康泰纳仕出版集团数字化转型策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20150735文学硕士学位论文康泰纳仕出版集团数字化转型策略研究学位申请人：李琳指导教师：赵树旺副教授学位类别：文学硕士学科专业：传播学授予单位：河北大学答辩日期：二○一八年五月ClassifiedIndexCode:10075U.D.C:No.20150735ADissertationfortheDegreeofCommunicationResearchontheDigitalTransformationStrategyofCondéNastPublicationsInc

2、Candidate:LiLinSupervisor:AssociateProf.ZhaoShuwangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofCommunicationSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofExamination:June，2018河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作，论文及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外

3、中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教一育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：考＾日期：Ｚｄｔ年６月日＋学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密

4、口。，在年月日解密后适用本授权声明２、不保密。“”（请在以上相应方格内打ｖ）作者签名２＜：考揀Ｋ日期：咖年月曰十７导师签名：日期ｆ月ｐ日＾ｑ保护知识产权声明本人为申请河北大学学位所提交的题目为的学位论文，，是我个人在导师返）指导并与导师合作下取得的研究成果研宄工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研宄经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定、。行政法规北大学的相关规定的各法律以及河项经北如：论的成果

5、归河北大学所有，未征指导教师和河大本人声明下本文得工作内证任式公和传播科研成果和科研学的书面同意和授权，本人保不以何形开。应法律责任容。如果违反本声明，本人愿意承担相＜月午日凌琳日：年声人：期明摘要摘要随着新媒体时代的到来，世界各国的期刊出版行业开始面临动荡，智能媒介的多终端化、阅读方式的多样化、信息传播的交互化使得传统期刊发行量大大下滑、广告客户迅速流失，尤其是最近两三年间，智能移动手机终端的广泛普及，已经导致很多著名的老牌杂志停刊。因此，如何拥抱新媒体时代潮流，在新媒体环境中找到适合自己

6、的生存发展之道，并成功进行数字化转型，便成为了各国出版集团在经营管理中的头等大事。美国康泰纳仕出版集团作为世界杂志行业的领军人物，近几年以来一直在数字化转型方面开展积极的探索与尝试，并且该集团开展的很多数字化策略都具有很强的前沿性和示范性意义。因此，本文以康泰纳仕集团作为主要的研究对象，从其本身的发展历程与经营现状入手，研究该集团的数字化转型策略、发展状况与发展问题，以期为我国出版行业提供一些可以借鉴的经验。目前，康泰纳仕出版集团进行数字化转型面临着很严峻的背景，传统杂志发行量下降，印刷类广告收入减少，广告主数字化

7、迁移明显，纸质杂志全面收缩，一些老牌的杂志或网站甚至停止运营，企业内部离职裁员的风波也一直不断，为了盈利杂志编辑要同时负责内容与广告，这让过去康泰纳仕很多权威的杂志在专业性上受到了质疑。为此，康泰纳仕出版集团从自身实际情况出发，借助自己经营百年沉淀下来的优势，包括最具影响力的杂志品牌资源，雄厚的资本与强劲的兼并收购能力、完善的运营团队结构、全面的推广发行渠道与海量的社交用户，把握数字技术带来的全新内容与市场机遇，制定了一系列数字化转型策略，比如在内容方面，发展数字出版业务、拓展新型数字化内容产品、创新内容编辑加工方

8、式，加快技术与内容的结合速度；在数据资源方面，建立专门的数据服务机构并基于数据资源开拓新型的数字化广告服务模式；在转型目标的制定上确立了数字引领、移动优先，拓展多种业务模式的转型方向；在组织架构与人才引进培养方面，康泰纳仕出版集团力图将过去分散的品牌组织架构变为集中化的管理模式，通过裁员重组，大力引进数字媒体人才，同时还制定了一系列培养复合化人才的措施。当然