服装陈列之陈列调研

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1、MAX&Co.品牌陈列设计调研报告调研人：龙雪华调研地点：国贸商城调研时间：2010年11月18日目录商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结商圈评估商圈地址北京市朝阳区建国门外大街中心街区建国门外大街商圈级别■市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强■尚佳□

2、平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚■豪华大气□普通□破旧主导行业■服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好■好□普通□短期不佳□不良道路条件■双向线道□单行道□步行街辐射性■强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华■外来人口较多一般□普通.商圈评估二.商场基本情况分析商场地址北京市建国门外大街1号社会地位及知名度国贸商城目前中国规模最大的综合性高档商务服务企业之一，地处北京中央商务区的核心地段，占地12公顷，总建筑面积56万平方米，集办公、住宿、会议、展览、购物和娱乐等多功

3、能于一体，是众多跨国公司和商社进驻北京的首选之地。商场周边环境描述国贸商城与中国国际贸易中心相连，紧邻地铁1号线和10号线，距离北京首都机场仅需30分钟车程，为来自世界各地的商务和休闲的宾客提供便利、舒适和热情服务。商场主要品牌主要品牌类型和档次进驻国际一线品牌，以高端男女装为主要，吸引高消费顾客，并有国内一线品牌，知名度较高例举有代性表品牌FENDI，PRADA，CELINE，Cartier，HERMES，GUCCI，TODS，LOUISVUITTON，ChristianDior，CHANEL，KENZO，MA

4、XMARA等店铺营运时间□16小时□12小时■10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤□顾客人流较多■一般□顾客稀少客群类型客群年龄层20—40岁（核心年龄段：25—35岁）主要购买人群及特点中国新兴的中产阶级，包括企事业单位的高管高薪职业者，专业技术人才，国家公务员，亦有部分高薪自由职业者。多以结伴购物为主。综合评价该商场零售销售特点该商场主要服务于追求品质的高消费人群，经营种类较多，包括：国际精品、服装服饰、中西餐饮、娱乐健身、礼品玩具、邮政快递、银行等。所调研品牌店铺所在的位置及面积SB101，位于正门下

5、一层电梯，前进约50米处，地理位置较好。店铺面积约100平方米。.所调研品牌简介品牌历史MAX&Co.是1986年创立的，是意大利著名品牌麦丝玛拉(MaxMara)旗下的一个子品牌。MAX&Co.为年轻时髦的女性提供一个自由表达个性不受任何束缚的时装和配饰系列。品牌文化和理念MAX&Co.的设计团队是一个年轻的国际化创作团队，他们以无限的创造性从街头或国际时装秀上获取的瞬间灵感，经过对面料、颜色、质地和细节的不断研究重组而创作的自由休闲服装，MAX&Co.是面向未来，给人清新自由感觉的现代、年轻服饰系列。品牌风格

6、聪慧、动态、变化、连贯、新潮，高品质品牌标识黑灰米色为主，款式时尚大方，高品质面料产品类别古典型，积极型，潮流型，牛仔基本型，针织类服饰，女式衬衫，时尚饰品，特殊节日系列产品特点MAX&Co.八种专卖款式包括：1.古典型：新式的季节性最佳正式服装+特殊场合的独特思想2.积极型：动态、功用性、准确的款式3.潮流型：来自最新的潮流4.牛仔基本型：当代基本款式和必有的工作服5.针织类服饰：大针织衫和平针织物6.女式衬衫：各种可能式样的衬衫7.鞋、包和所有具有MAX&Co.风格的时尚配饰8.一系列可爱的T恤，圣诞节系列。

7、用来翻新衣橱的新潮流物品及概念。目标顾客定位以出生于70年代末及80年代的女性为主，是一群追求自由，时尚，现代的年轻女性价格定位衬衫:RMB1000~2000毛衣RMB3000~4000大衣RMB6000~10000。全国店铺数量及主要城市分布状况东方新天地国贸商城东方广场店庄胜崇光百货店上海大上海时代广场上海中信泰富广场上海久光百货深圳万象城深圳中信城市广场深圳金光华广场香港太古广场成都美美力诚百货西安中大国际沈阳中兴商业大厦.所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间1小时，总进店人数_23人,平均20人/小时

8、成交人数2（10%）成交原因分析货品品质较好，成交额总成交额12000元，平均消费600元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析（工作日）周一至周五：15:00—21:00（双休日）周六，周日：11:00—21:00每周：周五晚上，周日下午每年：换季，节假日（五一劳动节，国庆节，万圣节，圣诞节前后，春节，情人节等）一天总销售额约RMB10万一月销售总额约RMB3