《服装的起源与动机》PPT课件

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1、服装社会心理学吕昉lvfangmail@sina.com.cn环境因素（外部影响）群体行为与服装服装的流行与传播社会角色文化体验与服装获取服装购买的决策情境问题识别信息搜集评价与选择经销商选择和购买购后过程个性、自我与服装个体因素（内部影响）能力、知识结构：知觉创造能力起源与动机印象、外观魅力服装的象征性体验与服装获取课程内容架构本章主要内容第一节服装的起源第二节服装的动机与需要服装的起源与动机第二章第一节服装的起源《西洋服装史》，F.布歇（Boucher）提出，关于服装的起源“产生了正好完全相反的见解”希腊人和中国人：首先是出于物理的原因，尤

2、其是因气候风土的不同而对身体的一种保护措施圣经和过去的民族学者、现代的心理学家认为，首先是出于精神的需要，即过去的民族学者认为是出于羞耻心，现代的心理学家认为是对不可侵犯的东西或者魔力影响的关心，想引人注目的一种欲望”。第一节服装的起源关于服装的起源学说归纳起来有两类即以自然科学为基础的身体保护学说和社会心理学方面的羞耻说和装饰说前者出于人的生理需要后者反映了在社会生活中对他意识的发现第一节服装的起源本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源服装的保护功能

3、包括生理的保护和心理的保护。前者是指御寒避暑和防止外物的伤害；后者是指去邪护符的作用。避邪的彝族鸡冠帽本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源服装起源于人类的羞耻心首先，覆盖的部位，不同文化环境下的人，包裹的部位不同其次，人的羞耻心不是天生的，而是后天产生的，并且随时间、地点和习惯的不同而异此外，羞耻的概念随时代而有所不同本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源克里特岛的执蛇女神当后世人看到这尊裸露着胸部的塑像时，并不会感到羞耻。本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起

4、源许多学者认为爱美是人类的共同天性，人类在裸态时就已懂得装饰自身。装饰的方法可分为肉体的和附加的、暂时的和永久的。肉体的附加的暂时的涂色、化妆、染发、修面等衣服的变换，首饰等永久的划痕，文身，肢体残缺（穿耳、穿鼻、切除、割礼等），变形（缠足，拉长颈部，头盖骨改型，整形整容等）本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源涂色、划痕、疤痕、文身等早在原始人中存在，在现代高度文明的社会中也偶尔出现，文身是永久的肉体装饰形式，如独龙族妇女文面。本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源与文身相对应的黑皮肤的

5、人则采用切痕的办法，用刮胡刀或其他小刀在皮肤上刻痕，然后把刺激物搓在刻痕中，让其发炎、溃烂，在皮肤上形成起伏的疤痕。本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源涂色是装饰的另外一种形式。涂色在不同的文化中都能见到。本节主要内容：一、保护学说二、羞耻学说三、装饰学说第一节服装的起源毁体是人为地把身体的某部分去除，这在原始人中不胜枚举，如嘴唇、颊和耳上穿洞，敲掉牙齿或弄开手指关节等等。肉体装饰的另一种形式是毁形，或称为变形。第二节服装的动机和需要人们的着装行为具有明显的倾向性，而这种倾向性最直接、最基本的因素是需要动机、兴趣和

6、态度等有的是为满足生理的基本需要，而另一些是属于心理的、社会的需要研究动机和需要是探讨服装行为产生和变化的关键第二节服装的动机和需要本节主要内容：一、动机和需要的概念和特征二、动机和行为三、诱因和需要四、马斯洛的需要层次论第二节服装的动机和需要本节主要内容：一、动机和需要的概念和特征二、动机和行为三、诱因和需要四、马斯洛的需要层次论第二节服装的动机和需要动机是指引起、维持、推动个体活动以达到一定目标的内部动力。例如希望在外观上得到他人赞赏的人就会刻意修饰打扮，去购买能使自己更漂亮、更时尚、更具魅力的服装。即来自内部刺激的动机将购衣行为引向具体的

7、目标，并且对这种行为的强度起着决定作用。本节主要内容：一、动机和需要的概念和特征二、动机和行为三、诱因和需要四、马斯洛的需要层次论第二节服装的动机和需要需要是人为了获得延续和发展生命及实现自主的目的，对相关条件的一种要求和欲望。许多需要能重新产生、重新出现，虽以满足为终止，但永远不会消除，一种需要满足了，另一种需要就会出现。有的需要是一种潜在需要。这种潜在需要在某种场合下，仍然可以作为其行为的动机。例如，本来到服装店是去买大衣的，后来看到一条裙子很喜欢，于是在没有明确需要的情况下也买了。这就是潜在需要所激发的购买行为。本节主要内容：一、动机和需

8、要的概念和特征二、动机和行为三、诱因和需要四、马斯洛的需要层次论第二节服装的动机和需要动机和行为之间的关系错综复杂在社会生活中，不存在没有动机的行为由