网络主播的职业身份认同研究

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1、摘要摘要伴随着移动互联网的发展和网络文化娱乐产业的繁荣，网络直播已经成为了一种新型大众娱乐消费方式，随之而来的是传播新情境的改变以及新兴职业的兴起——网络主播一举成为近年来倍受关注、又具争议性的热门职业。据媒体报道，目前国内直播平台超过270家，中国网络主播的注册总人数已经将近5000万。由于媒介形态本身的核心职能定位产生了更迭，从传统时代的“信息发布”转为网络直播时代的“娱乐大众”，以及社会舆论早期对于新事物的观测视角与解读姿态偏向猎奇，导致大众不能客观认识和理解“网络主播”这一新兴职业，社会认同尚处于模糊的状态，业界的体系化研究尚属空白，有必要对这一典型新

2、媒介现象的社会认知演变进行深入探讨。本研究主要通过深度访谈法进行了调研，访谈了来自斗鱼、虎牙、网易CC、YY、映客等直播平台的网络主播以及平台运营人员，和他们就网络主播的个人认同建构、职业角色、职业形象、职业技能、职业价值、归属感与满意度进行了深入的调研。并对直播用户就直播接触情况与互动心理，对网络主播职业的认知和看法，以及社会期待进行提问。旨在将网络直播中的表演者、受众与媒介三者之间的关系，视为一个整体过程去考察。本研究试图从职业身份认同的角度出发，站在“网络主播”的角度，希望“以人为本”的去总结网络主播对于自己职业身份的理解，阐述他们目前身份认同建构的现状

3、和逻辑，并针对他们在自我认同中的身份焦虑与社会认同混乱的困境，对如何提升网络主播职业认同感提出建议。对网络直播行业健康发展具有重要的现实意义。关键词：网络主播；职业；身份认同；困境与建议I广州大学硕士学位论文AbstractWiththedevelopmentofmobileinternetandtheprosperityofnetworkcultureandentertainmentindustry,networklivebroadcasthasbecomeanewmassentertainmentconsumptionmode,followedbythec

4、hangeofnewcommunicationscenariosandadventofemergingoccupations—networkanchorhasbecomeapopularoccupationthatnotonlyhasattractedalotofattentionandbutalsoiscontroversialinrecentyears.Accordingtomediacoverage,thereareover270livebroadcastplatformsinChinaandnearly50millionregisterednetwor

5、kanchorstotally.Sincechangehastakenplaceincorefunctionsofthemediaformshiftingfrom“informationrelease”intraditionalerato“massentertainment”intheeraofnetworklivebroadcast,andsocialopinioninitiallyshowscuriousobservationperspectiveandinterpretationattitudetowardsnewthings,generalpublic

6、cannotknowandunderstandthisemergingoccupation,“Networkanchor”objectively.Inaddition,socialidentityisinanambiguousstateandsystematicresearchlacksintheindustry,soitisnecessarytomakeanin-depthexplorationintothesocialawarenessevolutionofthistypticalnewmediumphenomenon.Thisarticleconduct

7、sthesurveythroughin-depthinterviewandinterviewsnetworkanchorsandplatformoperatorsfromsuchliveplatformsasdouyu.com,huya.com,cc.163.com,YY.comandinke.cnwithrespecttopersonalidentitybuilding,occupationalrole,occupationalimage,occupationalskills,occupationalvalue,senseofownershipandsati

8、sfactionofnetworkan