微经第五章-效用论

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1、第五章效用论（消费者的选择）学习目标理解效用、边际效用、消费者剩余的含义掌握边际效用递减规律及其原因掌握无差异曲线的含义及特征、预算线的变动掌握消费者均衡的条件了解价格-消费曲线和收入-消费曲线理解替代效应与收入效应第一节基数效用及边际效用分析法一、效用的含义（一）含义（utility）从消费的客体来讲——商品满足人的欲望的能力。从消费的主体来讲——消费者在消费商品时所感受到的满足程度。（二）效用的特征：1、主观性:不同的人，同样的物品带来的效用是不同的（因人而异）。e.g.辣椒：广东靓仔（效用小→负效用）——湖南辣妹（效用大）（抽烟、八骏图、

2、九马画山）（二）效用的特征：2、相对性：相同的人在不同的时间不同的地点不同的环境对同一物品所感受到的效用可能会发生变化。因时而异e.g.清炒大白菜：饥肠辘辘——酒足饭饱（慈禧和窝窝头的故事）（朱元璋与珍珠翡翠白玉汤的故事）因地而异e.g.水：江南水乡——沙漠3、不具有伦理学的意义，不涉及欲望或需要的好坏。（毒品）4、正效用——负效用（失恋、挫折）二、效用的两种表示方法（一）基数效用1、含义:可用基数等具体数字来衡量的效用。2、计量效用大小的单位——效用单位3、19c和20c初，普遍使用基数效用，采用边际效用分析方法。（二）序数效用1、含义:无法

3、具体衡量，只能通过序数来表示的效用。2、1930s后通常使用序数效用，采用无差异曲线分析。三、基数效用论和边际效用分析法概述（一）总效用与边际效用1、总效用（TotalUtility,TU）消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。或：消费者从事某一消费行为或消费某一定量的某种物品所获得的总满足程度。TU=f(Q)2、边际效用(MarginalUtility,MU)消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。TU(Q)TU(Q)dTU(Q)MU当Q0时，MUlimQQ0QdQ边际量的一般

4、含义：一单位自变量的变化量引起的因变量的变化量因变量的变化量边际量自变量的变化量例题3.总效用与边际效用的关系某商品的效用表货币的边际效用=2商品数量总效用边际效用价格（1）（2）（3）（4）001101052188432463428425302163000728-2总效用与边际效用的关系TU曲线：先上升后下降MU曲线：递减当MU＞0时，TU上升当MU＜0时，TU下降当MU=0时，TU最大数学意义上讲，如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值是总效用曲线上相应的点的斜率。（二）边际效用递减规律1、含义在一定时间内，在其它商品的消费数

5、量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（即边际效用）是递减的。2、原因①生理或心理的原因。②商品用途的多样性。——例外情况：收藏限量版的邮票、纸币；毒品保洁公司出品的各种洗发水1978年改革开放海飞丝（去屑）——“去头屑就用海飞丝”“头屑去无踪,秀发更出众.”飘柔（柔顺）——“有飘柔，更自信”“洗护二合一,让头发飘逸柔顺”……潘婷（健康）——含维他命原B5，令头发健康，加倍亮泽沙宣（护发专家）——我们的光彩来自你的风采（针对烫染受损发质）伊卡璐（染发洗护）——你想要成为童话中

6、的"灰姑娘"吗我帮你来实现!思考：保洁公司为什么要推出多款不同功效的洗发水？？？边际效用递减规律告诉我们，企业要创新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。建议：个人买洗发水、沐浴露不要买家庭装（大包装）（三）货币的边际效用1、货币具有效用货币交换商品=======货币的效用交换商品的效用2、货币的边际效用递减（钱多贬值）▲富人持有货币的边际效用＜穷人持有货币的边际效用3、分析消费者行为时，假定货币的边际效用不变短期内消费者的收入稳定，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中很小的部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，

7、所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。（四）消费者均衡1、含义★消费者均衡——在消费者偏好、收入、商品价格既定的条件下，消费者如何把有限的收入分配于各种物品的购买上，以获得总效用的最大。2、消费者均衡的条件P1X1＋P2X2＋…＋PnXn＝IMU1/P1＝MU2/P2＝…＝MUn/Pn＝P1X1＋P2X2＝IMU1/P1＝MU2/P2＝★消费者应选择最优的商品组合，使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。例：某消费者的边际效用表Q12345678MU11110987654MU219171513121

8、086I=8；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：P1X1+P2X2=1*2+1*6=8MU1/P1=MU2/P2=10/1=TU=107例1: