上海网迈-2011如家环保活动网络推广方案

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1、2011如家网络推广建议网迈广告有限公司2011.4传播主题：碳循环让环保低碳落地可操作和持续引入“碳循环”新概念，打造如家“国内首家碳循环概念酒店”品牌形象利用网络互动平台，激励更多的人参与低碳环保，强化受众二次传播传播规划第一阶段低碳享低价第二阶段早睡一小时，低碳享健康5月20日-6月19日6月20日-7月20日目的：利用群众的力量，围绕城市减排PK，吸引受众知晓如家碳循环概念网友参与在线出行低碳活动，记录碳排放量汇报和新计划，争做减排先锋。分享并邀请好友为所在城市出力，争做低碳城市赠送高级碳纤维自行车及50名免费入住如家酒店目的：号召大众一起每天早睡一小时，宣传环保健

2、康的概念，并加强二次传播用户在线上累计每日早睡时间，坚持一个月，获得单反照相机、如家节能小闹钟、优惠房价、酒店住宿、旅游、租车、机票等奖励登记睡觉时间今天早睡了1.5个小时DigitalEcosystem

3、如家网络平台活动平台互联网广告微博/SNS等社会化媒体分享功能碳循环概念促进入住手机优惠券第一阶段：低碳享低价如何通过互动活动让更多用户知晓我们的碳循环概念，参与到如家的环保减排先锋活动中，并向周围好友分享？上如家网站，汇报你的减排成果！任何人可以登录我们的活动网站汇报他们的减排生活！制成减排表分享给好友，累积减排指数就有机会成为减排先锋享受优惠！争取所在城市赢得PK成为

4、低碳城市，降低如家房价，享受超值优惠！第一阶段：低碳享低价如何构思简单易行的活动规则，让消费者愿意参与并且进行分享？品牌的角色是帮助消费者理解减排的好处并且传递品牌所要传递的绿色精神减排计算器消费者可以通过减排计算器计算自己在过去一段时间内的减排记录，如：是否用手帕、是否用自备筷、是否用环保购物袋、是否骑车或步行上班消费者也可以使用减排计算器制定在将来一段时间内的减排计划，系统会根据用户选项结果计算某一个消费者之前或将来会完成的减排量用户体验流程2.点击进入活动网站，无须登录，直接填写姓名并选择城市3.汇报减排情况和行为，填写低碳计算器，生成个人低碳减排情况表，累积减排指数

5、4.将情况表图片保存到本地，还可以分享给好友，一起帮助所在城市PK成为低碳城市5.转发成功后，选填真实情况，争做减排先锋，获得碳纤维自行车和如家优惠券6.点击查看碳循环小知识及减排先锋城市排名你的姓名：你的城市：1.利用丰富的高冲击力互动广告形式，吸引网友参与活动成为减排先锋，赢取自行车！减排先锋城市排行榜1.上海1000kg2.北京900kg3.广州800kg4.5.……争做减排先锋，争做低碳城市★累计减排，成为减排先锋★同城协力，争做低碳城市参与网民转发减排情况并填写手机号，即可获得如家8.8折（暂定）电子优惠券。累积减排量最高的网名，成为“减排先锋”，（暂定）赠送高级

6、碳纤维自行车（10辆）及50名免费入住如家酒店（50名）邀请好友共同参与以城市为单位，一个月内累积减排最多的城市用户，可享受如家最低住房折扣3折优惠减排成绩第二名的城市用户享受5折优惠第三名享受7折优惠每个城市100个名额，凭相应的优惠code（全国通用）预约住房，先订先得微博话题：#一件低碳小事#★鼓励如家微博的粉丝分享低碳故事★官方微博分享优秀故事任何微博用户都可以发布有关个人低碳的心得或者故事，并且@如家酒店集团对于低碳深度用户（乐活族/环保族），他们不仅具有低碳意识，同时也是实践者，鼓励他们分享低碳小事，收集并且编辑成为品牌内容，可以用于以后各个渠道的宣传资料1.2

7、.3.@★官方微博发布低碳知识广泛转播碳循环知识，使大众认知、了解，至广为流传早睡早睡可以节约用电早睡可以保证身心健康早睡可以减少碳排放。。。碳循环第二阶段：早睡一小时，低碳享健康如何把互动活动和如家品牌特点更好地结合起来，并抓住受众眼球，引发二次传播？线下如家各地门店设置提示早睡一小时的贴士牌或电话提醒，定点提醒住客入睡线上活动网站&APP社会化媒体分享/传播吸引/登录发布早睡状态，记录早睡日记，并附上活动网址，吸引更多网友参与早睡时间分享用社会化媒体账号登陆，以用户参与活动第一天的入眠时间为准，累积每日早睡时间，上传照片并转发早睡日记获得早睡电子优惠券登记睡觉时间今天早

8、睡了1.5个小时凭借手机优惠券入住可以获得如家订制的太阳能小闹钟；累积早睡时间最多的用户可以获得一年如家免住通行证；还有其他更多优惠……用户线上体验流程1.登陆活动网站或直接下载活动APP到手机上传你的临睡照片……(本地上传/摄像头拍摄/手机应用拍摄)养成记录早睡日志（一天心得或低碳妙招）的良好习惯2.记录每天睡觉时间，上传照片作为证据，记录早睡日志4.转发至社会化媒体，赢得早睡电子优惠券，凭电子优惠券入住可以换取实体小闹钟3.首次发布睡眠的时间将成为你的早睡凭证5.累计早睡时间，可以回顾自己的早睡日志，发布至社会