SNS网站成员参与动机研究

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1、浙江工商大学硕士学位论文SNS网站成员参与动机研究摘要SNS(SocialNetworkingService)网站指社会性网络服务网站或者社交性网络服务网站，是一种通过网络平台帮助人们建立和维系社会关系网络的互联网服务。在过去几年SNS网站在中国获得了迅速发展，拥有了相当数量的用户群，各种不同类型的SNS网站也相继出现，使用SNS网站已经成为网民上网的重要活动。这也吸引了许多学者从网站定义、发展趋势、盈利模式等不同方面对该类网站进行研究。像其他网站一样，SNS网站必须拥有一定数量的活跃用户，才能保

2、证网站的正常运营。本文将SNS网站成员的参与动机作为自变量，社会认同和内在化两个社会性影响因素作为中介变量，参与强度作为因变量进行研究，找出参与动机与参与强度的关系，为SNS网站提供有价值的营销建议，并对SNS网站的盈利模式进行探讨。研究结果表明：l、信息性动机、娱乐性动机、社交性动机和游戏动机与参与强度成显著正相关关系。信息性动机、娱乐性动机、社交性动机和游戏动机对参与强度有显著影响，对参与强度有一定预测作用。2、社会认同在参与动机与参与强度之间的中介作用得到验证，内在化的中介作用没有得到验证。

3、社会认同在信息性动机、游戏动机与参与强度之间起到完全中介作用，在娱乐性动机、社交性动机和参与在显，信浙江工商人学硕士学位论文SNS网站成员参与动机研究THEI己ESEARCHONPARTICIPATl0NMOTI、厂ATIONOFSNSSITESUSERSABSTRACTSNSstandsforsocialnetworkingsitesorsocialnetworkingservice，whichisanewIntemetservicetohelppeopletobuildandmaintains

4、ocialrelation．Duringthepastfewyears，SNSincreasedwithahighspeedinChina，havingnumbersofpeopleusingthesitesaseverydayroutineanddifferenttypesandtargetsofSNSsitesappeardwhichattractedscholarsindifferentcountriestostudySNSsites，suchasthedefinitionofSNS，dev

5、elopmenttendency，revenuemodel．Likeothersites，anumberofactiveusersnotonlytosupportsurviveofSNSsitesbutalsomeansalottotherevenueofthesites．Thisarticlechoosesparticipationmotivationasindependentvariable，socialidentityandinternalizationasinterveningvariab

6、les，participationintensityasdependentvariabletostudytherelationshipbetweenparticipationmotivationandparticipationintensity．Atlast，wegivesomemarketingsuggestionstoSNSsites．Wehaveconclusionsasfollows：IIIFirstly,information，entertainment，socialinteractio

7、nandgamemotivationhaveasignificantpositiverelationshipwithparticipationintensity．Theparticipationintensityvariablewereregressedonthefourmotivationvariablesinamultipleregressionanalysis，whichrevealedthatthemotivationvariableslabeledinformation，entertai

8、nment，socialinteractionandgamewerepredictorsofparticipationintensity．Secondly,theroleofinterveningvariablelabledsocialidentitywasconfirmed，buttheroleofthevariableinternalizationwasnotconfirmed．Theintermediaryroleofsocialidentitybetweeninformat