《广告中的色彩应用》PPT课件

《《广告中的色彩应用》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告中的色彩应用学习内容：一、色彩原理1、原色、间色、复色2、色彩的三要素3、色彩的色调二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用1、色彩的情感性2、色彩的象征性学习重点学习难点进入新课导入新课：色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。所以，我们得从色彩的原理开始讲起？返回衣食住一、色彩原理——原色、间色、复色1、三原色：是指不能用其他色混合而成的颜色即红、黄、蓝。（链接：色彩的成因）原色可以混合出许许多多其他的

2、色彩。红黄蓝2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。黄+橙=黄橙红+橙=红橙红+紫=红紫蓝+紫=蓝紫蓝+绿=蓝绿黄+绿=黄绿复色返回——色彩的三要素1、色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称．2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.明度明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概念包括着两个内容：一是指同一种色之间的明度差，一是指不同色彩之间的明度差，所以明度对比也包含了相当丰富的内容。同

3、种色明度变化高明调：具有优雅明亮的感觉中明调：具有柔和稳定感低明调：具有沉静，厚重感明度主要以无彩色之黑、灰、白來表示3、色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低）返回彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度。太阳光通过三棱镜被分解出來各种波长的色帶，是各色相的最高彩度色。纯色混合等量的灰（固定某一灰阶）N次，顏色会逐次降低鲜艳度，但明、暗度不变；若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度也同時变亮或变暗。一般以纯色混合灰色（同時加黑、加白），较

4、能明确表现彩度变化的状态。图例︰配色的原则生活中的色彩搭配，可真是千变万化，那我们该如何搭配，才可产生美感呢？原则：配色的時候，除了考虑生活环境、流行趋势、民俗文化、个人风格之外，更要掌握不同色彩明度和彩度之間的微妙差异。如此适当的调配拿捏，我们就可以轻易搭配出美感十足的色彩了。均衡指两种以上的色彩相搭配时，营造出视觉上平衡安定的感觉。强调使用小面积而醒目的色彩，搭配大面積而单调的色彩，此時小面积的色彩即被强调出來，而成为主角。律动色彩作有規律的循环或反覆的律动，使整体色彩产生柔和統一的效果。渐层色

5、彩依明度或彩度的高低，由深到浅，由鲜艳到朴实……排列顺序所做的渐层变化，使视线很自然的流动而产生美感。支配在缤纷的各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使整体画面有统一的感觉。二、广告色彩的情感性与象征性1、色彩的情感性在广告设计中的运用。色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性)A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；C、运用色彩的明快感使读者产生

6、愉悦；D、   运用色彩的兴奋感刺激读者注意；E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；返回C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；色彩有轻

7、重感，明度越高，越轻；明度越低，越重。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。返回D、   运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。返回E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿

8、色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味觉、嗅觉、听觉感返回F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。企业形象色返回一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以