绪论：从经济学到管理经济学

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1、管理经济学吉林财经大学经济学院刘艳龙说明1.学科基础课；2.考核方式。7月5日，李宁发布公告称，原行政总裁张志勇退任，这家公司的创始人李宁本人走向前台，此前入股李宁的TPG合伙人金珍君担任执行副主席负责集团的内部事务与运营。促使李宁本人决定提前1年结束张志勇三年试验期的，是这家曾经的中国本土最大体育用品制造商已接近跌至谷底—是的，现在李宁的市场位置已滑落到安踏之后，尽管以集团销售收入计，李宁去年为89.29亿元，比安踏稍多2500万元，但若以李宁牌与安踏牌计，则被后者超越。其净利润由2010年的11.08亿跳水至

2、3.86亿元，同比陡降65%，这一数字不及匹克净利润的一半，与安踏的17亿元比更是相距甚远。开篇案例1：李宁还有救吗82岁摩托罗拉兴衰史：“大哥大”的谢幕美国当地时间8月15日，“82岁”的摩托罗拉移动宣布被“13岁”的谷歌收购。这家创办于上世纪30年代的手机鼻祖企业，在上世纪90年代在全球手机市场上风光一时无二，却最终被创建于1998年的谷歌所收购。开篇案例2：手机王朝的更迭摩托罗拉迄今已有82年历史。1928年，加尔文（Galvin)家族成立了加尔文制造公司，这家公司的第一个产品是电源转换器。1930年，公司

3、名称变更为摩托罗拉，1943年上市。加尔文家族三代人相继掌管摩托罗拉，直至2004年加尔文家族的最后一位高管出局。作为全球手机鼻祖，摩托罗拉开发了全球第一款商用手机，第一款GSM数字手机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，以及著名的铱星计划等。1973年，摩托罗拉的马丁·库伯（MartinCooper）发明了第一款手机，最初型号为DynaTAC。1984年，这款手机开始投入商用，被称为“砖头”机或“大哥大”。在手机还被称作“大哥大”的时代，摩托罗拉就是“大哥大”的代名词。30年前它在中国的出现，不但造就了在中

4、国风靡一时的“大哥大”一词，更成为了上世纪80年代香港电影重要道具之一。1989年，摩托罗拉推出MicroTAC，这是一款第一个键盘隐藏在塑料翻盖之下的手机。据市场调查公司Gartner的数据，1994年，摩托罗拉以32.5%的份额在全球手机市场独占鳌头，当时诺基亚的市场份额为21%。盛世之下却隐藏着危机。上世纪90年代中期，欧洲建成了首个数字无线通讯网络，而摩托罗拉由模拟网向数字技术的转型非常缓慢。2000年，摩托罗拉的手机市场份额降到13%，诺基亚则增加至31%，之后数年摩托罗拉的市场份额一直徘徊在15%左右

5、。2003年，一款超薄经典机型，令摩托罗拉卷土重来。那一年，摩托罗拉经典机型刀锋RAZR问世，刀锋V3更是创造了7500万台的销售神话。超薄纤细的身影，不仅有效拉动了摩托罗拉的财报收入，也让其迅速击败了三星、LG，并得以向诺基亚的霸主地位发起冲击。2006年的冬天，摩托罗拉销售了6570万部手机，当时，其全球市场份额达到23.3%。那一年，甚至有预测机构认为，摩托罗拉将很快超越芬兰巨头诺基亚重返世界第一。在21世纪以前，摩托罗拉在中国乃至全球可以说都无愧于通讯终端领头人的这个称号，那个时期是摩托罗拉最为红火的时候

6、。而到上世纪末，在手机制式由模拟制式向数字制式更替的关键时刻，摩托罗拉逐渐表现出了“廉颇老矣”的状态，由于转变速度和产品更新都没有跟上市场，其市场老大的地位逐渐被诺基亚替代。诺基亚十年兴衰：拿什么拯救你昔日手机霸主的光环，如今已是末日般黯淡。147年的历史，14年的霸主辉煌，跌下神坛只用了5年。放弃Symbian、Meego，拒绝Android，联姻微软，押宝WindowsPhone；股价跳水，丢掉霸主宝座，大幅裁员，管理层洗牌，卖楼，关工厂……谋求转机的诺基亚，正承受着转型期带来的冰冷、阵痛。三星手机崛起的秘密

7、2007年iPhone一经面世就风靡全球，大屏幕触屏技术超简洁别致的设计和无与伦比的用户使用体验使得iPhone成为最闪耀的宠儿。此后，智能手机便发展开启了一个无限可能和充满潜力的新时代。而三星面对眼前闪闪发光的iPhone和它蒸蒸日上的销售业绩，意识到这是一个自己不能错过的市场。5年前，iPhone出现的时候，并不是所有人都能够预见到它在未来五年内所能取得的成功的，当时手机界大佬诺基亚在看到苹果的图纸时，更是不削地认为iPhone“不值一提”。而当时一举超越摩托罗拉，跃居世界手机第二大供应商的三星则不同。三星极

8、具远见地投入到智能手机的开发和生产中去，并且树立了以iPhone为模板的研发模式。一开始，三星从帮苹果“打工”做起，帮苹果生产iPad,iPhone上的LED屏幕和A4、A5芯片，成为苹果最大的闪存和元器件供应商。被苹果抛弃后，由三星自己推出的Galaxy手机系列开始在美国和世界市场上逐渐超越iPhone。三星的传统优势在于电视，90年代依靠优异的电视销售业绩，三星电子才