《市场部推荐书籍》PPT课件

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1、市场部人员推荐书籍好书使人开卷时会有所求，而闭卷时获有益处Page2营销类书籍1管理、沟通类书籍2经济、战略类书籍3其它类书籍4书籍目录Page3营销类书籍共计：12本Page4营销管理作者：菲利普.科特勒简介：全面的内容和素材，既适合作为营销入门者的指导用书，也可以作为营销专家和管理人士的手头资料，既是一本深入浅出的教科书，也是一本营销者必备的工具书。本书分为8篇22章，分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长期成长八个方面展开阐述Page5定位作者：阿尔•里斯与杰克•特劳特简介：讲述了到底何谓定位，你头脑

2、中的那些小阶梯，领导者的地位，延伸品牌线的陷阱...身为实务型营销战略专家的作者始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则。Page6市场部作者：刘永炬简介：以先进理论为指导，适应中国市场，分别从现代市场营销的各个环节与要素入手，以“本土化”的视角、体系化的思维、可操作性的方法以及丰富的实战图表传达了众多极具实战价值的思路与方法，得到了企业界人士广泛的认可和极高的评价。Page7活化终端作者：刘永炬简介：营销就是战争，而终端是最终解决战斗的地方。随着中国市场上竞争的白热化，终端成为了目前市场上竞争和厮杀最为惨烈的地方。本书是一本完整地讲

3、述终端活化内容的权威图书，它填补了营销图书这方面的空白，使企业能尽快地掌握一些终端的规则。把这些规则融入了到营销整体行为当中，可对企业的市场深化建设及品牌忠诚度的建立起到应有的作用。Page8新产品市场营销作者：琳达·平森简介：确定新产品的目标市场和目标消费者，让你的营销计划一举中的。本书帮助你把握制定新产品营销计划的每一个步骤，揭开营销的秘密。Page9《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》作者：乔治·E·贝尔奇(GeorgeE.Belch)简介：《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织，高效、

4、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。此书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。Page10定价圣经作者：多兰简介：提高1％的价格可使净利润增加12％。价格变化如何影响利润？顾客如何对价格变化做出反应？影响价格决策的因素有哪些？如何协调利润和销量的冲突？微软、通用汽车、柯达、斯沃琪等各大公司的案例将告诉你价格、成本和利润的关系，让你成为一个高明的定价者。在所有关键的营销杠杆中，定价是人们谈论最多却又了解最少的一个。Page11创建强势品牌作者：大卫·A·艾克简介：本书

5、提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中，才能帮助读者理清思路，并激发研究品牌及其管理的新思路。另外，作者引用了相关学术研究成果，以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。Page12品牌领导作者：大卫·A·艾克简介：调查数据全面，内容叙述翔实，研究见解深刻，对特殊概念与方法都有具体的说明，首次提出品牌领导的概念，可谓品牌管理模式的理论升华。Page13品牌组合战略作者：大卫·A·艾克简介：本书是关于如何架构、管理以及延伸品牌资产使之发挥最大价值的智慧结晶。书中关于如何使品牌更具活力和差异性的内容尤其具有启发性。Page14消费者行为学

6、（第8版·中国版）作者：迈克尔·R·所罗门简介：本书主要特色如下：由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响。Page15市场调研（第二版）作者：A.帕拉苏拉曼简介：以大量的实例呈现，市场调研在现实世界中的广泛应用，每章均包含切合教学要求的大

7、量案例，对概念、原理和技术采用多个例子进行说明，例子中体现出国际性、多样性（产品和服务）和当代性。每章的关键思想按照逻辑顺序展开和组织，方便学生理解和把握。轻松阅读的版面设计，大量的图形、图表，包括来自一手资料的信息。强调了实践中经常运用的市场调研流程，如地理信息系统、定性调研和数据挖掘。对技术层面的问题进行了出色的解释。Page16管理、沟通类书籍共计：11本Page17卓有成效的管理者作者：彼得·德鲁克简介：卓有成效是管理者必须做到的事，但是在所有的知识组织中，每一位知识工作者其实都是管理者——即使