《媒体产品的创意与策划》

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1、《新媒体节目的创意与策》许鹏案例1：1993年，中国大陆第一张自主版权的文化类光盘节目《邮票上的中国——历史与文化》正式出版。将1887年清朝的“海关大龙”邮票以来中国大陆历届政府发行的1600套10000余枚邮票全部收入，并以100余万文字及大量的历史图片、录音和影视资料进行发行背景、票面内容、邮学知识的介绍与阐释，充分展现了邮票背后所蕴含的丰厚的历史文化内涵，无异于一部中国百年现代史。同时，其多样快捷的编辑检索功能、多媒融合的艺术表现效果、轻盈小巧的信息存储介质，带给阅听者以全新的感受。案例2：1995年到1996年，我们开始思考：如何使文化类多媒体光盘出版物从“

2、书本搬家”走向“原创”？多媒体光盘出版物的“原创”不仅包含有“素材与观点是自己的”这种一般含义，它还应包含有三点深层含义：1、内容上，确立“交互”为语法的多媒体光盘语言；2、艺术上，从“页面”变为“画面”乃至“场面”；3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。《布达拉宫》是我们在这一探索中迈出的重要一步。案例3：1998年到1999年，我们接受了《老舍先生》多媒体光盘的创作开发任务。此时我们刚刚完成了《长城的故事》的创作开发。我们开始思考：如何使文化类多媒体光盘出版物从“文物的历史”走向“文人的历史”？1、内容上，确立“人生”为语法的多媒体光盘语言；2、艺术上，从

3、“物象”变为“人象”乃至“人格”；3、技术上，提供尽可能丰富的、先进的表现手段。《老舍先生》是我们在这一探索中迈出的重要一步。案例4：中国电子出版物品种增长案例5：1997年中国电子出版物类型案例6：多媒体电子出版物的读者分析（年龄分布）案例7：多媒体电子出版物的读者分析(学历分布)案例8：DVD-VideoPlayer增长（1000Units)（5100）案例9：DVDTitles品种增长案例10：DVD-ROM同CD-ROM的比例变化分析：上述案例说明以电子出版物为代表的新媒体节目发展势头很猛，它告诉我们：第一，以计算机和互联网为核心的第三次技术革命，带来了

4、新的技术手段、新的产品形态和新的产业结构；第二，信息社会作为新的社会形态，人类有着新的生产方式、新的生活方式、新的交往方式、新的情感方式，最终决定了文化艺术节目具有新的精神内容；第三，这种新型（内容与形式）文化艺术节目从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像节目有很大不同；了解这些不同是新媒体节目创作与经营成功的前提。课程内容：第一讲：新媒体节目的形态特征第二讲：新媒体节目策划的核心范畴第三讲：新媒体节目的商业策划第四讲：新媒体节目的项目策划第五讲：新媒体节目的内容创意第一讲：新媒体节目的形态特征第一节：媒体与新媒体第二节：书刊、音像与新媒体节目第三节：

5、新的形态特征第一节：媒体与新媒体一、媒体1、定义：狭义（Media）：负载信息的介质广义（Communications）：传播信息的工具2、媒体与人类同时诞生：“结绳记事”与“鱼雁传书”3、媒体的更迭与进步：烽燧、虎符、旌旗、鼓角；电报、雷达、预警飞机、GPS二、新媒体建立在多媒体计算机和互联网技术基础上的数字化信息存储与传播媒介。第二节书刊、音像与新媒体节目一、书刊、音像和电子出版物二、节目文艺演出或广播电台、电视台播放的项目。三、新媒体节目（title）狭义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的新媒体艺术作品；广义：以数字多媒体及互联网技术为支撑的文艺性或文化性的演出

6、、播放或出版项目。第三节：新的形态特征一、形态特质数字化机理，智能化功能，虚拟化呈现，海量化存储，非线性结构，网络化传播，无损化复制。二、本质特征1、科学模拟；2、多媒融合；3、互动参与；4、平等共享。结绳记事：《易•系辞下》：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”用绳子打结记事，是上古文字出现以前帮助记忆的一种方法。相传大事打大结，小事打小结。现在，有些没有文字的民族，仍有沿用此法记事的。鱼雁传书：古乐府《饮马长城窟行》：“呼儿烹鲤鱼，中有尺素书。”《汉书•苏武传》：“教使者谓单于，言天子射上林中，得雁，足有系帛书。”后因合称书信为“鱼雁”。程钜夫《寄阎子静唐静卿》

7、诗：“江湖政共丹心老，鱼雁全如绿鬓疏。”此处“鱼雁”为前述狭义媒体含义。《西厢记》第三本第二折：“几曾见寄书的颠倒瞒着鱼雁？”此处“鱼雁”为前述广义媒体含义。SuperAudioCD光盘结构只读光盘表面微观结构光盘数据读取原理不同载体的容量与性能价格比载体容量价格记录成本发行成本纸0.002MB0.02元10.015.0元/MB软盘1.4MB2.80元2.0010.0元/MBCD-R680MB4.00元0.0060.04元/MBCD680MB2.00元0.0030.04元/MBDVD4700MB6.00元0.0010.005元/MB胶片66MB0.0