中国邮政广告媒体品牌建设实务

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2、否认可是一个广告媒体哪类企业可能想到……受众对我们的看法商业信函广告传单……广告、媒体业的看法DM直投一个通路、渠道精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心我们在社会建立了怎样的品牌印迹与相关业务联系的品牌是什么？DM中国邮政广告？DM中邮专送广告？数据库商函？打开有礼？喜从信来？信天邮？ONEtoONE还是精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心经营中感到在推一些业务如数据库商函等业务时，营销员花很多时间和精力解释，但很难解释清楚一个地方的“品牌”难以成“大势”缺乏统一的有形品牌的支撑精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心问题的症结缺乏媒体经营的理念缺乏具体策划、包装、销售媒体的手段要进

3、行中国邮政广告媒体品牌建设精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心品牌建设在邮政广告媒体的作用强化认知，培养受众受众与广告客户加强受众与广告媒体情感可赢得大量的广告客户，增加广告收入整合运作，提高效率媒体品牌建设的过程，本身就是整合内部资源，优化内部环节的过程使各个方面进行有效联动与有机整合提升邮政广告媒体价值，促进媒体扩张品牌对媒体的深度经营、跨媒体经营、均起到了决定性的作用精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心邮政广告媒体品牌建设缺失缺乏品牌意识与知识品牌方面的常识缺少品牌保护意识缺乏品牌部门和人才没有设品牌管理机构没有专门的品牌管理人才缺乏品牌规划与坚持没有长远的规划和定位一些区域

4、品牌昙花一现精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心新业务推广与品牌建设的方法二精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心推出一种业务如何与品牌建设联系项目的内涵基于名址数据库系统的商函的数据库营销服务如何通过品牌建设去推？精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心认识品牌什么是品牌在受众心中的烙印品牌的本质产品的人化品牌的形式人化的产品品牌的象征人化产品的表现，对产品人化的抽象品牌的定位消费者需求的差异性和多样性品牌营销成功的品牌是超越其产品具有丰富内涵的标志精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心案例：广发证券综合服务创新项目背景广发证券-我国十大证券商之一，博士军团2001年推出：广发综合创

5、新服务项目以电子商务为平台和基础为股民提供个性化和人性化服务如何推广?精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心案例：广发证券综合服务创新项目品牌计划品牌在哪里?(在市场消费者心中的地位)新项目推广的意义:广发证券是广大股民的服务供应商,应作为一个独立而完整的品牌存在证券市场进入全面营销时代目的:最大限度地吸引目标消费群通过广发这个资本运营平台进行投资理财专业的服务、高素质人才、宽敞明亮的环境、态度可亲品牌为什么在这里？（因素、动力、趋势导致目前状态）证券市场竞争尚未全面展开十大证券商以前没有系统推广品牌和产品全新项目，新产品精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心案例：广发证券综合服务创

6、新项目品牌计划品牌向哪个方向去？（定品牌的方向和目标）树立广发证券权威、专业、人性化的品牌项目本质是产品：从传统的信息提供者向针对性、个性化转变怎样把广发证券的新型服务通过广告包装，让消费者一下子就明白提供的是什么服务？品牌怎样才能达到该目标？（什么样的营销传播这是一个高技术的复杂体系，如何让消费者了解与目标沟通的必需条件服务体系定位“整体性”意义：能够概括出这一体系效果：能体现个性化、人性化精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心案例：广发证券综合服务创新项目品牌计划品牌怎样才能达到该目标？（什么样的营销传播概念推出，还是聚焦产品推项目整体概念（产品多，不易记）沟通平台把项目概念与说明

7、“捆绑”：体现产品功能，体现品牌特质平台：广发“e对壹”服务品牌：权威性证券——高科技、快捷的、新型的权威服务产品：广发网站及网上系统交易之上的服务服务：e服务中心模式上的服务，个性化、人性化精准分类，定向传播中国邮政商函研究中心案例：广发证券综合服务创新项目品牌定位目标消费者目前目标群体定位：趋于理性的投资者推广目标对象准潜在股民潜在股民1234在场股民非在场股民广发非广发锁定：其他公司非在场的股民；正在计划投资的潜在股民精准分类，定向传播中