爱奇艺品牌建设研究

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1、学校代码10459学号或申请号201622074011094密级专业硕士学位论文爱奇艺品牌建设研究作者姓名：韩雪导师姓名：颜景毅副教授专业学位名称：新闻与传播培养院系：新闻与传播学院完成时间：2018年9月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchonIqiyibrandconstructionByHanXueSupervisor:Prof.JingYiYanMasterofJournalismandCommunicationSchoolofJournalismandCommu

2、nicationSeptember,2018学位论文原创性声明，独立进行研，本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下究所取得的成果内容外，本论文不包含任何其他个人。除文中己经月引用的或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集。。本声明的法律责任由本人承担体，均已在文中以明确方式标明学位论文作者：ｆ％＂ｄ曰日期：７＾年丨月（学位论文使用授权声明。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学根据郑州大学有关保留，同意学校保留或向国家有关部、使用学位论文的规定门或机构送交论

3、文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学第一署名单位仍然为郑位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，州大学。。保密论文在解密后应遵守此规定学位论文作者：ｊｇ＾ｆ０期：年月５丨又＞（摘要随着移动设备的普及和无线网络的覆盖，登陆网络视频平台观看视频节目已经成了人们娱乐放松的主要方式。截止到2018年，我国网络视频用户已经达到6亿。但国内视频平台经历了十三年的发展，目前来看，仍处在烧

4、钱的阶段，虽然有很多学者对网络视频行业进行过深入研究，但更多局限于完善视频平台的盈利模式，很少从品牌的维度出发进行探讨，故本文对“爱奇艺”品牌建设的研究，就具有一定的意义和价值。本文以爱奇艺的品牌建设为样本，坚持以分析现状、发现问题为导向。结合网络视频平台的特点，分别从品牌标示、传播内容、传播途径这三个方面客观评析，既肯定了爱奇艺在品牌建设过程中值得借鉴之处，也分析其品牌建设不足与存在的原因，主要包括电视大屏回流和短视频平台的流量垄断、用户持续性付费尚未形成、资金不足致使产品产量不高、用户画像的趋同导致与其他竞争对手业务趋于同质化的主要问题。针对爱奇艺在品牌建设中

5、存在的问题，本文给出了调整策略，主要从用户、企业发展理念、品牌建设的保障机制三个方面着手，建议爱奇艺牵手社交，以情怀立命，在安抚稳定老用户的同时寻找新用户，加速转变，增加新老用户粘性，最终抢占注意力资源的高地。关键词爱奇艺品牌建设差异化IAbstractWiththepopularityofmobiledevicesandthefullcoverageofwirelessnetworks,landingonthenetworkvideoplatformtowatchvideoprogramshasbecomethemainwayforpeopletorelaxan

6、dentertain.Asof2018,China'snetworkvideousershavereached600million.Butthedomesticvideoplatformhasgonethrough13yearsofdevelopment.Atpresent,itisstillinthestageofburningmoney.Althoughmanyscholarshaveconductedin-depthresearchonthenetworkvideoindustry,butmorelimitedtotheimprovementofthepro

7、fitmodelofthevideoplatform,rarelyfromthelatitudeofthebrandtoexplore.Thispaperattemptstousecommunication,advertisingscience.Withtheknowledgeofmarketingandotherinterdisciplinarydisciplines,thispapermakesadeepresearchonthebrandconstructionof"AiqiYi"andtriestofindouthowitbeginstopayattent

8、ionto