公司微博运营管理策划方案建议书

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1、2目录市场概况分析企业现状分析企业开通微博的目的和定位我们应该怎样做？1234中国微博的发展现状企业为什么要开通微博？什么是微博？企业开通微博的意义微博营销较传统营销的优势微博使用人群的研究市场概况分析1针对以上我们应该怎样？1.什么是微博？140字=0距离转发看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看~！微博=一句话博客=140个字2.中国微博的发展现状状的发展现状引入期(2007年5月-2008年初)从校内网起家的王兴于2

2、007年5月建立了饭否网，开启了中国的微博时代沉寂期(2008年初-2009年2月)国内微博客发展进入了一年的沉寂期。期间，没有新的微博服务商出现，用户规模增幅也不大成长期(2009年2月-至今)国内微博发展进入了快速成长期，大量微博网站相继上线，用户规模激增，微博成为我国互联网发展的新的热点2007200820092.中国微博的发展现状微博时代中国的主流微博新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动小规模测试美国的Twitter（6年）全球独立用户超

3、过1.02亿中国新浪微博（6个月）注册用户已经超过2900万2.中国微博的发展现状2012年新浪微博注册用户数已突破3亿，目前认证的党政机构微博账户已超过2.5万，认证企业账户已超过13万——《微博蓝皮书》新浪微博成为主流微博3.企业为什么要开通微博？微博已逐渐成为标配，是一种趋势。微博是一个“0”成本的企业对外平台微博能够拉近企业与客户的距离，能够让企业不再闭门造车微博能够和各类推广活动并存，并成为最好的催化剂微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用户基础4.企业开通微博的意义3企业信息发布、品牌宣传2监测行业及同行企业

4、动向3与目标客户群建立感情危机监测、预警和快速公关415.微博营销较传统营销的优势电视报纸杂志电台户外公关事件营销CRM精确营销口碑营销传统营销微博营销微博营销是一种新式的营销方法，也是网络发展的必然趋势。无论你做与不做，都会有越来越多的消费者都汇集在那里，投入越来越多的时间与精力。能够锁定确切的客户目标精确投放广告资源电子营销成本很低带来巨大效应，影响面广、影响力70%50%90%90%85%30%50%95%5.微博营销较传统营销的优势微博营销与传统营销在方式上有着本质上的区别，不能用旧式经验生撑硬套，要接受新的方式与手段。其次，虽然

5、微博营销优于传统营销，但是也与可能一下子就完全代替传统营销，会有一个漫长的过程。微博营销与传统营销在本质上其实是一样的，两者能够相互促进、相互承载。旧事物巅峰务实新生不成熟精准高投全面低投高效传统营销微博营销辅助、促进提升、超越微博营销与传统营销的关系6.微博使用人群的研究6.微博使用人群的研究图：用户学历分布微博用户以大学本科以上学历为主，占有63%的用户比例，趋于高学历化。6.微博使用人群的研究（哪些人在用微博？）微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员，这类人思想更活跃，更容易接受新鲜事物，有更强的表达和沟通能力，

6、有更高的社会参与意识。与非微博用户相比，微博用户对博客、BBS、的访问呾关注度明显要高6.微博使用人群的研究6.微博使用人群的研究（都用微博来做什么？）不同类型的用户使用微博的目的其侧重点也略有不同，自我表达型用户侧重于随时表达自己观点和寻找自己的一个収泄空间；社交活跃型用户侧重的是表达自己观点、与他人讨论热点话题和关注熟人、朋友动态；讨论参与型用户除了表达自己观点、与他人讨论热点话题外，也侧重认识陌生人，扩大交友圈；潜水型用户更多的是“看信息”，认为是新东西，想了解一下，还有了解最新资讯，关注行业资深人士观点。6.微博使用人群

7、的研究（微博用户细分特征）自我表达型用户较为关注的是现实生活中的朋友、同学和名人明星；社交活跃型用户对各类人群的关注度都高于其他类型，他们最为关注的是现实生活中的朋友、同学和网络上的朋友、业内资深、与专业人士；同时他们对各类用户关注也最多6.微博使用人群的研究（微博用户细分特征）讨论参不型用户最为关注的是现实生活中的朋友、同学；偏好潜水型大多数名人，明星中使用微博都是属于偏好潜水型7.针对以上我们应该怎样？1.企业微博营销从本质上来说，是一种关系营销，也就是建立关系链，是地产行业微博营销的重点工作。将有吸引力的话题和内容聚合到平台

8、上，激发网民的热情与参与，是建立关系链的基础。在此前提下，深入了解和挖掘客户的需求，最终实现营销目标和宣传企业品牌的目的2.网民基数庞大，如何做好细分也是我们营销必须面对的实际问题。所以，无论