《梦想农庄策划》PPT课件

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1、生态农庄目录简介市场分析SWOT分析项目方案风险分析及对策财务核算分析风险分析及对策财务核算分析项目方案风险分析及对策财务核算分析SWOT分析项目方案风险分析及对策财务核算分析简介市场分析SWOT分析项目方案风险分析及对策财务核算分析一、生态农庄简介生态农庄是指以绿色、生态、环保为目标，以资源有效利用为载体，以科技创新为支撑，以市场化运作为手段，集农业生产深加工与观光旅游为一体的规模集约化农业公司。生态农庄旅游项目不仅根据当地实际，发展生产绿色农牧产品，还注入现代人很少涉及的视觉旅行，让人们在享受身体的健康的同时让心情得到放松。生产+生态旅游→双模式。二、生态

2、农庄市场分析——宏观分析1、综合经济实力分析2、市场分析广州市近年GDP达到4115.8亿元，年人均GDP为5.63万元，约6800美元，雄厚的经济基础，用先进的技术手段装备农业和发展都市农业创造了有利的条件。广州以及周边地区拥有众多生态农庄，总数高达100多家，直接带动30000多农民从事与旅游农庄相关的种植业、养殖业、服务业，可见广州市的生态农庄市场竞争大。3、法律政策环境分析4、生态环境分析生态农庄建设一直受到政府大力支持，政府提出生态农庄是一种比较流行的农村旅游形式，生态农庄旅游已形成与“三农”相对应的“三农”旅游的丰富内容，形成“三农”旅游的概念。

3、当前城市环境日益恶化，越来越多的人开始追求生态生活。——微观环境分析1、消费者行为分析随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求生态生活。2、竞争对手分析广州市“生态农庄”发展总数超过100多家，发展已经初具规模的有“广州春晖苑生态农庄、四季农庄、德意农庄、广州市永乐绿色生态农庄、海福度假农庄”等，随着农庄知名度的扩大，都有一定的顾客群，对我们生态农庄带来直接的威胁。3、企业自身产品分析农庄市场需求巨大，我们的农庄结合了生态农庄的经营特色，同时也拥有自己的特点，引进了一些国外的稀奇农产品品种。我们把生态农业和休闲旅游业结合在一起，实现了一产和

4、三产的交叉融合三、SWOT分析优势S劣势W1、思维创新位置优越，发展优质名优品种，做到“人无我有，人有我优”旅游业和生态农业结合，远离城市喧嚣，田园风光2、管理创新观念、组织、制度、技术、产品、生产、文化1、创业者经验缺乏2、资金实力不足3、农业知识基础薄弱机会O威胁T1、资源分析2、区位分析3、市场需求4、政策扶持1、会受到中高档农产品及酒店的冲击2、资金短缺造成生态农庄的发展受限3、竞争对手已累积的消费群体4、农庄专业化技术薄弱5、来自那些已经成熟的生态农庄的威胁（一）市场战略STP分析1、市场细分绿色食品消费群体体验消费群体2、确定目标市场目标市场选择广

5、州及周边城市的都市中高收入享受高品质生活的人群3、市场定位食在放心与健康、乐在幽静与山水、娱在山村与野趣、宿在舒适与休闲、获得一种全新健康生活方式的现代化农庄。四、生态农庄项目方案(二)营销策略1、产品策略果园：种植台湾脆桃、台湾大青枣、四季果桑、新西兰红梨、红阳猕猴桃、珍珠枣油桃、人参果树、葡萄、草莓、莲雾、山竹、菠萝蜜、榴莲、杨梅等。观赏植物：牡丹花、杜鹃花、郁金香、薰衣草、桃花、白兰花树、木棉花树、盆景、莲花、桂花树等。蔬菜：鲜菇、西兰花、番茄、笋、盘菜、萝卜、西生菜、羽衣甘蓝、芋头、荷兰豆、土豆、玉米、白菜、通心菜、菜心、南瓜、黄瓜、冬瓜、丝瓜、木瓜、

6、苦瓜、佛手瓜、茄子等。养殖类：鱼虾、野猪、山羊、牛、马、野兔、乌鸡、鸭、鹅等。2、定价策略根据对市场的农牧产品的价格和旅游维护成本定价。3、促销策略蔬菜之类直接与各大农贸市场、超市及饭店签订供货协议，与当地的其他批发商协商，定期向他们提供农牧产品。与农业局等机关合作，开办一些土特产生态农产品小型展销会。建立生态农庄网站、与各大直销商、旅行社合作宣传，能够达到比较好的效果。在旅游旺季的时候，提供一些优惠政策。（三）农庄的构思规划示意图梨园葡萄园游泳池二人间菜园大棚餐厅桔园葡萄葡萄园桔树停车场花卉养鹅场养鸭场莲花池篝火台多功能厅植物花卉厨房道路绿化带底下为沼气池金

7、鱼池牧场养殖池生活区观赏植物橘树XX植物果园果园草莓园自动化操作室观赏植物蔬菜大棚野兔野猪植物果园放牧场咖啡梨园葡萄园游泳池二人间菜园大棚餐厅桔园葡萄葡萄园桔树停车场花卉养鹅场养鸭场莲花池篝火台多功能厅植物花卉厨房道路绿化带底下为沼气池金鱼池牧场养殖池生活区观赏植物橘树XX植物果园果园草莓园自动化操作室观赏植物蔬菜大棚野兔野猪植物果园放牧场咖啡泳池运动餐厅（四）生态农庄建设内容产——绿色、有机、无公害食——瓜果蔬菜绿色健康宿——虫蛙低吟似乐易眠娱——山村野趣融入自然果园管理水上管理菜园管理餐饮部牧场管理董事部内部管理外销经营部人事宣传部财务部猎场管理（五）生态

8、农庄组织机构1、公司组织机构置（六）生