北京观唐开盘活动策划方案

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1、观唐开盘活动策划方案东方博文广告公司2006.8.1目录活动主旨活动要求活动要素主题创意源活动主线前期准备活动内容现场布置费用预算之前——开盘活动借“观唐.满汉全席美味体验”这一事件轰动造势，通过事前的广告宣传作为铺垫,向市场传达出观唐Ⅱ开盘的消息及项目信息的传递。之中——通过“观唐.满汉全席美味体验”的轰动性及吸引力，吸引观唐目标受众广泛参与，与盛大开盘这一活动相结合，引导目标客群对观唐Ⅱ的关注，产生对项目知名度认知的建立，并进行扩大，同时传播本案形象。之后——通过活动的成功举办，使之成为观唐Ⅱ对外宣传的一个有力的节点，引爆市场关注，延长存留在目标客群

2、的记忆中的时间，进行有效的口碑传播，从而延长项目热销周期的时间，使项目长时间处在热销/强销状态中。活动主旨活动要求切合项目特点迎合客群身份具有轰动效应彰显产品调性增添活动亮点形成有效传播活动要素主办：博华紫光置业有限公司活动时间：2006年10月18日18:00---22:00活动地点：私人会所/售楼处活动形式：观唐Ⅱ盛大开盘-名厨厨艺展示-“满汉全席”美食体验--民乐欣赏来宾人数：150—200人活动风格：盛大声势趣味性参与体验性参加人员：意向客户、媒体记者受邀媒体名单：a)电视类：北京电视台b)平面：《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《

3、安家》、《楼市》c)网络：“观唐博客”（门户网站）、“北京美食网”新浪、焦点、搜房观唐盛宴满汉全席美食体验活动主题创意思路观唐作为北京首席中式别墅，其花园环境设计借鉴中国传统园林的手法和意境，吸收传统园林的诗情画意，符合东方特色。无一景无典故，无一处无出处。由此其目标客群的定位也是对中国传统文化怀有向往，有极高艺术品位与鉴赏能力的人群。而中国美食历史悠久,烹饪艺术渊远流长,闻名于世。中餐以它的色、香、味、形而诱人。满汉全席起兴于清代,是集满族与汉族菜点之精华而形成的历史上最著名的中华大宴。具有浓郁的民族特色，既有宫廷菜肴之特色,又有地方风味之精华,菜点精

4、美,礼仪讲究。对深得美食精华的观唐客群必形成强大的吸引力，从而参与其中。由此，在观唐Ⅱ的开盘活动中，将这二点结合起来，满汉全席中华大宴的国际水准即符合观唐项目本身形象，又切合其目标受众的品好。同时，此活动的轰动性必将引发媒体关注，造成观唐Ⅱ知名度的进一步提升，从而刺激购买。1、会场准备/签到环节2、观唐Ⅱ开盘活动3、名厨厨艺展示4、“满汉全席”美食体验5、民乐、舞蹈欣赏活动主线前期准备确定开盘活动流程及参与人员名单；确定参加厨艺展示的中华名厨名单；确定满汉全席菜式品种展示现场相关保安、服务工作媒体造势、广告宣传；印制请柬，并提前发送；宣传海报

5、、展板、礼品的准备；选定活动主持人及礼仪服务小姐；确定媒体参与名单；迎宾签到签到时间：18：00---19：00工作内容：协助客户嘉宾入场签到1、来宾身份识别：来宾到场后，礼仪小姐按不同来宾身份为来宾佩带胸花。并引至活动现场。2、签到场地区别：嘉宾签到与媒体签到相区别开。3、停车位安排：停车证同请柬一并寄出，背面有行车示意图。一切车辆凭停车证入场。观唐Ⅱ开盘时间跨度：20：00---22：00活动形式：亮灯启动仪式开盘活动流程：活动时间TIME活动ACTIVITIES详细说明PM18:30---19：00典礼准备开始全场准备活动，所有嘉宾就坐。PM1

6、9:00---19：10主持人开场白主持人致开场白（国语、英语）。介绍主要与会领导、嘉宾PM19:10---19：20领导致欢迎辞观唐Ⅱ主要负责人致欢迎辞PM19:20---19：30领导致贺词主持人有请相关政府领导致贺词PM19:30—19：40特约嘉宾致贺词主持人邀请特约嘉宾致贺词PM19:40—19：50业主代表致贺词主持人邀请业主代表致贺词PM19：50-20：00亮灯启动仪式1、主持人邀请观唐开盘亮灯启动仪式主礼人到台前2、主持人倒数“8、7、6、….3、2、1，启动，开始！”与此同时皇家礼炮和电动礼炮打响、全场灯火辉煌，彩带飞扬，鼓乐齐鸣，整

7、个活动达到高潮。观唐Ⅱ正式开盘。时间跨度：20：00---20：40活动地点：观唐售楼处活动要点：a)中华名厨现场厨艺展示，并根据菜式引经据典，向在场客户介绍典故及相关做法。b)主持人穿插有关品尝美食的小窍门等知识，活跃现场气氛。名厨厨艺现场展示“满汉全席”美食体验时间跨度：20：40---22：00活动形式：（1）主持人先对满汉全席历史典故做一简单说明，并对今天的盛宴、规模菜式等做概略介绍，然后邀请大家品尝。（2）品宴过程中，可穿插一些类似抽奖的互动等环节，增强趣味性与参与性。（3）现场服务礼仪人员可考虑穿宫廷唐装服务，增强活动的民族性及尊贵感，更能体

8、现观唐中式别墅的产品特色。民乐、舞蹈欣赏时间跨度：20：40---22：00活动