《牛奶可乐经济学》PPT课件

《《牛奶可乐经济学》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、牛奶可乐经济学逆风FLY小组案例1几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？饮用习惯不同；货架不同圆柱形更称手，抵消了额外存储成本很少直接饮用，冷冻货架成本高案例2为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？核心产品-酒案例3为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动案例4为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？经济效益更好案例5为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低

2、？时间机会成本高的人，不太可能排队等打折概念：机会成本机会成本(OpportunityCost)：为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。难题：假设你赢了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿(EricClapton）今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃·迪伦（BohDylan）今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价

3、格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？A.0美元B.10美元C.40美元D.50美元去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。小白，让我们一起看看还有哪

4、些相关知识沉没成本沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（SunkCost）。和机会成本不同，在决策沉没成本应该被忽视。你应该再吃一块比萨饼吗?一家比萨饼店推出了"能吃多少吃多少"的午餐服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢?一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正式开吃之前，侍者随机

5、给一半就餐者每个人发一张价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨饼。大家能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什么不同吗?对于很多嗜好赌博的人，赌博让他们无法自拔的原因不单单是想借此赢到别人很多钱，更重要的原因是他们想赢回自己在赌桌上输掉的钱。如果一个人他在赌桌上输掉了100万，你想让他收手是不太容易的，因为如果他此刻收手，那么他这100万可以说是石沉大海了，也就变成了沉没成本。赌局中的沉没成本是很多人难以走出赌博生涯的重要原因。话外音：现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本，应当悬崖勒马，知错就

6、改，以免酿成大错。再见谢谢观看