电大专科市场营销学历试题及答案整理

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1、产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输C、进行调研设计D、确定问题研究电大专科市场营销包装。（F）目标15、典型的产品生命周期包括四个阶段，7、一个企业若要识别其竞争者，通常可学近年试题及答案其中第一个阶段是成长阶段。（F）从以下（A）方面进行。中央电大开放专科《市场营销学》试16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道题想”。（T）Ｃ、目标和战略Ｄ、利润一、判断正误（请根据你的判断，正确的17、尾数定价的目的是使人感觉质量可8、在普通食盐市场上，消费者所表现的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小靠。（F）需求、欲望、购买行为以及对企

2、业营销策题1分，共20分）18、在确定中间商数目的三种可供选择的略的反应都相似，这类产品的市场被称为1、从市场营销学的角度来理解，市场是形式中，对所有各类产品都适用的形式是（A）：指买卖之间商品交换关系的总和。密集分销。（F）A、同质性市场B、异质性市场（F）19、基于服务的特点，服务广告要努力实C、消费者市场D、目标市场2、市场营销观念的一个重要特征就是将现将无形产品有行化，消除顾客的不确定9、注册后的品牌有利于保护（D）企业利润作为先考虑的事情。（F）心理。（T）A、品牌所有者B、资产所有者C、3、制定产品投资组合战略方案，首先作20、国际营销中，产品延伸

3、策略只适用于消费者D、商品所有者的是划分战略业务单位。（T）少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮10、当某化妆品公司调研人员提出为妇女4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需流的产品等。（T）化妆品领域开发一系列新产品的想法并要可以由低到高顺序排成不同的层次，在经公司经理层进行分析决定采纳某一观不同时期和种需要对行为的支配力量不二、单项选择（在每小题的4个备选答案念或想法时，他们下一步的工作应该是同。（T）中选出一个最优的，将其序号填入题后括（A）。5、消费需求变化中最活跃的因素是个人号内。每小题1分，共30分）A、营业分析B、评核与筛选C、可支配收入。（F）1、

4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什试销D、正式进入市场6、某企业一业务单位呈低市场增长率，么”作为座右铭的企业是（B）企业？11、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产高相对市场占有率，对它最适宜的投资策A、生产导向型B、销售导向型品价格下降引起乙产品需求的增加，那么略是发展策略。（F）C、市场营销导向型D、社会营销导（B）。7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费向型A、甲和乙产品是互替产品品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制2、同一细分市场的顾客具有（B）B、甲和乙产品是互补产品品的需求，有人把这种特征称为“引申需A、绝对的共同性B、较多的共同C、甲为低档产品，乙为

5、高档产品求”。（T）性C、较少的共同性D、较多的D、甲为高档产品，乙为低档产品8、公司最直接的竞争者是那些同一行业差异性12、下列情况下的（B）类产品宜同一战略群体的公司。（T）3、对那些处于发展行业中的企业和目前采用最短的分销渠道。9、我们通过各种渠道所收集到的文件，经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采A、单价低、体积小的日常用品数据，图表，新闻报道都是原始资料。用（C）战略。B、技术性强、价格昂贵的产品（F）A、紧缩B、抽资C、稳定发C、处在成熟期的产品10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击展D、维持D、生产集中、消费分散的产品行为进行反击。（F）4、当企

6、业面临环境威胁时，可通过各种13、在以下几种类型的零售商店中，产品11、市场细分是目标市场营销的基础。方式限制或扭转不利因素的发展，这就是线最深而长的是（C）。（T）（C）策略。A、百货商店B、超级市场C、专12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器A、转移B、减轻C、对抗D、竞业商店D、便利商店材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产争14、以下哪个不是网络营销的手段？品线，在相机这类产品中，海欧DF相机5、消费者初次购买差异性很大的耐用消（C）就是一个产品项目。（T）费品时发生的购买行为属于（D）。A、搜索引擎注册与排名B、交换链13、早期的可口可乐在世界各地都用

7、一种A、经常性购买B、选择性购买接C、商品展销会D、网上商店口味，一种包装，一种牌号和相同的营销C、多变型D、探究性购买15、公共关系是一项（D）促销方式。策略，这就是集中性市场策略。（F）6、市场营销调研的第一步是（D）。A、一次性B、偶然C、短期14、包装一般分为三个层次，其中最接近A、确定一个抽样计划B、收集信息D、长期16、人员推销的缺点主要表现为A、延长产品的生命周期B、沟通产一、对生产品“T型车”做出降价的（D）。销信息C、承担市场风险D、集散决定。即1910年定的售价950美元降到A、成本低、顾客量大B、成本高、商品850美元以下；顾客量大C、成

8、本低、顾客有限D、26、Intel公司