上海大众汽车秋季秋之韵摄影活动策划案

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1、秋之韵——上海大众全新PASSAT秋季摄影采风活动天堂草原的秋天——最美的季节内蒙古的深秋，景色优美，黛色山峦更显雄壮，九曲碧水更显柔情；当天堂草原披上金黄的衣裳时，收获的喜悦写在脸上；内蒙古的深秋充满着无限韵味；内蒙古的秋天——是个美丽的季节！更是摄影爱好者的天堂。目标客群——在这个秋天吹响集结号寻找一个契机锁定一个群体创造一个机会PASSAT老客户NewPASSAT建黄卡客户以美丽的秋季为背景，邀请新老客户参与强化客户对新帕印象，促进成交秋之韵——上海大众全新PASSAT秋季摄影活动活动思路目标客群新帕推介结合摄影活动融入

2、客户转化促成摄影+全新帕萨特+内蒙古秋景将三者完美的融合在一起活动思路产品客群文化客户转化帕萨特老客户全新帕萨特黄卡客户将两组客户转化为成交客户活动基本信息主题秋之韵——上海大众全新PASSAT秋季摄影采风活动时间10月15日地点老牛湾景区老牛湾景区简介九曲黄河十八弯，神牛开河到偏关，明灯一亮受惊吓，转身犁出个老牛湾。黄河大峡谷的天然盆景——老牛湾，是黄河与长城握手的地方！老牛湾，因长城与黄河在这里第一次握手而闻名天下。建成于明成化三年（公元1467年）的老牛湾古堡坐落在紧靠黄河大峡谷的悬崖峭壁上，是明常常防御系统的屯兵城堡，

3、古堡北端的望河楼是兵营望之处，她是明代建筑风格的精品，也是老牛湾景区的标志之一。夕阳西下时的景色草原文明“九曲黄河十八弯，神牛开河到偏关”黄河大峡谷的天然盆景老牛湾景区简介活动内容秋之韵收获的喜悦山河内蕴秋之韵天堂草原秋之韵秋之韵远古文明摄影创作共分为四个篇章，遴选优秀摄影作品在摄影家协会网站和内蒙古汽车网刊发。细节要点统一报名统一出发作品评选后续影响由4S店统一邀请老客户及新帕潜客参与活动。租用大巴车，在指定的地点集合出发。对客户的拍摄作品进行评选，并在网站刊发。网友点击照片就可在照片下方显示新帕的车型及介绍。网络支持：从活

4、动开始至结束，我们将把本次活动所有相关讯息即时发布在网站上。网络宣传内蒙古汽车网内蒙古摄影家协会网效果预期030201本次活动的目的就是拉近客户与上海大众的情感，让客户对上海大众汽车留下深刻印象，进而促进成交。利用这次活动来进一步树立全新帕萨特的文化品牌定位，使客户加深对全新帕萨特的印象和青睐。预计本次活动促成销售20台。一方案提交完毕谢谢“艳”压群芳晶锐俏—晶锐店头竞品对比试驾会2009年3月PartOne活动概述PartTwo活动准备PartThree活动实施目录PartFour活动后期操作PartOne活动概述活动目的通

5、过展厅活动，聚集人气，提高集客率；通过对比讲解和对比试驾展示晶锐良好性能，让消费者进一步了解晶锐产品的优势，从而推动销售；通过当日促销政策的制定，促使犹豫不决的消费者订车、购车。活动背景四月份，春光明媚，气候温暖宜人，适合邀请潜在客户进行试驾活动。晶锐作为上海大众斯柯达上市的第二款产品，自上市以来线上公关宣传居多，线下活动较少。晶锐与同级车相比具备的优势，在消费者心中不够明显。经销商4S店展厅2008年4月19日（星期日）艳压群芳晶锐俏——晶锐店头竞品对比试驾会活动车型活动地点活动时间活动主题晶锐活动主要形式晶锐的亮点讲解晶锐

6、与竞争对手的对比试驾当日订车购车的消费者可以进行抽奖活动（也可以是其他促销形式）活动主信息店头对比试驾展厅活动4月3月试驾报名招募启动3月23日5月4月19日后期媒介宣传试驾会报名、潜在客户邀请经销商活动物料准备4月15日试驾报名结束4月1日前期媒介宣传活动时间节点PartTwo活动准备晶锐车型Octavia晶锐1.4；Octavia晶锐1.6；提前对展厅的试驾车进行维护保养，确保试驾当日性能最佳试驾车型竞品车型标致206；本田飞度；提前洽谈租赁，用于当日客户对比试驾车型准备邀约准备招募人员筛选经销商对填写报名试乘试驾的人员进

7、行筛选，留下有效客户信息邀请其活动当日到店头参加对比试驾；广告招募活动前投放平面：当地经销商注意事项由于时间及其人数的限制，超出合理人数外的试车人员由经销商自行组织安排下一次试车时间。目的：提高展厅集客量短信、电话告知经销商对现有客户和目标客户数据库，发出活动告知短信及电话定向邀请；试乘试驾报名有意愿参与试乘试驾的人，到经销商店内填写报名资料。人员招募活动前在主流平面媒体发布活动硬广，发布试驾会相关信息，事后发布活动新闻媒体策略提前制作X展架及门头条幅，进行气氛营造及展厅宣传在网络媒体提前发布试驾会招募信息及设置报名窗口，活动

8、后发布活动报道和图片网络媒体展厅POS平面报广媒介策略准备阶段时间项目投放细则内容活动预热（合作方式：投放广告）4月1日（活动举办前18天）易车网信息宣传报名招募活动告知、报名平台4月10日（活动举办前9天）合肥晚报硬广+软文活动告知4月1日（活动举办前18天）展厅宣传物料X