安利中国食尚皇后大赛活动策划案

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1、2009安利中国“食”尚皇后大赛提案：冉峰时间：2008.121策略篇创意篇传播篇执行篇目录2策略篇3安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；提升安利皇后锅具在中国的销售量。任务解析我们的任务是：4目标人群核心人群:都市中高收入的女性群体特征分析：＊生活交际圈广泛；＊需要得到他人的赞美及认同；＊非常注重生活品质；＊有相对稳定的工作和收入；＊生活态度积极，健康。5传播目标通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边通过信息的有效渗

2、透，传达安利皇后锅具的产品特性传达所倡导的“健康‘食’尚，生活至上”的生活观，形成口碑传播关注皇后锅具传播目的了解皇后锅具感受皇后锅具6POSM:背板/展架/海报/门票/明信片、首日封…无线推广平台(掌上通)电视媒介:cctv-2，15期周播栏目OtherTVpartners“食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体(SohuSina等)电台&平面媒体PR(100余家媒体)驱动力2009安利“食”尚皇后大赛系列活动整合互动关系联盟“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作手机、分众等其他媒体资源目标

3、人群:参赛者，以及大赛的所有关注者整合传播思路全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。7大赛主题口号直接传递：健康“食”尚，生活至上。潜在沟通：让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后，凸显本次活动的个性与特质。这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动；我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。健康“食”尚，生活至上2009安利

4、中国“食”尚皇后大赛8和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。2009安利中国“食”尚皇后大赛意义通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。为未来品牌长期推广奠定坚实基础。意义9《超级女声》、《红楼选秀》等众多类似赛事活动已经名满天下，如何突破重围、异军突起

5、？成为我们思考的关键所在挑战10创意篇11让我们遵循主题,用独特的创意将“食”尚理念贯穿整个赛事活动“食”尚皇后大赛总体架构一览表赛事启动海选活动周赛月赛代言发布会总决赛“食”尚皇后巡礼社区公益活动活动整体规划121234组织机构主办单位：CCTV－2中央电视台经济生活频道协办单位：本次活动执行组及安利公司合作媒体：待定赞助商：安利活动规模：全国海选、北京、上海、广州、长沙、成都、沈阳六大分赛区活动时间：2009年3月–10月活动推广：线上线下结合CCTV2为主，辅以其他推广渠道活动概要“食”尚皇后大赛

6、5活动赛程：6个月，含海选、周赛、月赛、总决赛13行程规划2009年3-10月海选周赛社区：每周在社区派发海报，附知识问卷，答题后邮寄回大赛组委会网络：每天在网上附知识问卷，答题后直接提交组委会CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）报纸：每周在报纸上附知识问卷，答题后邮寄回组委会月赛总决赛CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）社区：“食”尚皇后巡礼及公益活动CCTV-2：“食”尚皇后大赛专题社区：比赛现场设在大型居民住宅社区广场网站：比赛现场设网络

7、视频直播网站：比赛现场设网络视频直播网站：比赛现场设网络视频直播14年龄在18周岁以上（含18岁）、70周岁以下（不含70岁）的中国女公民均可报名参赛。比赛章程参赛条件层次：比赛程序分别按报名、海选、社区周赛、电视月赛、电视总决赛及颁奖典礼（北京）五个阶段进行。海选：通过邮寄＋网络＋短信等通道筛选进入周赛选手。周赛：由三个评委根据选手对饮食文化、营养搭配及厨艺表现等，决定进入分赛区月赛。月赛：经过月赛每个赛区推出5名代表进入北京决赛决赛：通过评委、观众投票最终通过逐场PK产生三强颁奖：颁发单项奖、团体奖

8、、冠亚季军奖、特别奖及签署各种聘书等参赛程序15冠军、季军、亚军其它单项奖项待定奖项设立形象、仪态饮食文化知识、饮食营养搭配、烹饪知识、现场厨艺展示等综合因素来选出最合适最受欢迎的决赛入围选手。评分标准比赛章程16各奖项获奖选手将得到安利公司提供的奖品参与总决赛的选手将有机会获得与安利公司签订为期1年的安利皇后代言的资格，获得持续性的公众接触机会参与决赛阶段比赛的选手也将有机会获得参与CCTV-2频道提供的实习和工作的机会，进入中央电视台发