奥迪发现之旅-2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展方案

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1、发现中国，感动世界------奥迪发现之旅——2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展——2011PingYaoInternationalPhotographyFestival&TheSecondAudiThematicExhibition东方仁德2011.07.20O&RcommunicationsgroupJuly20th,2011目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算

2、Budget6活动背景Blackground活动目的Purpose借影响，深化品牌形象借助参与国际影展的机会，扩大奥迪品牌在当地的影响力；以举办奥迪主题展为契机，突出奥迪品牌的人文、艺术和品位。借人气，形成“圈子营销”作为圈子营销的一种尝试，加强奥迪品牌在摄影爱好者人群的形象，一方面是产品USP在潜在用户人群中的传播，另一方面是奥迪品牌文化在人文、慈善方面的形象提升。借合作，提升传播规模从常规的活动传播向媒体深度配合传播提升，形成大版面、深层次的报道；维护当地主流媒体关系。借活动，促进集客销售以作品网络招募

3、及海选，增加展厅到店集客量、提升销售订单；以深度试驾采风活动为基础，加强全系产品的深度体验，提升品牌知名度与好感度。目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算Budget6活动整体规划Outline活动概述活动名称：发现中国，感动世界----奥迪发现之旅——2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展活动时间：8月20日-9月30日（历时40天）活动范围：北部区范围内35家经销商所

4、在城市活动人数：900人经销商招募奥迪车主及潜在700人网络及媒体招募潜在用户200人针对车型：试驾采风车型：奥迪全系车型影展展示车型：奥迪A8L活动内容：活动共分二大板块，作品征集板块和奥迪影展板块。（一）作品征集板块：作品主题为以下四方面：1、人文主题：由区域网络招募潜在用户参与。2、慈善主题：由区域特邀摄影界专家随拍奥迪慈善2个项目，经销商组织奥迪车主进行采风。3、环保主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。4、公益主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。（二）影展板块由三部分内容构成

5、1、平遥影展奥迪主题展；车辆展示。2、奥迪发现之旅摄影大赛颁奖仪式。3、奥迪慈善公益环节，启动母婴平安计划捐助。经销商配合活动配合：仁德向经销商寄发统一的经销商指导手册，供经销商了解活动详情仁德向经销商提供统一易拉宝标准设计图，用于店头展示，招募用户参加活动经销商招募，根据指定线路自行选择，人数不少于20人/家深度产品体验采风活动，由经销商组织并对评选10人/家、2-3幅/人作品参与最终评选经销商市场经理带领获奖选手，参加平遥影展奥迪活动颁奖仪式媒体传播：平面媒体传播；广播电视媒体传播；网络媒体传播；微博传

6、播：招募信息发布；有奖转发；采风活动精彩环节现场直播；优秀作品微博展示；有奖转发开奖。店头传播：摆放宣传品易拉宝；开辟展示区，展示优秀采风摄影作品预算合计：5万元/家(平均）主要包含：店头制作物、媒体传播、组织的自驾，作品征集等费用预计参加经销商数量：30家累计经销商费用支出：150万活动整体规划Outline活动整体规划Outline活动规划Aug.Sep.w29w30w31w32w33w34w35w36w379月19日至25日，区域经销商第三阶段作品评审第二阶段试驾采风利用网络及媒体发布信息，招募潜在用

7、户经销商招募奥迪及潜在车主参与试驾采风第四阶段平遥影展奥迪主题展第一阶段招募选拔慈善主题采风：1）区域特邀摄影专家参与；2次慈善项目采风评审委员会作品评审09.01~9.15奥迪主题展获奖作品颁奖母婴计划启动仪式经销商优秀作品代表参与影展参与方式一、组织采风在人文、慈善、环保、公益中任选一个主题，组织采风经销商传播渠道全程配合传播9月30日（作品提交）意见领袖微博招募人文主题采风：区域组织30摄影爱好者进行产品体验，采风参与方式二、协助招募协助招募，招募不少于100人参与提交作品，从中选出10人，每人两幅作

8、品参与影展目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算Budget6网络报名、提交作品，由评审委员会进行网络初选30位入选者前往霍州采风，创作以人文为主题的作品提交作品参加平遥影展经销商处报名、提交作品每家20位入选，参与由经销商组织的主题采风活动提交作品参加平遥影展W32W33W34