(最新)门店开发可行性分析报告

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1、柳州城市职业学院课程：连锁门店开发与设计专业：连锁经营管理门店开发可行性分析报告模拟企业概况英派斯健身俱乐部位于柳州鱼峰区人民医院附近，面积大约5000平方米左右，宽敞明亮的健身场地，功能完善的健身器材，功底扎实的健身教练为热爱运动、向往健美的您提供了最为便捷和理想的健身空间。英派斯健身俱乐部实行会员制“全国连锁，一卡通行”健身会所，秉承“健康力，生命力”的经营理念，本俱乐部拥有专业的健身器械，包括电脑跑台、有氧健身自行车、登山车以及一流的专业力量器械。　本俱乐部为会员开设了最全面、时尚的课程：健身操，专业器械训练，大型有氧跑台，动感单车，肚皮舞，瑜伽，拉丁操，街舞

2、培训，爵士舞。踏板操，省级私人教练服务，（瑜伽8人小团体课，瑜伽教师培训，户外瑜伽训练）,大众化的球类。　　丰富的课程让你有更宽阔的选择和灵活的安排，会员可根据自身的需求选择适当的课程参加。您可以在拥有丰富经验的专业健身教练的指导下进行有氧和无氧训练，教练会根据每一个人不同的身体条件及要求，为您打造一份科学、系统的健身计划，并进行系统的跟踪指导。燃烧的运动音乐，将震撼每一个充满活力的运动细胞和热爱健康的生命。　　在硬件上追求舒适和完善，在服务上追求温馨和完美，在消费上面向工薪和大众。力量与柔美的结合，健康与品位的象征，一切为了您的健康服务，“英派斯”送您一身健康，让

3、您体验难以抗拒的魅力。生命在于运动，健康使您快乐。本俱乐部将努力营造愉快的健身氛围，定期组织会员进行各种有趣的联谊活动，让您在健身过程中相互交流，结识新朋友。使您的锻炼不再有枯燥和烦恼。为您创造一个优雅、舒适、温馨、愉快的健身环境是本企业的最大心愿，我们随时恭候您的光临！　　英派斯健身俱乐部真诚祝福每一个人：澎湃生命活力，快乐健康生活！一、环境分析：宏观环境（1）、经济环境当前我国经济快速地发展，国民生产总值逐年地增加，人民的收入也逐年地增长，呈现了一派欣欣向荣的景象。人民的收入增加了，已经从温饱型向小康型社会转变，恩格尔系数也越来越小了，人们的消费从购买食物为主，

4、转变为了用于服装、娱乐、保健和教育的支出增加的现象。健身俱乐部的发展在此基础上应该会有一个更加美好的前景，未来的市场潜力是无穷的。（2）、文化环境经济发展了，人们的生活习惯在不断变化。通过传统传媒如电视电影报纸，美国文化继续在迅猛地渗透到中国人的骨子里来，互联网更是把文化以及观念理念的传播发挥到极致。人们通过种种途经来培养人脉，读经理人研修班、打网球、参加车友会等各种俱乐部。（3）、技术环境科技的发展使人们塑造较好体型成为现实。测试仪器可以很好的测试出一个人的各项身体数据，通过制定合理的健身计划，科学有效地帮助健身者在较短时间内达到较为显著的效果。科技方便了人类，消

5、费者为了追求方便，也不断的发展科技，进行技术改造。可以想象，以后会有更多种类的器械投入使用，健身俱乐部的发展依托于科技的发展。微观环境企业的营销活动的微观环境要素主要是对企业营销活动过程和结果有直接影响的各种力量，这些要素为:（1）、企业：目前整个市场充斥着各式各样的健身机构，各个不同的健身机构都有自己不同的人员配置，并拥有多家分店。但总体来说，个分店之间的联系却并不是特别紧密。然而要想让整个企业有组织有合作的发展下去，必须充分利用好各部人力资源，做好优质资源的调配，让各部门的分部形成一个整体，通力合作，为顾客提供高效率的服务。①、市场营销渠道机构：目前市场上的健身

6、企业多是采用顾客上门咨询并进行会员制度的方式，不同于一般的物质性产品，健身企业营销过程中省略掉了中间商这一环节，这样有利于企业的集中统治，但也有不利的一面，既营销相对消极，只能靠宣传吸引消费者上门，所以对于健身行业来说，宣传是至关重要的一环。②、竞争者：竞争对手目前主要是本土的力派、忆念美和冲击波。但以上俱乐部规模和设备、设施都一般，管理和营销力度一般，并且差异化不大，如何做到差异化凸显出自己的特色才是最大的考验。③、社会公众：越来越多的消费者意识到健身的重要性。随着消费观念的改变，人们用在食品上的支出增加不大，而休闲娱乐聚会等支出增大。健身作为新的休闲方式正为人们

7、所接受。电视报刊杂志对健身房的报道日渐增多，人们对健身房器材和跳操项目不再陌生。由于传统文化观念的影响，到健身房健美的人群以20~45岁的年段为主，其中又以女士为多，明显呈中青年化的趋势。二、地区行业概括分析：随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，柳州市的白领阶层的大量涌现，带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受着新鲜时尚的健身方式。现在，简单的、直观的、分散的室外健身已经不能满足柳州市民了。他们需要有专业的场地、专业的器械、行之有效的锻炼效果以及有组织的、有专业教练指导的健身，渴望得到更多的健身知识、健身指导，专业健身机构的需求量随之增多。