《服装产品研究》PPT课件

《《服装产品研究》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章服装产品研究第一节服装产品开发第二节服装产品的细分与组合策略第三节产品生命周期第四节服装产品流行性2016.02.20第三章服装产品研究第一节服装产品开发一、产品的概念二、服装产品的概念三、服装产品开发的含义四、服装新产品开发的意义五、服装新产品的类型六、服装新产品的开发程序2016.02.20第三章服装产品研究一、产品的概念一般而言，产品是企业经过生产过程而产生的有形物品，用以满足消费者的需求和欲望。市场营销一般将产品理解为整体产品。整体产品是一种能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需求的物质产品和非物质形态的服务。物质产品包括产品实体和产品外观。非物质形态的服务包括不提供物质

2、产品而能使需求得到满足的劳务和各种服务，以及能够给消费者带来心理上的满足感和信任感的产品形象等。产品包括三个层次：核心产品（指消费者购买产品时所追求的利益）、形式产品（指产品外在形体）和延伸产品（指产品的附加利益）。2016.02.20第三章服装产品研究产品整体概念对市场营销的意义（1）强化了企业以顾客为中心的观念（2）深化了产品的内涵，开辟了市场竞争的新领域（3）开拓了企业进行产品开发的新思路。2016.02.20第三章服装产品研究二、服装产品的概念服装是文化的外溢，是时代精神的反映。服装产品包括：（1）服装：日常穿着的各类衣、裤、裙、袍（2）时装：指在一定时期、一定地区最流行、最新

3、颖的装束，是一种时尚的、具有时代感的服装。对时装的理解要突出时间概念与时代气息。（3）成衣：指按标准号型、尺码规格大批量生产的成品服装，是服装生产工业化的结果。2016.02.20第三章服装产品研究三、服装产品开发的含义许多企业把“生产一代---开发一代---储存一代”的产品策略看做企业生存和发展的首要条件。服装产品开发是一个从确定流行色---确定面料与线纱---确定服装---媒体宣传的一个完整过程。2016.02.20第三章服装产品研究四、服装新产品开发的意义（一）开发新产品，避免服装因过时而被淘汰（二）是提高市场竞争能力的重要保证（三）可以降低企业的风险（四）利于树立企业的形象，主

4、导市场的流行潮流2016.02.20第三章服装产品研究五、服装新产品的类型（一）新设计的服装：新色、新款、新料、新工艺或新技术（二）换代服装：采用新材料、新工艺对原有服装的外观、装饰等进行改良，使之符合趋势要求（三）模仿和改进服装：对先进国家或地区已推出的流行时装在结构、材料、花色品种等方面做出改进，使服装号型、颜色、款式等适合当地的风俗习惯和审美标准。2016.02.20第三章服装产品研究六、服装新产品的开发程序构思与创意---初步设计---筛选---样品试制---市场试销---正式投放市场。2016.02.20第三章服装产品研究构思与创意新产品的设想即构思，指在预测服装流行信息的基

5、础上提出新产品的设计方向和设想。构思与创意要以收集消费者的需求特征和即将流行的造型款式、颜色和面料、当地的风俗习惯、服饰配件、体型特征等信息为基础。此外，还要收集以下资料：（1）明确新产品的消费者（2）消费者在什么时候、什么地点、以什么形式穿此服装（3）消费者的消费水平（4）相似服装的供求情况（5）企业的技术与生产能力。2016.02.20第三章服装产品研究初步设计服装初步设计包括以下内容:（1）绘制服装效果图（2）产品外形结构（3）工艺制作说明2016.02.20第三章服装产品研究筛选是对构思的许多设计图进行选择和改进，目的是在尽可能短的时间内发现和放弃不好的设计作品。2016.02

6、.20第三章服装产品研究样品试制一件完美的作品是不断修改的结果。2016.02.20第三章服装产品研究市场试销（1）确定试销的范围和时间（2）选择市场销售途径（3）在试销过程中，广泛听取意见、收集好资料，试销后改良。（4）试销过程获得的信息也为营销策略提供依据2016.02.20第三章服装产品研究正式投放市场试销成功的就应以最短时间投入批量生产。服装新产品投放市场面对的消费者可能有三类：早期接受者、晚期接受者、保守固执不接受者。2016.02.20第三章服装产品研究第二节服装产品的细分与组合策略服装产品细分就是根据各类服装的特点、功能等对服装产品进行归类，以方便产品组合、促进市场营销。

7、一、服装产品细分的作用二、服装产品细分的方法三、服装产品组合的概念四、服装产品组合策略2016.02.20第三章服装产品研究一、服装产品细分的作用（一）便于服装产品开发（二）便于销售（三）便于消费者选购2016.02.20第三章服装产品研究二、服装产品细分的方法（一）按季节分类（二）按材料分类（三）按服装穿着场合分类：日常服、职业服、运动服、社交服（日间礼服、晚间礼服）（四）按服装的名称分类（五）其他分类方法2016.02.20第三章服装产品研