《组创业策划》PPT课件

《《组创业策划》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Chinesetea“当时钟敲响四下时，世上的一切瞬间为茶而停。”目录一、公司简介二、项目简介三、市场定位四、目标消费者分析五、竞争对手分析六、SWOT分析七、产品定位八、4PS策略一、公司简介南方佳木茶业有限公司位于福建省，此公司成立于2006年，研发生产基地位于福建东部沿海福安市，公司产品主要以红茶为主，有一定的产业基础，较强的实力，曾获得很多荣誉，是联合国开发计划署国际信息发展组织合作伙伴。二、项目简介以南方佳木现有的产业基础进行创新，在法国发展连锁门店，命名为chinesetea，门店以营销茶（包括蒙古族的

2、奶茶）为主，甜点为辅。经营理念：为顾客提供优质产品，提供最满意的服务。诚信经营、服务至上。开店宗旨：在营销茶叶及甜点的基础上，使国外的消费者更了解中国，既推广了公司的茶叶又推广了中国文化。法国的饮食习惯1、西方是一种理性饮食观念。不论食物的色、香、味、形如何，而营养一定要得到保证，讲究一天要摄取多少热量、维生素、蛋白质等等。2、法国人爱吃点心，副食一般都是以肥嫩猪肉、羊肉、牛肉为主，同时对于鱼、虾、鸡、鸡蛋及各种肠子和新鲜蔬菜等食物也都比较喜爱。3、法国菜普遍都以肥、浓、鲜、嫩为主，在菜肴的味道上面他们一般都偏爱酸

3、、甜、咸等味道。4、法国的菜肴一般都是以煎、炸、烧、烤、炒等烹调方法为主。5、现在，法国人最爱饮的是红茶、绿茶、花茶和沱茶。红茶1、红茶是茶文化中的主要茶品。红茶的产地主要有中国、斯里兰卡、印度、肯尼亚等地。而法国人在7、8点钟吃早餐，一般喝咖啡或红茶。2、红茶可以帮助胃肠消化、促进食欲，可利尿、消除水肿，并强壮心脏功能。美国心脏学会曾经得出红茶能够使心肌梗塞的发病率降低”的结论。蒙古奶茶1、蒙古奶茶所用的茶叶是青砖茶,因为砖茶含有丰富的维生素C、单宁、蛋白质、酸、芳香油等人体必须的营养成分。蒙古奶茶可以加入盐，也

4、可以不加。2、蒙古奶茶又能够帮助消化肉食，还能补充因吃不到蔬菜而缺少的维生素。3、奶茶制作方法简单，又不费时，成本低。4、奶茶可以去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲劳。花茶（Scentedtea）1、花茶即将植物的花或叶或其果实泡制而成的茶，是中国特有的一类再加工茶。花茶又可细分为花草茶和花果茶。其气味芬香并具有养生疗效，常喝鲜花茶可调节神经，促进新陈代谢，提高机体免疫力。女人最经典的饮品是花，而现代亦有“男人品茶，女人饮花”之词。2、我们可以把花茶的主要目标顾客群定为法国的女性。绿茶1、绿茶我国被誉为“国

5、饮”。2、常饮绿茶能防癌，降血脂和减肥，防电脑辐射。吸烟者可减轻尼古丁伤害。3、最科学研究结果表明，绿茶对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为发酵类茶等所不及。沱茶1、沱茶有提神醒酒，明目清心，解渴利尿，除腻消食之功能，还有止胃出血、止腹胀、止头痛等疗效。2、法国医学专家经过临床研究证实，中国云南沱茶有抗胆固醇奇效。日饮三杯，可使血液中的脂肪降低22%。3、法国医生经过实验研究表明，肥胖病患者长期饮用沱茶，40%的可以减肥。1.市场前景分析：法国是个经济发达的国家，法国人很注重甜点、咖啡，他们偶尔会喝茶

6、或香槟，自从茶引进欧洲后就没有强烈的引起法国人的注意。所以从这点出入，把原来的茶进行创新，增添香料，配上我们国家的甜点，法国虽然没有下午茶，但我们可以创造一种新兴的午茶族，成为法国人的时尚饮品。而中国是盛产茶叶大国，各式的茶叶都有很大的吸引力。把茶销售到法国会有很大的优势，法国市场规模大，趋于上升状态。货源的提供很方便，竞争者的威胁不是很大。三、市场定位2、目标市场分析（1）法国人早晨，中午，晚上，休息时间，上班时间，都要喝咖啡。但咖啡馆过了晚上8点就太愿意上咖啡了，而是各种酒或饮料。法国人在家里，晚饭后都会来杯咖

7、啡作为结束。（2）门店需离咖啡店及饮品店较远法国人把咖啡当成生活的一部分，因此咖啡店很多，而且店和店的距离很近，饮品市场很紧张。开在离咖啡店及饮品店较远的地方可以减小竞争力，避免威胁。（3）目标市场差异化对当地饮品及咖啡市场进行调查分析，找出其产品特点以及喝咖啡人群的消费习惯，与其相比对此对我们的产品进行差异性改变，可以增添特殊性、新颖性。四、目标消费者分析（1)法国公司的高级主管及其他工作人员茶能使人精神振奋、清醒，工作累了，休息时到附近茶店饮一杯茶可以消除疲劳，茶能使人精神振奋、清醒带着饱满的精神去工作更有信心

8、，节省了顾客的时间、经历、体力。（2）法国的老年群体老年人基本不是很忙，对国外的文化会很新奇，也会有足够的时间和金钱去做些高调的事情，而喝下午茶就是一种时尚，喝茶的同时既能享受茶的美味，又能了解中国文化，也可以和好友们聚餐。1.立顿作为联合利华的品牌，是全球最大的茶叶品牌。立顿在大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，立顿经过长期的品牌经营