月饼包装市场调研

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1、华美月饼包装市场调研东莞市华美食品有限公司始创于1991年，植根于国际制造业名城—东莞市坐落在中国食品名镇—茶山。2009年隆重推出烘焙连锁品牌—欧麦咖工房，标志着华美公司终端发展战略全面展开。2010年战略投资华中，在湖北仙桃建立东莞工业园，成立“湖北华美食品有限公司”。华美公司现在广东东莞、湖北仙桃拥有两大生产基地，占地七十万多平米，有现代化生产线十多条，员工数千名，主要从事月饼、饼干、糕点的生产和销售，月饼日产能逾180万个，饼干日产能逾120吨。2011年初，成立华美（香港）集团有限公司。目前，一个以食品产销为

2、核心、涉及多个行业的企业集团已初具规模。月饼是中华民族的传统食品，象征着圆满和幸福，有着两千多年的历史渊源，每到合家欢乐的中秋佳节，是国人馈赠亲友的首要礼品，因此人们常用月饼来象征团圆、关怀、欢聚、喜庆和吉祥等美好的寓意与祝福。作为沟通情感的特殊载体，月饼在此担当了融洽感情、密切关系的桥梁和纽带作用。同时月饼是时限性很强的节日消费品。礼品化和应节性注定了其产品本身的低关注度和短期内快速消费的市场特点。华美月饼风格分类传统系列时尚系列金丽沙系列华美月饼传统系列从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再改造，

3、打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。当然，符号的再创造不是简单的照抄照搬，二是对传统元素的再创造。这种创造是在对符号认识的基础上，以现代化的审美观念，对传统造型中的元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统的构成方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达现代设计理念，而现代设计是在科学与技术的实践中反映人的感知和认识世界的一种文化。传统月饼系列传统月饼系列语言运用古老的文化底蕴中人们自然也对月饼的文化性有一定的渴望和要求。称是最直接的传播号一些商家就自然在月饼的品名上做文化的文章。例如“吟月”等富

4、有诗意、与中秋主题相关的词汇名。其次就是在包装上运用语言譬如在包装上印制吉祥语句与文化理念、祝福话语等或是追溯中秋文化及赏月诗句。书法美术运用以中国书法、篆刻、诗词来表现或是为装饰图案、传达中秋佳节的含义增加了包装产品的文化内涵。传统月饼系列颜色、图案设计主题中国传统月饼以红色居多团圆、思念为主题。红色——一种被认为代表吉祥喜庆的颜是中华民族最喜欢的颜色。因此中国月饼的外包装上很多是红色。尤其是台湾的月饼包装以民间身后故事中的古代仕女图为载体配上一首或几句又关秋思之类的古体诗词更体现传统民族文化的色彩

5、风貌不禁让人产生见物思怀的美好感觉。结构在结构设计形式上根据不同人们的需求可以分为简易包装、礼品包装手携式、开窗式、抽屉式、翻盖式、盖盒式、书本式、简装式、展开式时尚月饼系列一种全新的、原创的、表现一个民族文化精神的、符合新时代同具备设计师个性的民族艺术形式和艺术语言。根深方知叶茂，优秀的艺术作品不可能仅凭个人意志而创造，艺术是一个在永恒的变化过程中不断推陈出新的产物。在包装设计的过程中，传统造型元素往往只是一个启示点，是迸发火花，设计者只有具备敏锐的视觉感受力。传统元素内涵气韵的深刻感悟力，才能一触即发，不断

6、打破原形，不断创造出全新的视觉形象和表现效果。时尚月饼系列整体包装精美的包装不仅可以衬托出物品的品位还能有利于物品价值的提高。如今复古亦成为时尚的代名词这款包装充分运用外国与中国传统元素表现一种古典高雅的品味情趣。颜色以淡淡的咖啡色为主要颜色，让人感觉一种温馨，它优雅、朴素、庄重而不失雅致，不禁让人产生见物思怀的美好感觉。文字在文字上采用中西结合的形式来完成整个盒子的包装，其中有充分的体现了中国文化的韵，英文字母的结合相互之间也就必然产生相互影响、相互渗透、相互融合。华美月饼金丽沙系列金丽莎系列设计的优雅与浪漫为设计

7、理念，布局合理层次分明。页面的图层分明东西摆放的位置有一定的条理性风格统一性。华美月饼金丽沙系列布局合理层次分明。页面的图层要分明摆放的位置要恰当有条理性。风格统一。保持内外包装统一的风格达到整体效果的统一要实现风格的统一。色彩和谐、重点突出。在包装设计中根据和谐、均衡和重点突出的原则将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面。包装界面清爽而华丽动人。包装造型设计又称形体设计它运用美学原则通过形态、色彩等因素的变化将具有包装功能和外观美的包装容器造型以视觉形式表现出来。设计中还包装中采用独特新颖的造型将能够吸引消费者

8、的注意力包装设计一般离不开图形设计设计师借助设计因素所组合的视觉图形应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说、依靠图形的隐意来烘托字意的感染力以促使消费者的心理联想牵动人的感情。华美包装设计了解了包装的含义原则，内涵及设计理念认识到包装要使用新颖别致的造型鲜艳夺目的色彩美观精巧的图案各