国际市场营销--温州打火机应对CR

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1、温州打火机应对CR的思考、策略国际市场营销国贸09-2第二组2012.4.目录行业大事件时间表“代言人”黄发静简介出台CR的背景打火机安全国际标准--EN13869&ENISO9994欧盟CR内容简介2001温州打火机行业状况CR应对—技术&法律&实例温州打火机制造企业SWOT分析学习实例：ZIPPO多元化品牌营销对贸易保护的反思概览--温州打火机的时间表1980’s，日本制造的数百元一只的打火机进入中国市场1988年，温州有人开始根据日本打火机样品生产打火机。1994年，美国通过CR法规，温州打火机几乎失去了美国市场。1998年，欧洲一些制造商向政府提出对温州打火机进行

2、反倾销制裁。2001年，温州打火机制造商获知消息—欧盟或将通过CR法案。当地大企业在温州开会商讨，聘请律师，并寻求官方的理解支持。2002年，外经贸部与民间人士成立CR法案交涉团赴欧交涉。制造商对温州打火机的反倾销指控被立案。2003年，欧盟撤销上述反倾销调查。预备于2004强制执行CR的条约不再生效。2006年，温州打火机实验室正式被欧盟官方认可.2007年,欧盟CR法案正式实施。2008年，国际金融危机世界市场萎缩，打火机出口量开始连续下挫。2010年，日本正式实施CR法案，仅一个月，打火机生产企业只剩100多家。半年后6家打火机企业通过PSC认证，拿到日本市场的通行

3、证。2011年，温州打火机出口量又比去年下降15%。温州打火机代言人黄发静中专学历，全球知名的打火机大王，现为温州日丰打火机有限公司董事长、温州工商业联合会执委、温州烟具行业协会副会长、浙江省民营经济研究会副会长、温州政协委员。1990年日丰公司成为温州打火机行业最早进入欧洲市场的企业，也是中国最大的金属外壳打火机和点火枪生产型出口企业。黄发静是中国第一个站起来抵制欧盟针对中国打火机产业的CR技术性贸易壁垒的先驱者。并亲自组织和直接参与中国打火机行业应诉欧盟反倾销调查，捍卫为了中国打火机行业的利益。他以民间的力量推动着公平的世界贸易次序，影响力超出了温州的打火机行业，在全

4、中国乃至欧洲都引起了极大的反响，被选为2002年温州市民营经济十大风云人物、2003年CCTV中国经济年度人物。欧盟酝酿CR背景从90年代开始，欧盟逐渐成为温州打火机主要出口市场，因其质优价廉，极受市场欢迎，出口规模逐年扩大。温州也因此一度击败日本、韩国和中国台湾地区的生产商，成为世界打火机主要生产基地。欧盟欲效仿1994年的美国，要求市场价在2美元以下的打火机要装上防止5周岁以下儿童开启的安全锁。温州打火机的强势登陆致使欧洲本土制造商的市场占有率下降。出于产业保护目的，政府考虑“惩戒阻止”欧洲发生过数起儿童因打火机受伤事件。为提高对消费者尤其是儿童保护的水平，政府考虑C

5、R法案。打火机技术安全标准《EN13869Lighter-Child-resistanceforlighters—Safetyrequirementsandtestmethods》（打火机－－对儿童安全的打火机－－安全要求和测试方法）《ENISO9994Lighters-Safetyspecification》（打火机—安全规范）（TheEuropeanstandardEN13869:2002establisheschild-resistancespecificationsanddefinesasnoveltylightersthosethatresembleanothe

6、robjectcommonlyrecognizedasappealingtochildrenyoungerthan51months,orthosethathaveentertainingaudiooranimatedeffects.）Child-ResistantAsmatches,lighters,andotherheatsourcesaretheleadingcausesoffiredeathsforchildren,manyjurisdictions,suchastheEU,haveforbiddenthemarketingofnoveltyornon-childr

7、esistantlighters.Examplesofchildresistancefeatures,includetheuseofasmoothorshieldedsparkwheel."child-resistantlighter"：alighterdesignedandmanufacturedinsuchawaythatitcannot,undernormalorreasonablyforeseeableconditionsofuse,beoperatedbychildrenyoungerthan51monthsofag