《牙刷案例分析》PPT课件

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1、牙刷案例分析目录简介市场调查牙刷毛牙刷柄内包装外包装成本分析总结简介一、牙刷分类1.普通牙刷2.电动牙刷3.声波牙刷4.负离子牙刷刷毛刷头刷颈刷柄二、牙刷基本结构市场调查一、牙齿的健康状况分析医学界越来越多的研究报告指出，很多疾病都与口腔细菌有关。如血管硬化、心脏病突发、中风、早产、肿瘤等。世界卫生组织的一项研究，比较了将近1万名成年人病例，发现有牙周病的人中风的概率是没牙周病的人的1.8倍。印安纳大学检查242名实验对象，发现210人的口腔内都含有这种会造成肿瘤的细菌。此外，医学界的统计显示，有严重牙周病的孕妇，早产的概率比正常孕妇高

2、出七倍。有统计数据表明，患过牙病的人约占世界总人口数的90%。所以，牙齿的健康已成为人们身体健康的一个重要方面。二、牙刷市场分析市场上的牙刷品牌主要有：高露洁、佳洁士、欧乐B、登康、狮王、三笑、强生、高丝、麦迪安等。价格从1元—50元不等。1.目标市场以年龄结构和城市人口与非城市人口进行划分，市场分A、B两级消费市场和群体。A级：55岁以上人口的城市人口。B级：45岁的非城市人口。现在以一个500万人口(含6—8个市、县)的中等级地区城市为例进行如下分析。A级消费群体：城市人口占总比例的38.5%,55岁占人口比例的23.2%500万*

3、23.2%*38.5%=44.66万人口B级目标客户:非城市人口比例占61.5%45岁以上人口占比例的29.2%500万*29.2%*61.5%=89.79万人口2.牙刷的使用周期三至四个月更换一支牙刷，人年均消费牙刷3.5支左右，该地区的目标客户消费市场：（44.66+89.79）万*3.5=270.555万支牙刷牙刷毛一、牙刷毛的使用要求及选择1.刷毛的要求牙刷毛要细而软，不仅可以进入牙间隙，又不致损伤牙龈和牙齿。毛束之间要有适当的距离，容易清洗；弹性好、吸水性差，可防止细菌积存，刷毛硬度应适中，且有弹性，这样的刷毛柔韧易弯曲，刷毛

4、末端应磨圆、光滑，这样才不会刺激牙龈组织，也不会损伤牙齿硬组织。牙刷毛面要平整，牙刷所到之处受力一致。2.刷毛的选择刷毛有软毛、中毛、硬毛三种。将刷毛直压在手背上，轻压时若有刺痛感，则说明刷毛较硬。过硬的刷毛容易导致牙龈萎缩、牙颈部出现楔状缺损等；过软的刷毛则不能起到清沽牙面的作用。因此，选择硬度适中的牙刷比较合适。二、牙刷毛材料的选择大体上分为天然毛（猪鬃毛）和人造毛（尼龙毛）两种。目前市售牙刷使用刷毛材料主要有：ＰＰ（聚丙烯）塑胶毛、ＰＢＴ软毛（Ｎ６及Ｎ６６）、杜邦尼龙、PBT、PET复合材料磨尖丝等。ＰＰ毛多用于饭店牙刷或是廉价的

5、牙刷。尖毛材料ＰＢＴ软毛制造成本较高。进口高档牙刷多采用杜邦尼龙刷毛。专为儿童及敏感性牙齿所设计的特殊超级柔软刷毛。为防制牙病在刷毛材料中加入药物、纳米抗菌材料等。三、材料的性能特点1.PP的性能PP塑料，化学名称：聚丙烯。PP在熔融温度下有较好的流动性，成型性能好，PP在加工上有两个特点：其一：PP熔体的粘度随剪切速度的提高而有明显的下降（受温度影响较小）；其二：分子取向程度高而呈现较大的收缩率。PP的缺点：尺寸精度低、刚性不足、耐候性差，它具有后收缩现象，脱模后，易老化、变脆、易变形。2.PBT的性能PBT的化学名称：聚对苯二甲酸丁

6、二醇酯。具有高耐热性、韧性、耐疲劳性，自润滑、低摩擦系数，耐候性、吸水率低，仅为0.1%，在潮湿环境中仍保持各种物性（包括电性能），电绝缘性，但体积电阻、介电损耗大。耐热水、碱类、酸类、油类、但易受卤化烃侵蚀，耐水解性差，低温下可迅速结晶，成型性良好。缺点是缺口冲击强度低，成型收缩率大。3.尼龙的性能尼龙（PA），化学名称：聚酰胺。其命名由合成单体具体的碳原子数而定，如：尼龙-6、66、1010、610等。它的结晶度高、熔点明显；表面硬度大、耐磨耗、摩擦系数小、有自润滑性和消音性。低温性能良好，有一定的耐热性（可以在100度以下使用）。

7、无毒、无臭、不霉烂，有自熄性、耐候性好，但染色性差。根据以上材料的性能进行对比分析：一般牙刷毛的材料多选择尼龙。四、牙刷毛的形状▲平面型刷毛刷毛排列平整▲波浪形或V形这类牙刷的刷毛呈V形或波浪形，易接触牙齿相邻的位置。波浪型刷头毛端形态更符合牙面的凸面形态,易于清除唇颊面的菌斑试验表明，波浪型刷毛的牙刷，更加深入牙缝，洁齿效果更好▲全接触型如正确使用及摆放，这类牙刷的刷毛会自动呈45度贴向牙龈边缘。这类刷毛的毛束末端较长，能有效清洁难刷的部位。▲其它一种刷毛改良的牙刷，其主要特征在于刷毛体为前低后高的楔状体。由于刷毛排列为前低后高

8、，使得刷毛体变小，增大了刷头在空隙较小的后磨牙颊面的活动度，可将不易刷洗干净的后磨牙清洁干净。显示形—这类牙刷刷毛中央部份有顏色，当褪色至一半时，表示該牙刷必須更換。五、尼龙66的成型条件模温：一般用高模温