北京印象北京国际品牌故事馆活动方案

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1、1.1、背景分析1.2、活动目标1.3、活动定位1.4、活动策略1.5、活动调性1.6、活动概况1.7、组织机构活动简介奢侈品市场中国消费水平的飞速提高与消费者对品牌的热情都在很大程度上催生了奢侈品市场的增长，中国奢侈品市场的阵地便是中国一线城市，无论是城市发展水平、购买能力还是营销创意能力，北京都优于其他城市具有得天独厚的条件。活动背景中央电视塔中央电视塔是世界第六高塔，又因坐落在北京而备受关注。旋转餐厅作为中央电视塔主打高消费人群的成功案例，证明了中央电视塔的高消费是可实施的。将中央电视塔塑造成为高端品牌聚

2、集区，对中央电视塔的资源整合营销具有重要意义，对提升中央电视塔的国际品牌形象具有深远的影响。集合众多高端品牌，拉升高端形象。集中宣传，扩大媒体影响力，同时吸引众多目标群体。传播品牌文化打造体验式营销。吸引潜在客户，培育深度客户。将中央电视塔塑造成为北京印象·环球国际品牌故事馆1234活动目标活动策略高端酒会开幕庆典时尚秀场品牌故事新品发布文化演出以国际品牌故事作为核心支撑；辅以时尚公关活动；赋予中央电视塔新的属性：北京印象·环球国际品牌故事馆传播国际奢侈品的品牌故事，引导消费者理性消费，关注品牌文化而非一味追求

3、奢侈的概念，培育国际品牌的深度客户，我们将以高端酒会形式聚集高端消费者，吸引高端品牌，呈现品牌文化。北京印象·环球国际品牌故事馆听国际知名品牌讲述自己的故事。高端感+时尚感+精致感+品质感主打国际高端品牌品牌故事，传递文化内涵活动调性在高端时尚的氛围里，通过品牌故事，传播国际高端品牌文化，营造一场国际高端品牌印象展。让品牌文化离消费者更近活动名称：北京印象·环球国际品牌故事馆活动地点：北京中央电视塔活动时间：2013年—2014年（拟定）宣传口号：源于品味，在于生活品位，决定地位环球国际，印象北京在北京，听品牌

4、故事活动概况主办单位：中国奢侈品协会北京市商务委员会北京市海淀区商务委员会承办单位：北京合广众文化发展有限公司协办单位：北京电视台北京人民广播电台交通台中央电视塔组织机构2.1、平面效果图2.2、全景鸟瞰图2.3、LOGO形象墙2.4、接待区效果图视觉设计平面分布图全景鸟瞰图LOGO墙效果图接待区效果图主题展区效果图汽车游艇珠宝首饰化妆品户外旅游服装服饰名酒雪茄艺术品豪宅家居科技产品私人定制舞台区效果图1、开机、开幕仪式2、时尚酒会3、高雅艺术演出4、时尚生活秀5、新品发布会6、高端奢侈品展主题活动庆典、开幕仪

5、式华灯初上，空灵的音乐如云朵从远山飘来，起伏的节奏如瀑布倾泻而下。大牌明星、知名媒体、顶级品牌、绅士名媛……人与人仿若星光，这样的夜晚，我们本身就是一片美丽的星空。时尚派对、品牌发布、艺术演出如同一幕剧开启本季秀场。时间/2013年11月地点/中央电视塔主会场以高端奢侈品答谢酒会的形式邀请时尚圈、商务圈、金融圈，包括高端时尚媒体、银行VIP大客户、保险VIP大客户、高尔夫俱乐部VIP会员等高消费人群参与名流音乐酒会及名媛舞会，感受品质生活的同时，为高端人士营造相互之间轻松对话的氛围。时尚酒会时间/2013年——

6、2014年地点/中央电视塔主会场艺术是一种气氛的营造，也是一种情感的表达。观展的同时，通过西方古典音乐的高雅艺术形式，让受邀嘉宾在富丽堂皇、宛如艺术“圣殿”般的环廊大厅中欣赏艺术的魅力，在感受音乐及艺术魅力的同时，体验生活的纯净。高雅艺术展时间/2013年——2014年地点/中央电视塔主会场无论邀请函的别致，还是现场的震憾，抑或是嘉宾的华丽着装与妆容，都让我们心花怒放、眼花缭乱、激动不已。靡靡之音，更是受邀嘉宾的个性显现与内心独白，每一个主题，每一段音乐、每一个艺术都深深的体现出人文、流行与时尚的高端时尚生活方

7、式。时尚生活秀场时间/2013年——2014年地点/中央电视塔主会场最前沿的时尚资讯，最受媒体关注的发布活动。炫丽的舞台和热情的目光，如同时针凝固，仿若等待爱情一样等待经典的作品在舞台上静止，感动如流水涌动，新品发布活动，为奢侈品品牌提供专属服务。新品发布活动时间/2013年——2014年地点/中央电视塔主会场在北京，夜幕降临之时，灯光绚烂，熠熠生辉。一杯鸡尾酒，伴着音乐的节奏，触摸高端奢华的品质，跳跃的心灵，伴随着“背后的故事”萦绕在耳边，真切的“品。味”每一个艺术品般的，你梦昧以求的“作品”。品牌文化展时间

8、/2013年——2014年地点/中央电视塔主会场1、星光之夜2、自由之夜3、闪耀之夜4、预见之夜5、探索之夜6、华丽之夜7、沉醉之夜8、想象之夜9、自然之夜10、科技之夜11、私享之夜塔绕尊享月圆之夜开幕、首映礼等。邀请高端时尚媒体、银行大客户、保险VIP客户、高尔夫俱乐部VIP会员等高消费人群参与。届时，将邀请演艺界明星出席，将星光之夜（开幕式）打造成一场娱乐事件，成为一段时间市民讨