隐逸田园综合体营销策略研究

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1、分类号：F274单位代码：10183研究生学号：2016244037密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）隐逸田园综合体营销策略研究ResearchontheMarketingStrategyofYinyiPastoralComplex作者姓名：胡群类别：工商管理硕士领域（方向）：战略管理指导教师：张玲副教授培养单位：管理学院2018年5月—————————————————————隐逸田园综合体营销策略研究—————————————————————ResearchontheMarketingStrategy

2、ofYinyiPastoralComplex作者姓名：胡群领域（方向）：战略管理指导教师：张玲副教授类别：工商管理硕士答辩日期：2018年6月1日未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明

3、引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿声明研究生院：本人同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》出版章程的内容，愿意将本人的学位论文委托研究生院向中国学术期刊（光盘版）电子杂志社的《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》投稿，希望《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》给予出版，并同意在《中国博硕士学位论文评价数

4、据库》和CNKI系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。论文级别：■硕士□博士学科专业：工商管理论文题目：隐逸田园综合体营销策略研究作者签名：指导教师签名：年月日作者联系地址（邮编）：浙江省杭州萧山高教园区浙江旅游职业学院作者联系电话：13819196155摘要隐逸田园综合体营销策略研究农村是我国传统文明的发源地，“采菊东篱下，悠然见南山”，美好的“田园”是许多人的向往。长期以来，随着工业文明的发展，很长时间里乡村得不到重视，很多地方乡土的根断了，很多农村破坏荒芜，污染严重，乡土思念停留在回忆里。党的十八

5、大以来，我国提出实施乡村振兴战略，让农业有效益，让农业成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。在城乡融合发展中创造“现代田园”，而这其中关键的平台就是打造“田园综合体”。隐逸田园综合体正是创建于此大背景下。如今田园综合体遍地开花，如何在完全竞争的市场中突围，经营者必须采取积极有效的市场营销策略。隐逸田园综合体自立项以来，就高举精准营销策略大旗，把营销策略融于项目建设的全过程，在项目试营业后进一步修正营销策略，边实践边总结边提升。本文以市场营销相关理论为指导，在阐述研究背景、研究意义

6、、营销策略相关理论、田园综合体有关概述的基础上，以隐逸田园综合体营销策略为研究对象，分析隐逸田园综合体的区位、资源、建设、运行等方面的基本情况以及开发建设的优势、劣势、威胁、挑战，并提出营销推广需要解决的问题。在此基础上，通过分析隐逸田园综合体的市场细分、目标客户以及市场定位等，进而提出隐逸田园综合体的营销策略，即：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、品牌共建策略等。该营销策略的实践和总结，为其他田园综合体制定营销策略提供了一个样本，有一定的参考价值和借鉴意义。关键词：田园综合体，营销，策略研究IAbs

7、tractResearchontheMarketingStrategyofYinyiPastoralComplexThecountrysideisthebirthplaceofourtraditionalcivilization,“UndertheEasthedgeofchrysanthemum,seetheSouthMountain”,andthebeautiful"Pastoral"istheidealspacethattheancientsyearnedfor.Foralongtime,withthede

8、velopmentofindustrialcivilization,thecountrysidehasnotbeenpaidmuchattentionforalongtime.Inmanyplaces,therootofthecountrysideisbroken.Manyruralareasaredestroyedanddeserted,thepollutionisserious,a