《欧莱雅发展简介》PPT课件

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1、化妆品来自不同风格的另一种享受欧莱雅让世界更美好巴黎欧莱雅123欧莱雅集团概况欧莱雅集团产品介绍欧莱雅集团发展战略集团介绍L‘OrealGroup欧莱雅集团是《财富》世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，创建于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还拥有50,491名员工、42家工厂和500多个优质品牌。集团介绍作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力

2、地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。目前其各类化妆品行销全世界，广受欢迎。除化妆品外，该集团还经营高档消费品，并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品，染发用品，护肤品，防晒用品，彩妆，淡香水，香水和品高档消费品。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。欧莱雅创始人：欧仁·舒莱尔及其独生女贝当古夫人欧莱雅旗下产品欧莱雅产品线kiehl's（契尔氏）三线及以下彩妆和药妆二线产品顶级产品HR（赫莲娜）Lancome（兰蔻）Biotherm（碧

3、欧泉）L'OrealParis（欧莱雅）羽西小护士TheBodyShop(美体小铺)shuuemura（植村秀）Maybelline（美宝莲）Vichy（薇姿）LAROCHE-POSAY（理肤泉）旗舰产品赫莲娜二线产品兰蔻（Lancome）欧碧泉（Biotherm）三线或三线以下产品L'OrealParis（欧莱雅），kiehl's（契尔氏），美爵士、Garnier（卡尼尔），羽西，小护士，INNEOV，TheBodyShop(美体小铺)彩妆产品shuuemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）、CCBPARIS药妆

4、产品Vichy（薇姿），LAROCHE-POSAY（理肤泉）、SkinCeuticals(修丽克)香水产品香水品牌：GiorgioArmaniParfums（阿玛尼），RalphLaurenParfums（拉尔夫*劳伦、POLO）,cacharelParfums（卡夏尔），VIKTOR&ROLF发用产品发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX（美奇丝）、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO巴黎欧莱雅—护肤品系列1、青春密码系列2、清润全日保湿系列3、雪颜美白系列4、创世新肌源系列5、复颜抗皱紧致系列6

5、、金致臻颜系列7、专业UV防护系列巴黎欧莱雅—男士系列男士劲能醒肤系列男士控油保湿系列男士抗皱紧肤系列欧莱雅产品—彩妆绝配无暇粉底系列惊艳特长系列复颜提拉紧肤粉底雪颜珍白粉底系列天然矿物质彩妆家族粉泽滋润润唇系列净彻卸妆系列赫莲娜欧碧泉美宝莲植树秀薇姿植村秀全新深海养护系列植树秀植树秀红翠活颜光彩嫩肤系列欧莱雅发展战略全球收购战略产品推向全世界化战略战略五要素全球化战略“ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.”欧莱雅全

6、球战略之全球收购收购事例对收购品牌的再推广收购对象欧莱雅全球收购收购对象已经形成、或能够变成全球化的品牌，或者是可以和现有的全球化品牌整合的当地品牌欧莱雅全球收购对收购对象的再推广用法国式的优雅包装将其推向国际市场法国产品包装风格：法国的设计象征着优雅、高贵、卓尔不群，体现在物件和产品严肃与浪漫、典雅与新俏、轻盈与浓郁的相揉相混上欧莱雅全球收购收购事例1996年，收购美宝莲，将美宝莲总部从孟菲斯迁到纽约。从此海外市场的美宝莲商标后增加了“纽约”两个字，令消费者对纽约花花世界产生了联想，认为其产品应该代表最新的时尚。一些原先躺在

7、美宝莲研发实验室里的成果，因此也迅速推向了市场。2003年12月10日年收购小护士2004年1月26日收购科蒂旗下的西羽品牌产品推向全世界发展战略兰寇品牌，已经在160个国家销售。其他的众多品牌进入了130多个国家的市场10年前，欧莱雅年销售额75%是在欧洲实现的，其中大部又来自法国；2003年，欧莱雅销售额49%来自欧洲，32%来自北美市场。欧莱雅估计，非洲一年会有10亿美元的市场，公司的目标是在今后5-10年内占领全非50%的市场。战略五要素23451并购并且维持一种独特的美容产品增加研发力度，积极推出新产品推行多品牌战略

8、重视员工个人才能多样化的和充满激情的团队第一，并购并且维持一种独特的美容产品“我们非常了解美，认为打造美的行业与其他行业完全不同。”安巩表示，“美丽不只是响应消费者的需要，而是把梦想变成现实，创造和发明人们想要和渴望的产品。给消费者带来愉快、健康、幸福和快乐。”在营销美容产品