感受惊世之美-全新BMW 6系四门轿跑车荣耀上市暨张大千艺术画展活动策划方案

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1、HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012共悦惊世之美——BMW6新车发布活动方案HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012目录活动背景及策略活动规划及亮点活动主题及流程123活动简述HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012全新BMW6系4门轿跑车（F06）即将上市，作为BMW第一款4门轿跑车，它集运动、美学和功能性于一身，与7系共同成为BMW豪华与顶级车型的代表。它

2、的上市令BMW在大型豪华车细分市场的产品更为丰富，为消费者提供了更多选择。通过全新BMW6系4门轿跑车（F06）上市活动及媒体宣传，获得更积极的市场反应，并带动整个6系家族的品牌认知度，进一步加强整个BMW品牌在“美学”，“动感”和“尊贵”方面的品牌形象。6月16日，新BMW6系4门轿跑车的新车发布与张大千艺术展相结合，引发市场关注，凸显新BMW6系4门轿跑车最完美的设计，将其惊世之美的艺术感深深植入客户的认识理解之中。活动目的HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012一、新车发布，传达产品

3、定位：强调BMW的设计，宣传BMW品牌在美学造诣方面的代表产品，传递BMW6美学理念及设计哲学，探讨BMW美学的变与不变。二、强势传播，放大市场声音：通过本次发布活动，让全新BMW6系四门轿跑车受到用户和媒体青睐，清晰准确的传达产品概念，营造市场及社会舆论。三、艺术诠释，驾驭惊世之美：将全新BMW6系四门轿跑车与“运动美学”概念紧密结合，从上市之初即建立该产品的独特性，并提升整体BMW品牌与艺术、美学的关联性。关键词：品位、奢华、艺术、惊艳、大气、精致、动感、激情活动策略HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingD

4、eptApr.2012新车发布以艺术形式展现BMW6运动、美学、尊贵性与功能性完美结合。张大千画展全国首次张大千20幅真迹展出，以艺术鉴赏及艺术高峰论坛诠释BMW6的艺术之美。裕达国贸场地选择郑州顶级星级酒店，现场车展、发车，衬托BMW6的奢华与尊贵。360°诠释艺术真谛，感受“惊世之美”与张大千艺术画展结合，在裕达国贸举行全新BMW6系4门轿跑车新车发布，全方位展现BMW6的艺术美学的惊世之美。关键词：品位、奢华关键词：艺术、惊艳、大气关键词：精致、动感、激情HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptAp

5、r.2012目录活动背景及策略活动规划及亮点活动主题及流程123活动概况时间：2012年6月16日（周六）地点：裕达酒店内容：新闻发布会+新车发布+张大千真迹画展+艺术高峰论坛人数：邀请对象人数国家级张大千艺术专家3人省、市政府机关领导3人河南商业巨子4人BMW新老客户30人中国银行河南分行白金客户30人裕达VIP客户30人合计100人HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012活动十大亮点HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012

6、一、场地选择：尊贵之地，尽显奢华品位二、车系展示：龙壁生辉，寄寓王者归来三、签到形式：玉印行章，记录尊享时刻四、艺术欣赏：艺术长廊，独到美学品位五、现场演艺：高贵典雅，美感精彩呈现六、新车发布：独特创意，令人耳目一新七、顶级画展：大千世界，全国顶级画展八、高峰论坛：鉴赏论道，诠释艺术真谛九、嘉宾阵容：豪华阵容，锁定高端人群十、媒体宣传：强势聚焦，传播最强声音活动亮点一HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012尊贵之地，尽显奢华品位活动场地选择：裕达国贸富丽堂皇的典雅华贵，美妙舒适的格调风尚。

7、裕达国贸星级酒店的奢华典雅与尊贵品位，与BMW6的品牌调性及受众人群竞相吻合，尽显BMW6的尊贵品质及为客户带来的独有体验。活动亮点二HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012龙壁生辉，寄寓王者归来龙壁前全车系展示美轮美奂的龙壁之前，BMW全车系展示，衬托BMW的美学及尊贵，6系车位预留，预示着车之王者归来，BMW又添新成员。活动亮点三HenanZhongdebaAutomotiveCo.,LtdMarketingDeptApr.2012玉印行章，记录尊享时刻嘉宾签到——盖印章制作BMW6共

8、悦惊世之美书画长卷，嘉宾到场签到后领取自己的专有印章，在恢弘的长卷上行章盖印，共同见证这一独享