辉煌周年庆奔腾感恩时

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1、辉煌周年庆奔腾感恩时目录1、背景分析2、策略分析3、活动概述4、传播规划5、视觉表现6、费用预算1、奔腾B50上市一年来取得了非常好的市场表现，但同时也暴露出一些问题；2、奔腾B70在市场表现中一直处稳步上升的空间，黑吉区域一直为销量冠军，占据主导地位，辽内区域表现为拓展型，有很好的发展上升空间；3、提升占有率、保份额，增强口碑传播等成为本阶段的工作重点；背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算公关活动策略促销活动策略围绕广告传播核心概念，紧密结合汽车行业及社会焦点事件，展开公关

2、活动，加强软文和新闻报道数量，增加产品及企业的曝光率。围绕广告传播核心概念，为目标受众提供多方面的利诱点，形式新颖。背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算辉煌周年庆奔腾感恩时板块一：辉煌周年庆游礼在奔腾板块二：感恩团购日1+N=∞板块三：非凡座驾非凡礼遇板块四：进取奔腾幸福牵手背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算第一阶段媒体召集5/15/30第二阶段促销活动第三阶段后续传播辉煌周年庆游礼在奔腾感恩团购日1+N=∞辉煌周年庆奔腾感恩时进取奔腾幸福牵手活动线上传播5/1

3、66/195/30非凡座驾非凡礼遇板块一：辉煌周年庆游礼在奔腾背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算辉煌周年庆游礼在奔腾活动主题：辉煌周年庆游礼在奔腾辉煌周年庆游礼在奔腾活动时间：2010年5月16日活动地点：吉林省、黑龙江省、辽宁省、内蒙古自治区各奔腾4S店邀约对象：媒体嘉宾：15人；潜在车主：60人；重点备注：2010年5月16日各奔腾4S店自行举行奔腾B50周年庆品鉴试驾会，活动当天凡到店客户均有礼品赠送；辉煌周年庆游礼在奔腾活动内容;买大奔送小奔——购奔腾B50即送奔腾车模一个；奔腾B50专属礼包——价值1000元的

4、奔腾精品专属礼包；“辉煌周年庆，游礼在奔腾”——上市周年限时购车嘉年华；双生同贺奔腾一家——活动期间，5月16日生日的奔腾B50车主，凭借有效证件，即可获得4S店奉送的精美礼品及生日蛋糕一份！辉煌周年庆游礼在奔腾主舞T型台签到处正门B70冷餐嘉宾席嘉宾席舞台规划辉煌周年庆游礼在奔腾迎宾/签到时间：08：30--9：30地点：迎宾处内容：接待来宾内容：高级礼仪小姐待来宾签到后，为贵宾佩戴襟花，并引领宾客进入嘉宾席就座等。注：迎宾阶段，优雅的小提琴在活动现场进行表演、为现场暖场。辉煌周年庆游礼在奔腾暖场及串场乐器组合辉煌周年庆游礼在奔腾项

5、时间项目备注108:30-09:30签到209:00-10:00嘉宾到场场外保安负责指引嘉宾、媒体等的泊车，为嘉宾打开车门请嘉宾下车，并礼貌地指引嘉宾往舞台方向走向，小提琴等乐器组合为现场暖场揍乐。308：30-09：30迎宾/签到礼仪站于签到处请到场领导嘉宾签名并为领导嘉宾配戴襟花409：30-09：35主持人致辞锣鼓开场，开场后主持人上台介绍今日活动主要内容及主礼领导嘉宾名单509：35-09：40领导讲话领导嘉宾上台致祝贺词，礼仪带领领导嘉宾上台609：40-09：50红绸舞蹈专业舞蹈演员上台后，车模从车里出来围绕车走秀。709

6、：50-09：55公布限时购车政策请4S店总经理宣布购车政策1009：55-10：00限时购车开始主持人宣布限时购车开始1110：05-11：00限时购车主持人循环公布购车政策及应经购车的人数1211：00-11：05活动结束主持人宣布限时购车活动结束辉煌周年庆游礼在奔腾购车政策：1、买大奔送小奔——购奔腾B50即送奔腾车模一个；2、奔腾B50专属礼包——价值1000元的奔腾精品专属礼包；3、当天购车的车主均可参加4S店即将举行的自驾游活动；4、当天购车享受+1000元送奔腾原厂导航一台；5、当天购车可获赠价值3500元的汽车精品代金

7、券；辉煌周年庆游礼在奔腾辉煌周年庆游礼在奔腾媒体邀约名单类别媒体名称姓名联系方式平面电视台电台网络辉煌周年庆游礼在奔腾辉煌周年庆游礼在奔腾板块二：感恩团购日1+N=∞背景分析策略分析活动概述传播规划视觉表现费用预算感恩团购日1+N=∞1+N=∞延伸了概念化营销模式，全新的团购主义让消费者更有激情参与；1+N=∞团购在黑龙江地区率先举行，并取得了成功，大庆华业4S店日销售72台成为业界的佳话；在东北区四省统一启动团购日更有针对性及时效性；长春地区成功举办了“进取奔腾满意365”购车嘉年华及“非凡座驾非凡礼遇”奔腾B50品鉴试驾欢乐购活动

8、，相近的模式取得了更大的市场销量，成功的案例及经验可以完全让感恩团购日的举办更加提升空间与效果；感恩团购日1+N=∞活动时间：2010年5月29日活动地点：吉林省、辽宁省、内蒙古自治区奔腾各4S店邀约对象：媒体嘉宾：15