉雅的电台，美拍短