北京东苑公寓20周年庆策划方案

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1、廿－周－年－庆－策－划－案东苑公寓项目商：北京东苑公寓有限公司提案：日期：EastPalaceApartment目录项目背景整体策略方案规划品牌篇网站建设VI设计活动篇新闻发布会草地派对庆典晚会—项目背景【东苑公寓】北京东苑公寓有限公司是中日共同出资兴办的合资企业，成立于1987年。坐落于东三环与东四环之间的亮马河畔，是国内外客商携带家眷的理想选择。2007年是东苑公寓成立20周年，同时也是东苑公寓为扩大经营规模而扩建的二期工程之时。在此之前，公寓本身拥有的长期且稳定的客源足以保证公寓的高出租率；而随着二期的完工，将有更大规模的公寓群投入市场，东苑公寓也将随之投

2、入激烈的市场竞争中去，为了在未来的市场竞争中占据有利位置，现在正是建立和推广“东苑公寓”企业品牌之时。背景分析天时08年奥运会前一年，经济蓬勃发展，国际化都市建设加速，目标人群（外籍租户）纷至沓来，同时也是东苑公寓成立20周年佳期。地利东苑公寓位于东三环与东四环之间的亮马河，附近有朝阳公园，第三使馆区，莱太花卉，燕莎购物中心，瑞城花园，是公认的国际商务区中心地带。亮马河地区聚集了北京近四分之一的涉外人群。人和东苑公寓是最早的一批合资企业，20年的经营历程拥有了一批稳定的客户群体，和优秀的口碑，加之东苑公寓母公司“北京三元集团公司”是北京国有独资公司的大型综合企业

3、集团，在北京具有独特的人脉资源。规划建立符合企业理念及宗旨的企业品牌形象；利用各种有利条件推广企业品牌，企业形象，服务项目，展现企业经营理念和骄人成绩；培养现有客户对本企业的认同感，形成“老带新”的口碑营销效果；增加企业在市场的知名度。目标—整体策略【东苑公寓】规划并建立企业品牌形象在充分了解企业内涵、性质、发展方向、企业文化的前提下规划、设计、制作企业VI（部分），包括：企业标识（Logo）企业口号（Slogan）企业画册网络平台品牌策略活动策略以东苑公寓廿十周年庆典为载体，为推出重新包装的企业形象为内容，以满足东苑公寓未来市场开拓需求为目的，策划实施活动。活

4、动包括：新闻发布会露天派对周年庆典媒介策略多角度、大范围、多类别媒体分别进行报道传播，结合社会热点新闻，制造具有企业特色的新闻亮点。针对不同环节，选择不同宣传点，结合新闻事件，制订相应的媒体投放策略影视高端主流媒体配合区域主流纸质媒体进行广泛宣传，影响更多受众人群。通过国内涉外媒体介入，有针对性的对在华外籍人士进行宣传。利用无国界限制的、传播广泛、速度快、普及面广的重点门户网站进行重点宣传。文章新闻报道刊发以焦点新闻、房产、旅游、消费生活等相关版面为主；—方案规划之品牌篇【东苑公寓】—品牌篇之网站建设【东苑公寓】建设目的切合时代发展方向及趋势，通过专业的企业网站

5、展现品牌形象及企业内涵；为公司与客户之间、公司内部之间的沟通，提供一个专属的平台，也更利于体现东苑的服务理念；为下一步的销售拓展市场，建立一个以网络为载体的销售宣传平台。网站规划以公司、项目、服务、其他四大部分对网站内容进行安排。让来访者全面了解东苑公寓有限公司的企业历史、文化发展及荣誉。更能随时了解到东苑的最新动态。通过对东苑1.2.3期项目的全盘展现，让目标客群更详细全面的了解产品，对销售起到推动作用。通过业主论坛、网络服务系统，展现东苑超前的服务意识及全面体贴的服务体系。网站示意图分项说明东苑概况、东苑大史记、最新动态展示公司20年辉煌历史、荣誉，企业文化

6、重大事件,以及公司最新的发展方向。项目介绍全面展示东苑公寓的软硬件等各方面的情况，吸引更多的目标客群。包括对项目地理位置、软硬件设施、户型、价格、服务的图文介绍。论坛东苑公司与客户、客户相互间的专属沟通区域。促进彼此间的互动及沟通，展现东苑公寓其乐融融的大家庭的生活氛围。特色服务展现东苑公寓为客户提供的众多特色服务，并配合专门的服务系统，让客户在网络这个平台上体验自助服务的全新生活方式。合作伙伴对东苑公寓合作伙伴的介绍及网站链接，展现东苑公寓有限公司的强大实力，并依托合作伙伴的网站点击率来提高自身网站的点击率浏览量及知名度.网站推广专业搜索引擎：如google、

7、baidu的关键字查询排位（google为主）、右侧广告位，3721网络实名；交换链接：网站链接-----相关专业网站链接（专业房产网站，中介网站，外籍人士生活资讯网站）；论坛链接----相关论坛链接；邮件营销：目标客群邮件发布。结合传统媒体投放广告进行宣传（公交车身、报纸、电视、路牌）—品牌篇之VI设计【东苑公寓】VI设计将另案陈述！—方案规划之活动篇【东苑公寓】—活动篇之新闻发布会【东苑公寓】活动目标借20周年庆典的契机，以推出企业vi标识，诠释企业文化，加强品牌国际化为重点。加强东苑公寓品牌形象，通过全方位信息的传递、强化品牌的同时，以知名合资企业的服务和

8、卓越的企业气势推动销售；