广州车展青年莲花三厢竞悦上市活动方案

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1、青年莲花三厢竞悦上市（广州车展）1媒体日11月18日（星期二）（9：00--17：30）专业观众日(开幕式10:00—10：30)11月19日（星期三）（10：30—17：30）11月20日（星期四）（9：30—17：30）公众和专业观众日11月21—24日（星期五-星期一）（9：30--17：30）11月25日（星期二）（9：30—16：30）广州车展开馆时间2广州车展形势分析广州车展是2008年车市的收官之战，也是09年车市的前哨战众多新车将强势亮相（10款）雪佛兰-科鲁兹、凯迪拉克CTS-V、现代劳恩斯酷派、新奥迪A4、雪

2、铁龙世嘉、2009款福特Edge爱虎、沃尔沃XC60、大众高尔夫、三厢标致207、东风悦达起亚SOUL等众多新车将在广州车展上市（15款）吉利熊猫、江淮同悦、长城炫丽、长安志翔、奇瑞A3、两厢本田新思迪、骏捷Wagon、福特新嘉年华、荣威550、别克新君威、三菱Zinger“君阁”、日产奇骏SUV、三菱Eclipse(日蚀）、别克昂科雷SUV、英菲尼迪G37等我们的新车极有可能湮没在大量信息之中3应对策略我们必须采取非常规的传播手段，令竞悦脱颖而出策略一：通过广告换取媒体奖项，获评“最具性价比进口中级车”、“最佳进口新车”等由广

3、州昊辰联系，须明确具体需要投入多少广告费用才可以换取媒体奖项，以及是由哪家媒体负责评选、并说明什么奖策略二：通过大规模专访，提升媒体关注度，提振消费信心由广州昊辰提供方案，规划“专访的媒体”4突破战第一阶段——竞悦上市阶段整体规划11.18-11.30【上市期】10.15-11.15【预热期】12.1-1.25【持续期】NovOctDecJAN目的披露信息，形成期待高举高打，制造高潮深度体验，统一声音标题新闻稿：《青年莲花三厢将亮相广州车展》、《青年莲花公布渠道提升计划，确保用车无忧》评论：1、《青年莲花剑指09福克斯》2、《谁

4、是福克斯的真正对手》（重新推敲）3、《青年莲花欲借三厢力挽狂澜》4、《庞青年的第二颗棋子》谍照、价格猜测等《青年莲花三厢，XX激情上市》《三厢莲花，预订火爆》《**万原装进口莲花打压国产车》新闻稿：《三厢莲花，广州车展盛情绽放》讲话稿方向：1、莲花工程又一力作，2、12万进口车、3、规划、4、产品名称及卖点阐述评论：《三厢能否成为青年莲花的支点》、《庞青年的野心》、《竞X、马3、福克斯成运动新风潮》、《进口车价低于同级国产车，国产车如临大敌》奖项规划：《最具性价比进口中级车》、《最具竞争力新车》、《最佳进口新车》（南都、广日、太

5、平洋）·产品亮点释放：性价比最高的进口运动家轿核心信息·莲花三厢，整装待发·产品力的试车报告、企业信息传递·约请全国60-80家媒体，深度试驾·企业领导与媒体深度访谈传播渠道通稿、网络炒作发布会、专访、网络投放全国8大区域巡回上市、试驾、媒体深度沟通、网络投放总目的：树立三厢技术领先形象，带动竞速销售，为国产胜局奠定基础1.考虑新闻稿在价格、车型太强调的针对福克斯，青年莲花的竞争对手范围扩大，如增加新思迪、马自达3、卡罗拉等。2.新闻采写：金长城与沐贤香可同时撰写新闻稿，这两天新闻预热稿需全面展开投放，由金长城发文（由沐贤香负责

6、）。3.在本月底前需在网络上发布三篇上市预热稿，其中两篇由金长城撰写，另一篇由沐贤香撰写。5项目概述媒体日运营管理公众日6悦动我生活—青年莲花三厢竞悦上市中国出口商品交易会琶洲展馆2008年11月18日（媒体日）2008年11月19-20日（专业观众日）2008年11月21-25日（普通公众日）1C12480平米竞悦2辆（紫色自动挡、白色手动挡）竞速2辆（红色自动挡、黑色手动挡）项目主题项目地点项目时间展位信息展示车辆项目概述7展位设计8展位设计9展位设计10展位设计11展位设计12展位设计13展位设计(通道)14展位设计(一楼

7、洽谈室)15展位设计(一楼洽谈室)16展位设计(一楼储藏室内文件柜)17展位设计(二楼接待室)18展位设计(二楼VIP接待室)19展位设计(二楼媒体接待室)20项目概述日程安排运营管理公众日21日程安排2211月18日（媒体日）11月19-20日（专业观众日）11月21-25日（普通公众日）时间内容时间内容时间内容9:40前整备11:00前整备10:00前整备9:40-10:00媒体接待11:00-11:30模特展示/车型讲解10:00-10:30模特展示/车型讲解10:18-10:58三厢车上市仪式11:30-12:00展位演

8、出10:30-11:00展位演出10:59-11:25媒体专访12:00-13:30休息11:00-11:30模特展示/车型讲解13:30-14:00模特展示/车型讲解13:30-14:00模特展示/车型讲解11:30-12:00展位演出14:00-14:30展