中央人民广播电台维吾尔语公益广告研究

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1、硕士研究生学位论文新疆大学论文题目(中文)：中央人民广播电台维吾尔语公益广告研究论文题目(外文)：StudyonPublicServiceAdvertisinginUyghurLanguageofCNR研究生姓名：古丽尼哈力·艾尔肯学科、专业：新闻传播学研究方向：传播学导师姓名职称：帕哈尔丁教授论文答辩日期年月日学位授予日期年月日万方数据摘要公益广告是广告的一种形式，与一般的商业广告有着一定的区别。公益广告和商业广告最大的区别在于公益广告具有公益性，公益广告是向受众传递特定的思想、理念、观念，关注受众最感兴趣的热点问题，从而使受众从中得到感化、教育和思考。我国的公益广告起步晚，但是我国公

2、益广告事业以惊人的速度蓬勃发展。随着社会的发展，公益广告在我国受众生活中处处可见。广播公益广告则是公益广告的一种形式，它以广播为传播介质。广播的主要特点是以受众的听觉为主，传播范围广、针对性强、有较强的穿透能力和针对性，因此广播有特定的受众群体。本次研究的对象为中央人民广播电台维吾尔语公益广告。中央人民广播电台维吾尔语广播是历史悠久、有固定受众群体的广播媒体。受众主要分布在新疆地区的维吾尔族或使用维吾尔语的群众。维吾尔语广播在2010年创立专门的频率，播出时间从原来的的2小时改为18小时不间断播出。此后受众群体变得越来越庞大。通过这样一个媒体，向新疆的受众提供最新的信息，同时传递积极向上

3、的思想和观念是很有必要的。中央人民广电台维吾尔语广播不播出商业广告，所有的广告都是以公益广告为主。大部分维吾尔语公益广告是中央人民广播电台维吾尔语广播的工作人员自制的。公益广告的题材取自人们日常生活细节。研究中维吾尔语公益广告按内容的不同分成五大类，即爱国及中国梦类，社会文明类，民生类，环保类和健康类。如今，坚持党的领导，坚持民族团结、促进社会稳定、长治久安、坚决打击和反对“三股势力”并与之坚决斗争是当前新疆工作的重点。因此，必须做好这方面的宣传工作。维吾尔语公益广告也是十分有必要的。中央人民广播电台维吾尔语广播作为中央媒体，在传播正面积极的思想方面的责任重大。因此，在改变落后的思想，推

4、动整个新疆地区的发展，引领新疆地区受众建立正确的三观的道路上，中央人民广播电台维吾尔语广播有一定的引领作用。本次研究将对中央人民广播电台维吾尔语公益广告进行分析。研究中发放网络问卷、收集受众的反馈，对现阶段的中央人民广播电台维吾尔语公益广告的特点和作用进行归纳。最后以受众的反馈为切入点，对之进行梳理和思考，指出维吾尔语公益广告的发展方向和改进的空间，以便中央人民广播电台维吾尔语公益万方数据广告的社会作用进一步的拓展。关键词：中央人民广播电台;维吾尔语;公益广告万方数据AbstractPublicserviceadvertisingisaformofadvertisingandhasade

5、finitedifferencefromthegeneralcommercialadvertising.Thebiggestessentialdifferencebetweenpublicserviceadvertisingandcommercialadvertisingliesinpublicwelfareofpublicserviceadvertisements.Publicserviceadvertisingtransfersthought,ideaandconcepttotheaudience.China'spublicserviceadvertisingstartedlate，

6、butChina'spublicserviceadvertisinghasflourishedatanalarmingrate.Withthedevelopmentofsociety,publicserviceadvertisementscanbeseeneverywhereinourlives.Radiopublicserviceadvertisingisakindofpublicserviceadvertisingwithbroadcastingasamediaofcommunication.Thebroadcastismainlycharacterizedbytheaudience

7、’sauditorysense,widespreadscope,strongpertinenceandpenetration.Broadcasthasaspecificaudiencegroupsbecauseofitssharppertinence.TheobjectofthisstudyisthepublicserviceadvertisementinUyghurlanguageradioofCNR.Uyghurlanguage