新浪乐居（武汉）2012年度整合报告final

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1、新浪乐居（武汉）2012年度整合报告赢在乐居资源整合3年度活动4合作伙伴5目录资源整合1营销资源广告资源广告形式线上线下营销策划新浪乐居为广大客户提供414亿线上网络营销、1,500多万网友数据库营销、每年上万场个性活动营销，上百种产品营销以及年18万册线下刊物等丰富多彩的营销资源。最海量的营销资源最优质的广告资源整合新浪首页、财经、新闻、高尔夫、旅游等众多优质频道，以及新浪乐居房产专业平台414亿广告资源。最优质的广告资源新锐国内首席互动网站—新浪微博。新浪微博共拥有3亿用户，每天发博数超过2500万条，其中有38%来

2、自于移动终端，微博总数累计超过20亿条。武汉地区共经营3大官方微博，包括：武汉新浪乐居、乐居武汉、武汉电商EJU，协作拥有百万活跃粉丝。最有特色的广告形式为客户提供文字链、静态图形、动态图片、视频、栏目冠名等数百种网络广告形式，提供地域定向选购、分时选购、按效果付费等灵活购买选择，高达414亿广告资源满足客户不同需求。最个性化的线上线下营销策划全年举办上百场购房日，千人看房，周周不落；高端项目品鉴团，团购、异地购房团根据项目特点锁定精准人群；以及为客户量身打造定制化的线上线下营销服务，与客户共同追求营销效果最大化。年度活

3、动2全年度主题活动阶段性招商活动部门线下活动协办大型地产活动全年度主题活动年度活动一：2012“微笑天使楼盘大使”—企业楼盘项目代言人选拔赛2012年第三届微笑天使评选大赛，以娱乐性、专业性为主线，助力企业成功挖掘楼盘代言人，使企业楼盘项目得到全面的推广，全面带动官网微博的活跃度，为企业打造微博互动营销新手段，并借助“最美企业楼盘”“微营销10佳企业”以及“微笑天使”等多项企业奖项提高企业美誉度。活动带来什么？提供展现形象才艺与智慧魅力的舞台有机会成为企业楼盘项目代言人赢取各阶段现金奖励及奖品证书赢取地产业年度楼盘代言大

4、使有机会参加房产界精英国际考察游/国际房地产峰会活动主题：微笑天使楼盘大使主办单位：新浪乐居活动时间：2012年5月-2012年12月活动对象：全国网友、明星、草根皆可活动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动定位：打造企业楼盘代言人——“楼盘大使”全年度主题活动年度活动二：2012“我的城市我的家”摄影大展2012年，新浪乐居联合新华社图片中心、百度、地方主流媒体进行全程跟踪报道。本届大展鼓励更多城市参与，期待更多优秀作品涌现；大展强力号召房地产从业人士的大力支持，以作品展示房地产行业发展及中国城市化进程的完美融合

5、，用色彩纷呈的摄影作品展现这美好生活的繁荣之景。在这美轮美奂的视觉盛宴中，新浪乐居摄影大展将打造成全民第一网络影展品牌，营造出摄影人欢聚与交流的影像“奥斯卡”。活动主题：“最爱我的家”、“最爱我的城”活动时间：2012年5月-2012年12月活动对象：全国网友、摄影家、摄影爱好者均可参与。活动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动定位：展现最美楼盘主办单位：中国房地产业协会、中国房地产研究会、新华社图片中心、中国摄影家协会、中国国家地理、新浪网、中国都市广播联盟、途家网承办单位：新浪乐居、中国摄影报媒体支持：中央人民

6、广播电台、中国国家地理杂志新媒体、行天下、地产期刊联盟、地产新媒体联盟、中国房地产报、中国房地产业杂志等。全年度主题活动年度活动三：乐居杯全国社区足球联赛乐居杯全国社区足球联赛是全国最大规模的楼盘社区活动，专业比赛，网友互动活动轮番登场。是各界体育爱好者的欢聚之地，把大家从日常繁重的工作中解放出来，让大家彻底释放工作中的压力，享受生活的无限乐趣。增进开发商与（潜在）业主之间的交流，为其提供一个亲切、立体的对话平台；它更是锻炼身体，增强体质，缓解压力，有利于身心健康的沟通营销方式。也势必成为广大业主与准业主之间互动与感情交

7、流的第一平台。活动主题：乐居杯全国社区足球联赛主办单位：新浪乐居活动时间：2012年5月-2012年12月活动对象：全国热爱运动、兴趣爱好及全民网友均可参与。活动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动定位：全新的活动平台营销阶段性招商活动招商活动一：世纪佳缘相亲会邀请人群：刚需客户，备婚才子佳人，所有感兴趣网友均可参与邀请渠道：线上交友网站招募、媒体邀约活动形式：互动游戏、幸运大奖、相亲互动、及贴近房地产项目品牌的创意活动活动支持：活动全程武汉新浪乐居线上微博资源互动、专题报道活动目的：相亲交友会锁定目标人群造势引流

8、新浪乐居联合国内规模最大的婚恋交友网站世纪佳缘为开发商项目量身定制的线下缘分相亲活动。线下活动落地项目，并且由世纪佳缘至少两百人的人数保障，新浪乐居活动全程网媒曝光支持；线上同时在新浪乐居、世纪佳缘两大门户网站通过首页焦点头条资源强力推广支持。阶段性招商活动招商活动二：智联线下招聘会活动目的1、增加开发商项目线下曝光