广东省佛山市令兴五金制品2010邦派品牌传播方案

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1、2010邦派品牌传播方案客户：广东省佛山市令兴五金制品有限公司提案方：广州雅视文化传播有限公司目录2010邦派品牌传播方案品牌市场环境分析品牌分析企业自身条件分析目标分析企业现状品牌竞争分析消费者分析邦派品牌传播规划邦派品牌阶段传播实施方案邦派品牌传播之终端活动执行品牌市场环境分析市场环境五金市场的竞争越来越激烈同质竞争；低水平竞争；如何突围？价格1.价格体系比较混乱2.价格战争广告1.实力所限，广告投入少。2.企业品牌形象模糊，广告效益低产品1.抄袭严重，缺乏核心技术与工艺2.品质良莠不齐，大量低劣产品低价扰乱市场3.缺乏创新，千人一面渠道1.都以传统渠道为主2.

2、趋同化的竞争策略导致渠道开拓能力低弱促销1.缺乏品牌的支持，吸引力不够2.缺乏主题与连贯性普遍存在分销系统、经销模式不完善企业自身条件分析1.企业规模。令兴五金制品有限公司是大型现代化五金制品生产企业。拥有三大工厂系统，员工千余人。2.研发能力。公司集研发、生产、销售、售后服务于一体，以其强大的生产能力、卓越的价格性能比、广泛的销售网络，引起业内外人士的广大关注。3.产品质量。产品生产严格按照ISO9001：2000版国际质量认证体系，强化企业内部管理，配备了庞大的质检队伍和完善的检验设备，所有产品均严格按照国家标准检验出厂。质量稳定，服务贴切，深受国内外用户的一致

3、好评。4.企业宗旨。广东令兴企业在生产经营中，以六高准则“管理高要求、生产高效率、员工高素质、技术高水平、产品高质量、营销高流通”为宗旨，使企业得以迅猛的势头发展。5.设计理念。公司将传统的五金工艺与现代高新技术结合，针对市场需求，结合消费观念的提升，并融入现代生活艺术不断推陈出新，不断向消费都提供最多的灵感，最强的自信和最佳的方案，帮助广大消费者营造一个引以为荣的家！企业自身条件分析目标分析目标分析邦派的长远目标以一流的制造工艺达成的产品层作为支撑，抢占装饰五金主流消费人群，品牌提及率达到75%以上塑造大乘品牌形象，成为消费者美誉品牌依靠未来的产品升级与服务升级，

4、成为行业领导品牌2010年邦派品牌目标全面导入新的品牌形象有效沟通“大乘”价值企业现状产品品品质优势：先进的生产设备，全套引进德国、意大利世界一流的生产线设备。意大利原创设计，行业领先的产品开发设计理念，款式新颖、品种齐全。多年运营基础：雄厚的资金实力：公司拥有雄厚的资金和便利的融资渠道。完善的物流配送体系：确保做到保质保量，按期交货。遍布全国的销售网络，随时为广大客户提供销售服务；支撑点机会五金业品牌之路还很长，巨头出现还需10年中国目前是世界五金制造中心，五金制造大国，产业集群式发展明显，各地依托当地政策号召，积极发展五金制品产业。但是真正的五金品牌还没有，。我

5、国五金锁具处于产业初级阶段，劳动密集型企业居多，五金业巨头的出现，据专家预测，还要十年。专家预测：到2020年，中国工业增加值占全球工业增加值的比例要增长到10%以上。塑造品牌，成为增加附加值的必由之路。劣势内容问题企业文化未能形成具有凝聚力的企业文化，规章制度混乱组织架构未能以市场竞争为导向，不能使企业形成合力企业管理制度混乱，管理失控市场营销被动；缺乏专业团队终端终端形象不统一；管理滞后服务反馈慢，有心无力品牌竞争分析品牌竞争分析目前市场上主要竞争品牌1、雅洁五金（广东雅洁五金有限公司）2、顶固五金（广东中山市顶固金属制品有限公司）3、汇泰龙五金(著名品牌,汇

6、泰龙装饰材料有限公司)4、大盟帝五金(著名品牌,广东荣盛金属制品有限公司)5、斯力高五金(斯力高(南海)科技建材有限公司)6、名门锁业（广东中山市名门锁业有限公司）7、百乐门（中山百乐门金属制品有限公司）8、天奴五金（广州天奴五金）9、伊可夫(德国品牌)10、摩登五金(广州市现代五金制品有限公司)大流通渠道主要竞争品牌未来在于创导顶固，让您放心！品质造就满意选择大盟帝，装修有喜气配置专家天天进步以功能诉求为主，核心价值虽比较表层，已有寻求差异意识品牌竞争分析功能属性的诉求和模糊化的品牌价值，使各个五金品牌都极其相似，消费者甚至除了品牌的名称外，已然找不到更多的方法将

7、这些品牌进行区分邦派的市场机会点我们要建立一套全新的五金文化体系，在心理层面满足消费者的需求。品牌竞争分析消费者分析消费者分析哪些是我们的目标消费者？目标消费群界定：□装饰—地产—厨卫公司□家具生产、制造、加工厂商及个人□五金铺—五金门市（市级、县区）□业主□社会不同阶层收入的家庭消费者分析我们要给目标消费者提供什么？1.升级生活我们为他们提供高标准、高档次、高质量的产品，来修饰他们居住、办公场所，满足他们对生活舒适和对生活高质量追求。2.升级产品我们为他们提供一个具有更好性能、质量、价格比，能让他们拥有更多附加值产品。消费者分析目标消费人群他们的特点装饰五金的