《巨鼎框架对比》PPT课件

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1、媒体方案:A、电梯广告媒体与其他媒体的分析比较媒体 优势  弱点一、电视广告表现力强：声音、图象到达率高适应面广，受众层次广广告效果得到普遍认可制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短，干扰性强——观众通常在广告时段切换频道。二、报纸广告：包含信息量大到达率较高设计制作灵活广告图画质量欠佳，画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短。三、杂志广告：印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存；广告受众少出版周期长版面狭小.四、大型户外：强大的广告画面冲击力展示时间长媒体费用与千人成本低主要为平面广告形式地

2、理位置固定承载信息量少。五、电梯广告：较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大媒体费用低主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中。B、为什么适合并且需要在电梯广告上投放一、电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。二、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。三、受众到达率高。基于

3、电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。四、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。五、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。六、电梯广告媒体费用低。（在投放费用预算中体现）。C、为客户度身定做的电梯广告投放策略一

4、、楼盘选择：覆盖成都市主要城区及周边城区高档写字楼、高档社区（预期）二、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位三、广告数量：随意D、电梯广告的投放所产生的效果一、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。二、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、企业品牌，让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。三、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。四、提高新产品、品牌在目标消费群

5、体的暴光次数，配合新产品在目标市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求五、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。媒体由来：世界上最早的电梯是OTIS公司发明并在1853年召开的世界博览会上首次面世。最初的电梯最高只能爬行到约5层楼的高度，由于被认为运人很危险，所以仅被用来运送牲畜。1857年3月23日，世界上第一部乘客电梯在纽约百老汇和布洛姆大街的一家商店投入使 用，当时是采用蒸汽通过一系列的机械轴和皮带来推动电梯运行，电梯运行速度缓慢且被称作是“冒险者的游戏”。之后，限速器操作的安全装置发明，可以使轿厢在任何时候缓慢

6、停止,无齿轮电梯的发明，使得摩天大楼的出现成为可能。单调、枯燥的感觉而彻底沦为纯粹的交通工具，电梯在不经意间忽视了人们追求轻松、自由的人性化需求。大多数人视乘坐电梯为烦燥之旅，除了木然盯着电梯门或检查他人后背外，简直手足无措、无事可做。媒体认识：楼宇媒体是一种富有创意的全新媒体，它是通过一幅幅精美的图画把客户所要表达的产品信息直接传达到它所选定的受众人群，精确针对这部分人群进行产品促销，品牌推广。真正做到广告宣传“精确制导，有的放矢”。 同时它能保证每天24小时向目标用户传递您的品牌形象。强制受众人群接受。看电视，你可以

7、跳台；看报刊，你可以翻页；坐公交车，你也可以选择性的观看；但在乘电梯里的时间内，你一定会看广告。媒体分析：高覆盖低缺憾目前，电梯广告已覆盖成都市主要城区及周边城区高档写字楼、高档社区（预期），目标群体有一个家庭的、几个家庭的、多群体的、不同年龄、性别和不同消费指向群体。广告信息人群的数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响，动态与静态广告内容近距离的有机结合，弥补了现有主流广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。高到达率低干扰凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天平均

8、至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其广告画面不可避免至少四次闯入他们的视线，上下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间大小，决定了广告阅读的不可避免性和反复性，因此电梯广告每体具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。在电梯内环境单一，最多同时只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接